El algoritmo de Twitter explicado
Twitter se lanzó por primera vez en 2006 y se ha convertido en una de las plataformas de medios sociales más influyentes, con más de 300 millones de usuarios activos mensuales. En sus primeros años de funcionamiento, el feed de Twitter estaba estructurado para mostrar los tuits en orden cronológico inverso. En 2016, Twitter implementó un algoritmo de clasificación de contenido para priorizar los tuits que «la gente tiene más probabilidades de ver.» Este movimiento fue un intento de hacer la plataforma más fácil de usar y aumentar el compromiso de los usuarios.
En su momento, Twitter afirmó que los cambios ayudarían a los usuarios a ver «primero los mejores tuits». Muchos usuarios se mostraron escépticos ante el cambio de algoritmo. Les resultaba frustrante no poder ver los tuits de las personas a las que seguían en orden cronológico. La cronología algorítmica ha sido una característica controvertida de Twitter desde entonces.
Fuente de la imagen de cabecera: Pexels
¿Cómo funciona el algoritmo de Twitter?
Los algoritmos de Twitter se basan en tecnologías de aprendizaje automático. Muchos de estos algoritmos se utilizan como una caja negra, lo que significa que a veces empiezan a actuar de forma extraña, y ni siquiera Twitter sabe por qué toman sus decisiones. Como resultado, Twitter ha lanzado su iniciativa de Aprendizaje Automático Responsable.
Como ya habíamos mencionado, hoy en día, Twitter ofrece a los usuarios dos opciones para seleccionar entre «la Home» por defecto o «Últimos Tweets». Últimos Tweets es una línea de tiempo cronológica inversa en tiempo real que es la más sencilla de las dos opciones.
En este blog, nos centraremos en la opción por defecto, las recomendaciones algorítmicas (también conocidas como «la Home») que utiliza la mayoría de la gente.
Elementos de la cronología de Twitter
Los algoritmos de Twitter recopilan y analizan los tweets para construir un Timeline personalizado basado en los siguientes factores:
Tweets clasificados
Twitter ha empezado recientemente a experimentar con la clasificación de tuits. El objetivo es mostrar a los usuarios los tuits que probablemente les resulten más interesantes en función de su comportamiento anterior en la plataforma.
El algoritmo de clasificación de Twitter tiene en cuenta una amplia variedad de factores, como la participación (me gusta, retweets y respuestas), la puntualidad y cómo se envió el tweet (de forma nativa en la aplicación de Twitter o a través de servicios de programación de tweets de terceros). También tiene en cuenta los intereses del usuario, que Twitter identifica rastreando qué otras cuentas sigue y con qué tipos de contenido interactúa en Twitter.
En caso de que se lo haya perdido (ICYMI)
ICYMI es un acrónimo que significa «en caso de que te lo hayas perdido». Se utiliza en Twitter para destacar los tuits de cuentas con las que el usuario interactúa a menudo, pero no lo hacía en este caso. El algoritmo detrás de ICYMI está diseñado para garantizar que los usuarios no se pierdan ninguna actualización importante, incluso si no están constantemente revisando su feed de Twitter. ICYMI es esencialmente una medida de salvaguardia para quienes se pierden la clasificación cronológica inversa del pasado.
Tweets cronológicos inversos
Los tweets cronológicos inversos son tweets que se muestran en orden cronológico inverso. Esto significa que el tuit más reciente se muestra primero, y los tuits más antiguos se muestran en orden inverso.
Algunos usuarios prefieren la cronología inversa porque les permite controlar lo que ven (es decir, los tuits más recientes). Otros usuarios prefieren la cronología basada en algoritmos porque supuestamente les muestra contenidos más relevantes e interesantes.
Los tuits cronológicos inversos aparecen en último lugar en los tuits ordenados algorítmicamente de la era moderna.
Happening Now
Si te preguntas qué son los tuits «Happening Now» de Twitter, se trata de un algoritmo que selecciona tuits específicos en función de su participación y popularidad. De esta manera, puedes ver lo que está pasando en el mundo de un vistazo. Por supuesto, este algoritmo no es perfecto, y a veces pasa por alto cosas o incluye cosas que realmente no están «sucediendo ahora». Pero, en general, es una forma útil de hacerse una idea rápida de lo que está pasando en tiempo real.
Tendencias
Una forma de ver qué es tendencia es consultar la pestaña «Tendencias» en la parte izquierda de la página de inicio de Twitter. En ella, Twitter te mostrará una lista de los temas de los que hablan los usuarios en ese momento. También puedes hacer clic en cada tema para ver tweets más específicos sobre él.
