La publicidad en las redes sociales es cada vez más popular entre las empresas como estrategia de marketing.
La mayoría de la gente utiliza al menos una plataforma social como Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, etc. Así que si te anuncias en estas plataformas, seguro que llegas a tu público.
Existe un potencial real para anunciarse en las plataformas sociales, pero surge otra pregunta. Cuál es el coste de la publicidad en las redes sociales?
La respuesta varía según la red social. Por eso, en el artículo de hoy examinaremos el coste de la publicidad en las redes sociales según la plataforma y el tipo de oferta.
Ventajas de la publicidad en las redes sociales
Tanto si eres una gran empresa como una joven startup, la publicidad en las redes sociales tiene muchas ventajas que pueden desarrollar tu negocio de forma eficaz y atraer a más clientes. He aquí algunos ejemplos.
Rentabilidad: Las estrategias de pago por clic (PPC) suelen tener un excelente retorno de la inversión, un 200% de media, lo que las hace muy rentables. Es una de las soluciones más eficaces para dar a conocer su empresa a los consumidores.
Notoriedad de marca: Además de beneficiarse de una enorme audiencia presente en las redes sociales, puede crear elementos visuales y anuncios personalizados que se ajusten a su imagen de marca.
Compromiso: Muchos formatos de anuncios en redes sociales permiten una interacción activa con los clientes. Su público puede interactuar realmente con los anuncios en las redes sociales dándoles a me gusta, compartiéndolos y comentándolos, así como haciendo clic en ellos.
Alineación: Otra ventaja es que puedes segmentar eficazmente a tus clientes (sexo, edad, ubicación, aficiones, etc.), aumentando el alcance y la eficacia de tus publicaciones.
Tipos de publicidad en las redes sociales
Tanto si promocionas tus productos o servicios en Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin o Pinterest, cada plataforma comparte más o menos las mismas características en cuanto al tipo de publicidad. Estos son los tipos de publicidad más comunes.
Anuncios con imágenes: Puede que sean los tipos de anuncios más frecuentes en las redes sociales. Son el formato más utilizado en plataformas como Instagram, Facebook, Pinterest, Twitter, etc. Las imágenes son ideales para dar a conocer tu marca o producto porque captan la atención de la gente inmediatamente.
Anuncios en vídeo: Los anuncios de vídeo son particularmente eficaces para atraer la atención de su público objetivo debido a su atractivo visual, lo que también los hace muy efectivos.
Anuncios de Stories: Las Stories son ideales para promociones que requieren atención inmediata debido a su corta duración. Las Stories son estupendas para dar a conocer una noticia porque están en la parte superior de los feeds de los usuarios, donde tienen más visibilidad.
Anuncios en carrusel: Con los anuncios de carrusel en redes sociales, puedes mostrar muchos vídeos y/o fotos de marketing en un solo anuncio. Cada imagen o vídeo puede tener un título, una descripción, un enlace y una CTA. Los anuncios en carrusel son perfectos para promocionar varios productos, la historia de una marca, imágenes entre bastidores o cualquier otro producto o evento adecuado.
Anuncios de colección: Estos anuncios comienzan con una imagen de portada o un vídeo, y luego tienen imágenes de productos más pequeñas que destacan los costes y beneficios de tus bienes o servicios. Funciona como un escaparate y permite a tu público objetivo comprar tus artículos sin salir de las redes sociales.
Mensajes publicitarios: También puedes enviar mensajes publicitarios directamente a las conversaciones de tus clientes potenciales. Los usuarios interesados pueden tocar el anuncio para iniciar una conversación automática con tu empresa. O bien, el mensaje puede llevarles a las páginas de productos o servicios de tu sitio web.
El coste de la publicidad en las redes sociales en 2023
El coste de su publicidad en las redes sociales no es el mismo según la red social o el sector de actividad. También tienes que tener en cuenta otros factores, como el objetivo de tu campaña, la estrategia de pujas y el presupuesto.
