Pinterest, una de las mayores plataformas de redes sociales visuales del mundo, tiene un atractivo evidente para empresas y marcas. Con casi mil millones de vídeos publicados a diario, no puedes permitirte dejar a los pineadores fuera de tu estrategia de marketing.
Pinterest Analytics es una herramienta importante. Saber utilizar esta completa herramienta le ayudará a desarrollar contenidos excelentes y a dirigirse al público adecuado.
Así pues, vamos a repasar cómo realizar un seguimiento completo de tus métricas en Pinterest para llegar a los más de 431 millones de usuarios mensuales del sitio.
Por qué debes hacer un seguimiento de las métricas de Pinterest
Pinterest es una estrategia de marketing única y a largo plazo. Mientras que tu contenido puede volverse irrelevante en Instagram o Facebook después de algún tiempo, cualquiera que busque sobre tu contenido encontrará tu post en Pinterest incluso después de varios años.
Es posible que tus publicaciones no ganen tracción al principio, por lo que comprender las analíticas y el SEO de Pinterest te permite determinar la trayectoria de tus contenidos y el punto en el que causan impresiones notables y generan engagement.
Pinterest consiste en crear contenido. Aunque no tienes que centrarte en horas específicas de publicación como harías en otras aplicaciones, sigues necesitando un cierto nivel de cadencia y programación de publicaciones para construir tu marca. Por lo tanto, el seguimiento de tus métricas te ayuda a construir tu contenido.
Tus métricas te ayudarán a mantener el rumbo y a controlar tus publicaciones más exitosas. Estos pines de éxito te ayudarán a crear más contenido de valor similar para tu público ideal. También te permite priorizar lo que es importante en lugar de obsesionarte con tu número de seguidores.
Métricas de Pinterest que debes conocer
Una vez más, si Pinterest forma parte de tu estrategia de marketing, debes estar familiarizado con todo lo relacionado con Pinterest.
Necesitas una cuenta de Pinterest Business para acceder a tus métricas de Pinterest. Una vez que reclames tus canales de redes sociales y tu sitio web en la configuración, obtendrás acceso a algunas de las métricas más importantes para mejorar tu negocio.
Páginas visitadas
Page Visit registra el número de veces que la gente visitó su sitio web desde interés. Esto le ayuda a determinar su tasa de conversión, especialmente si se coloca junto a las opciones Añadir al carro y Pagar de su sitio web. También es una excelente métrica para las empresas que intentan determinar qué redes sociales son las más adecuadas para sus contenidos.
Compromiso
La participación te permite saber cómo interactúa la gente con tus publicaciones. Así sabrá qué post suscita la reacción del público.
Esta métrica se mide añadiendo comentarios, primeros planos, clics en enlaces y salvas o impresiones. Los clics en enlaces y los guardados le ayudan a predecir las conversiones, mientras que los primeros planos y los comentarios le muestran qué tipo de contenido resuena entre su audiencia.
Afinidad
La afinidad le ayuda a comprender el interés de su público por una determinada publicación. Se refiere al grado de interés de la gente por un tema concreto en comparación con el público en general. Es una excelente fuente de inspiración de contenidos.
Audiencia total
Audiencia total muestra el número de usuarios únicos o cuentas que han visto tu publicación. Esto es similar al Reach de Instagram.
Audiencia total es genial porque un pin a veces puede hacer rondas en el mismo círculo, por lo que puede ser difícil saber si has llegado a gente nueva. Pero con esta métrica, puede evaluarlo cómodamente.
Audiencia comprometida
Audiencia Comprometida muestra el número de personas que interactúan con tus pines durante un periodo específico. Esta métrica profundiza en aspectos específicos, como el número de personas que hicieron clic en un enlace, guardaron o comentaron.
Impresiones
Las impresiones muestran el número de veces que tu pin ha aparecido en las pantallas de los usuarios. Esto ocurre cada vez que tu pin aparece en el feed de inicio, cuando tu pin aparece durante una búsqueda en Google o cuando alguien pasa por delante de él.
Las impresiones suelen ser más altas que la Audiencia total, ya que te muestra el número total de veces que la audiencia ha visto tu pin. Esta métrica te indica si tu publicación ha funcionado bien con el algoritmo.
Ahorra
Guardar te ayuda a conocer el número de pinners que han guardado tu publicación en sus tablones. Pinterest es el lugar al que acude la gente cuando está trabajando en un proyecto o bricolaje, por lo que Saves te da una idea de cuántas personas se inspiran en tu publicación.
Demografía
Los datos demográficos le muestran quiénes componen su audiencia y dónde se encuentran. Por ejemplo, puede encontrar la edad, la ubicación, el tipo de dispositivo y el sexo de su audiencia.
Esta métrica es relevante si su negocio tiene productos específicos de edad, género o lujo, ya que puede observar si su contenido está llegando a su público objetivo. Además, puede utilizar imágenes y tonos para adaptar el contenido a su público.
Tableros superiores
Top Boards te permite conocer el rendimiento de los tablones a los que pertenecen tus pines. Estos tablones pueden ser creados por usted o por otras personas. Le muestra cómo utiliza su contenido su audiencia.
Si quieres estar al día de las tendencias, pero algunos de tus antiguos pines ya no son relevantes, puedes simplemente archivarlos o eliminarlos.
Top Converting Pins
Esta métrica forma parte de Conversiones, lo que le permite utilizar objetivos de conversión como visitas a la página, impresiones, añadir al carrito, pago, etc., para elegir sus pines de mayor rendimiento. Esto le ayuda a determinar qué tipo de contenido es mejor para cada objetivo de rendimiento.
Pin Clics (o primeros planos)
Pin Clics te muestra cuántas personas están tocando tu pin. Esto incluye que la gente compruebe la descripción o haga clic en tu pin para consultar contenido dentro o fuera de Pinterest. Te da una vaga idea de que hay algo interesante en tu pin.
Seguidores impulsados
Followers Driven es una métrica directa que muestra cuántas personas te siguieron después de ver un pin específico. Esto te ayuda a saber qué tipo de contenido es popular entre los pinners.
Clics salientes (o clics de enlaces)
Los clics salientes miden el número de clics a la URL incluida en su pin. Esto es estupendo para determinar el retorno de la inversión de tus pines.
Principales conclusiones
Las métricas de Pinterest son una excelente forma de controlar tu rendimiento. Aprovechar adecuadamente tus analíticas de Pinterest te será útil a largo plazo, especialmente si estás ganando dinero con la aplicación.
- Determine los objetivos específicos de su marca para identificar las métricas más importantes.
- Utilice Pinterest Analytics con Google Analytics para obtener datos más precisos sobre la conversión del sitio web.
- Observe otras clavijas con contenidos similares.
Ervin Kalemi