El algoritmo de Twitter está diseñado para mostrar los tuits más relevantes e interesantes para cada usuario, por lo que es probable que los tuits que sean tendencia sean diferentes para cada uno.
Cuando crees tu cuenta de Twitter, se te pedirá que sigas los Temas que te interesan. Estos se priorizan en la pestaña Tendencias por encima de los demás y pueden editarse en cualquier momento para adaptar mejor el contenido a tus intereses personales.
Explicación de los factores de clasificación del algoritmo de Twitter
El algoritmo de Twitter cambia y evoluciona constantemente, por lo que es difícil determinar con precisión qué factores de clasificación tienen más peso. Sin embargo, los expertos suelen coincidir en que los medios enriquecidos, la relevancia, la participación y la frecuencia son factores importantes a la hora de determinar el lugar que ocupa un tuit en el feed de Twitter.
El término «rich media» hace referencia a los tuits con imágenes o vídeos, que obtienen mejores resultados que los que carecen de medios visuales. Esto se debe probablemente a que los tuits con elementos visuales captan la atención más fácilmente y animan a la gente a interactuar con el contenido. Para asegurarte de que tus tuits funcionan bien, intenta incluir una imagen o un vídeo siempre que sea posible.
La relevancia también es crucial para tener éxito en Twitter. Tus tweets deben ser relevantes para tu nicho de audiencia para ganarte el favor del algoritmo. Asegúrate de tuitear sobre temas interesantes y valiosos para tu mercado objetivo, y evita desviarte demasiado del tema. Si tuiteas demasiado fuera de tu nicho, el algoritmo puede confundirse acerca de cuál es el enfoque de tu cuenta, lo que resulta en una caída en las impresiones de tus tuits.
La interacción es una métrica clave que Twitter tiene en cuenta a la hora de determinar el orden del feed. Cuantas más personas interactúen con tus tuits (dándoles a me gusta, retuiteándolos o respondiendo), más arriba aparecerán. Para fomentar la interacción, tuitea contenido interesante y que llame la atención, y utiliza hashtags y @menciones con moderación.
La actualidad es importante para que tus tweets no queden sepultados bajo un montón de contenidos. Cuanto más reciente sea tu tweet, más arriba aparecerá en el feed. Para asegurarte de que tus tuits son vistos, intenta tuitear durante las horas de mayor tráfico o cuando tu público objetivo esté más activo en Twitter.
Utilizar el algoritmo de Twitter para aumentar la participación
Si no utilizas el algoritmo de Twitter en tu beneficio, te estás perdiendo un gran potencial de interacción.
El algoritmo está diseñado para mostrar a los usuarios el contenido más relevante para ellos, lo que significa que si consigues que tus tuits lleguen a las personas adecuadas, es más probable que consigas engagement.
Estos son algunos consejos para utilizar el algoritmo para aumentar la participación:
1. El algoritmo de Twitter da prioridad a los tuits más cortos y es más probable que se consideren informativos. Por lo tanto, mantén tus tweets cortos y dulces.
2. Retweet Tweets de alto rango: Twitter también da prioridad a las cuentas que comparten contenido valioso. Por lo tanto, asegúrate de retuitear tu mejor contenido de vez en cuando. Retwittear tu propio contenido permitirá que sea visto por más gente, lo que se traducirá en más engagement y, por tanto, alimentará de nuevo al algoritmo.
3. Publicar hilos: Utilizar hilos es otra forma de sortear el algoritmo de Twitter. Los hilos te permiten publicar una serie de tuits sobre un mismo tema, lo que hace más probable que el algoritmo los vea como un solo tuit.
4. Verifícate: Las cuentas verificadas tienen prioridad en el algoritmo de Twitter sobre las cuentas no verificadas. Así que, si quieres que tus tuits sean vistos por más gente, verificarte es una buena forma de conseguirlo.
5. Utiliza hashtags: Los hashtags son una gran manera de conseguir que tus tweets sean vistos por más gente. Cuando usas un hashtag en Twitter, tu tuit aparecerá en los resultados de búsqueda de ese hashtag específico.
6. Sigue a cuentas relevantes: Seguir cuentas relevantes es una buena manera de conseguir que tus tweets sean vistos por más gente. Cuando sigues a cuentas relevantes, sus seguidores verán las interacciones entre vosotros 2 en su cronología.
7. Utiliza las listas de Twitter: Las listas de Twitter son una forma estupenda de organizar las personas a las que sigues y los tweets que ves. Cuando utilizas las listas de Twitter, puedes ver todos los tweets de las personas de esa lista en un solo lugar.