Para estimar el precio de un anuncio, las dos métricas más utilizadas son el coste por clic (CPC) y el coste por 1000 impresiones (CPM). He aquí la diferencia entre ambos:
CPM medio
El CPM medio es una métrica útil para campañas de vídeo de gran volumen. De hecho, desglosa el gasto total por incrementos de 1000 impresiones.
CPC medio
El coste por clic es el precio de cada clic que se obtiene. Es una media monetaria de todos los clics de una palabra clave, anuncio, grupo de anuncios, campaña o cualquier otra cosa que analices.
El gráfico anterior muestra un resumen de los diferentes costes de publicidad en las redes sociales que pueden esperar las empresas en función de su red social.
Por ejemplo, el CPC más bajo está en Twitter a 0,38 dólares. Sin embargo, el CPM es mucho mayor, de 6,48 dólares. El CPC más caro está en LinkedIn, con un precio de 5,26 dólares. También observamos que el CPM es más o menos el mismo, con un coste de 6,59 dólares.
Si quieres un CPM bajo, mejor elige Snapchat o Pinterest, respectivamente, con 2,19 y 3,50 dólares. El CPM más alto está en YouTube, con 9,68 dólares, debido principalmente al formato de vídeo de la plataforma.
Para ayudarte a entender mejor el precio de cada plataforma, hemos detallado el coste y los tipos de publicidad en las redes sociales.
Facebook es la red social online más utilizada del mundo, con aproximadamente 2.960 millones de usuarios activos mensuales. La plataforma ofrece muchas opciones y tipos de anuncios que las empresas pueden utilizar para promocionar su servicio o productos, como:
- Imagen
- Carrusel
- Vídeo
- Puestos impulsados
- Tiendas en Facebook
- Experiencia instantánea
- Colección
En cuanto al coste de la publicidad, los precios propuestos por Facebook son:
- El CPC medio es de 0,97 dólares por clic.
- El CPM medio es de 7,19 $ por 1000 impresiones.
- El CPL medio es de 1,07 $ por «me gusta». Con el coste por like, solo tienes que pagar por tu anuncio cuando a un usuario le gusta tu página de empresa.
- El CPA medio es de 5,47 dólares por acción. Con el coste por acción, tu anuncio solo se cobra cuando se produce una conversión.
- Presupuesto mínimo: Tendrás que gastar un mínimo de 1 $ al día por impresiones, 5 $ al día por clics, me gusta o visualizaciones y 40 $ al día por conversiones.
Instagram también es una plataforma que no debe faltar en tu estrategia de marketing, ya que cuenta con más de 2.000 millones de usuarios activos al mes. Las imágenes constituyen la mayoría de los anuncios, pero esta red social también ofrece otras formas de publicidad, como:
- Foto
- Historias
- Carrusel
- Carretes
- Vídeo
- Colección
- Explore
Estos son los precios que puedes esperar al anunciarte en Instagram:
- El CPC medio es de 3,56 dólares por clic.
- El CPM medio es de 7,91 $ por 1000 impresiones.
- Presupuesto mínimo: Igual que en Facebook, tendrás que gastar un mínimo de 1 $ al día por impresiones, 5 $ al día por clics, me gusta o visualizaciones y 40 $ al día por conversiones.
YouTube
YouTube es la plataforma de intercambio de vídeos en línea más popular, con 2.560 millones de usuarios activos mensuales. Estos son los distintos tipos de publicidad que puedes utilizar en esta red social.
- Anuncios que se pueden saltar
- Parachoques
- Anuncios de cabecera
- Anuncios in-stream no recortables
- Anuncios superpuestos
- Anuncios en Internet
Para que te hagas una idea, aquí tienes los precios medios de los anuncios en Youtube:
- El CPC medio es de 3,21 dólares por clic.
- El CPM medio es de 9,68 $ por 1000 impresiones.
- El CPV medio es de 0,10 a 0,30 dólares por visión. Con el coste por visión, sólo pagas si alguien ve tu anuncio en vídeo durante al menos 30 segundos.
- Presupuesto mínimo: Necesitarás gastar un mínimo de 10 $ al día.