8. Utiliza la búsqueda de Twitter: La búsqueda en Twitter es una gran manera de encontrar tweets relevantes. Cuando utilizas la búsqueda de Twitter, puedes ver todos los tuits que contienen las palabras clave que estás buscando.
9. Promociona tus Tweets: Puedes promocionar tus tweets para que los vea más gente. Cuando promocionas un tuit, lo verán personas que no te siguen.
Los «trucos de crecimiento» de Twitter que debes evitar
La mayoría de los artículos sobre los algoritmos de Twitter intentarán explicarte lo que debes hacer para aumentar tu actividad en Twitter, pero nadie te dirá lo que debes evitar a toda costa:
1. Comprar seguidores
Comprar seguidores en Twitter suele considerarse una mala práctica. Es importante recordar que Twitter es una plataforma social. El objetivo es establecer relaciones y relacionarse con los demás. Cuando compras seguidores, básicamente estás creando relaciones falsas. Estas personas no están interesadas en lo que tienes que decir o en comprometerse contigo. Como la participación es tan baja, Twitter suele detectar y eliminar rápidamente las cuentas falsas.
2. Seguir por seguir
Seguir por seguir no es práctico para crear una audiencia comprometida.
Cuando sigues a alguien sólo porque te ha seguido, en realidad no estás interactuando con esa persona ni intentando aprender de ella, y viceversa. Es solo una forma de aumentar artificialmente tu número de seguidores sin aportar ningún valor añadido a tu red de Twitter.
En su lugar, intenta centrarte en encontrar personas interesantes y relevantes para ti y síguelas porque quieres ver lo que van a compartir. De este modo, es más probable que saques provecho de tu flujo de Twitter y que tus seguidores se interesen más por lo que tienes que decir.
3. Concursos y sorteos
No siempre es una buena idea utilizar concursos y sorteos para ganar seguidores en Twitter, ya que devalúa la importancia de un seguimiento genuino y comprometido.
Cuando una empresa o un particular utiliza concursos y sorteos para aumentar su número de seguidores, puede indicar falta de confianza o inseguridad en la calidad de sus contenidos o en su nivel de influencia. Además, puede ser frustrante para los usuarios que están realmente interesados en seguir una cuenta en particular, pero se ven constantemente inundados con notificaciones de regalos en su feed.
Dicho esto, no hay nada inherentemente malo en utilizar concursos y sorteos para aumentar tu audiencia, siempre que el contenido que produzcas sea de alta calidad y atractivo. Sin embargo, supongamos que tu único objetivo es conseguir un gran número de seguidores sin tener en cuenta la participación o la calidad. En ese caso, lo más probable es que acabes teniendo seguidores de baja calidad y poco participativos que aporten poco valor.
La constancia es la clave para vencer al algoritmo de Twitter
Uno de los elementos clave del branding es la coherencia y una presencia activa en las redes sociales. Subir contenido todos los días o todas las semanas de forma constante puede ayudarte a construir una audiencia y empezar a «entrenar» al algoritmo de Twitter, mostrando tu perfil como un perfil que se ha actualizado con frecuencia. Al igual que todas las marcas de las redes sociales, Twitter intentará apoyar y promocionar las cuentas que sean constantes, ya que para ellos es vital contar con personas que estén muy centradas en crear contenido e interactuar con otras personas.
Programación de Tweets
Utilizar Publer puede ayudarte a aprovechar los algoritmos de Twitter, dando mayor visibilidad a tus tweets si se programan en los momentos óptimos.
Publer puede ayudarte a tuitear de forma más constante, lo que puede ayudarte a llegar a un público más amplio y a aumentar tus seguidores. Para aquellos que publican contenido extenso, el uso de herramientas como Publer para programar publicaciones largas en Twitter garantiza que incluso los tweets más largos se publiquen estratégicamente en los mejores momentos para lograr la máxima participación.
En última instancia, el uso o no de Publer (o de cualquier otra herramienta de programación) depende de ti. Pero si lo que quieres es maximizar el impacto de tus tweets, ¡vale la pena considerar la posibilidad de programarlos!
Principales conclusiones
El algoritmo de Twitter está en constante evolución, por lo que puede ser difícil mantenerse al día con lo que funciona y lo que no mientras se maximiza el compromiso y se evitan las sanciones de los dioses de Twitter.
Sólo recuerda:
- Programa tus publicaciones para conseguir el máximo alcance y visibilidad
- No compre seguidores
- Publique contenido relevante con frecuencia
- Retuitea tuits de alto rango
- Centrarse en encontrar seguidores de calidad, no sólo en aumentar las cifras
Ervin Kalemi