La red social para profesionales cuenta con unos 849,6 millones de usuarios. La plataforma es práctica para llegar a otras empresas y ofrece diferentes tipos de publicidad, como:
- Contenido patrocinado
- Mensajería patrocinada (InMail patrocinado)
- Anuncios de texto
- Anuncios dinámicos
Estas son las diferentes opciones de puja que puedes encontrar en LinkedIn:
- El CPC medio es de 5,26 dólares por clic.
- El CPM medio es de 6,59 $ por 1000 impresiones.
- El CPS medio es de 0,80 $ por envío. Cuando se utiliza el coste por envío, se cobra cada vez que se envía un correo patrocinado a un usuario.
- El CPO medio es de 1,70 $ por apertura. Con la opción de coste por apertura, pagas cada vez que alguien abre tu email patrocinado.
- Presupuesto mínimo: Necesitarás gastar un mínimo de 2$ por clic o 10$ al día.
Con una audiencia de más de 368 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, Twitter permite a las empresas comunicar sobre sus marcas con mensajes breves e impactantes. Estas son las diferentes opciones publicitarias disponibles en esta red social.
- Anuncio promocionado con imágenes, vídeos, carruseles, momentos y textos
- Anuncios de seguidores
- Adquisición
- En directo
- Amplifique
En cuanto a las diferentes opciones de puja, he aquí un resumen de los precios de los anuncios en Twitter:
- El CPC medio es de 0,38 dólares por clic.
- El CPM medio es de 6,46 dólares por cada 1.000 impresiones.
- El CPE medio es de 1,35 dólares por interacción. Con el coste por interacción, solo pagas cuando alguien interactúa con tu anuncio de Twitter.
- El CPF medio es de 2,50 a 4,00 dólares por seguidor. Con el coste por seguimiento, pagas cuando alguien utiliza tu anuncio para seguir tu negocio.
- El CPD medio es de 1,95 a 3,25 dólares por descarga. Con el coste por descarga, pagas cuando alguien se descarga algo, como una aplicación.
- Presupuesto mínimo: No tienes ningún presupuesto mínimo para iniciar una campaña en Twitter.
La red social Pinterest cuenta con 445 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. La plataforma es especialmente conocida por sus Pins, que permiten a los usuarios compartir imágenes. En términos de publicidad, las empresas tienen diferentes anuncios de Pinterest, tales como:
- Pins de ideas
- Pines promocionados
- Pruébese el producto Alfileres
- Colección
- Anuncios de compras
- Carrusel
Para el coste de los anuncios, Pinterest ofrece diferentes tarifas:
- El CPC medio es de 1,50 dólares por clic.
- El CPM medio es de 3,50 dólares por cada 1.000 impresiones.
- Presupuesto mínimo: Necesitarás gastar un mínimo de 2$ por impresiones.
TikTok
TikTok es la red social más reciente, creada en 2016. A pesar de ello, la plataforma ha experimentado una rápida expansión y ahora cuenta con más de mil millones de usuarios activos mensuales. Las empresas pueden utilizar la plataforma para anunciarse, por ejemplo:
- Imagen
- Vídeo
- Chispa
- Colección
El coste global de la publicidad en TikTok es el siguiente:
- El CPC medio es de 1 dólar por clic.
- El CPM medio es de 6,06 $ por 1000 impresiones.
- Presupuesto mínimo: Tendrá que gastar un mínimo de 50 dólares al día para campañas y 20 dólares al día para grupos de anuncios.
Principales conclusiones
Ahora que ya sabes más sobre el coste de la publicidad en las redes sociales, te recordamos lo que comentamos en el artículo.
- La publicidad en las redes sociales tiene un excelente retorno de la inversión (ROI), lo que la convierte en una excelente forma de que las empresas lleguen a su público objetivo.
- Los costes pueden variar considerablemente en función de la audiencia, la competencia, el sector y la plataforma elegida.
- Cada plataforma ofrece diferentes tipos de publicidad. Por eso es esencial que las empresas desarrollen una estrategia de marketing clara.
Ahora te toca a ti. ¿Qué red social utilizarás para tus anuncios y llegar a nuevos clientes potenciales? ¡Cuéntanoslo en los comentarios!
Denisa Lamaj
