Sin una sólida estrategia de SEO local en 2025, se está perdiendo clientes potenciales que buscan negocios como el suyo.
Su sitio web tiene que ser útil para los usuarios, responder a sus preguntas y crear una buena experiencia en los resultados de búsqueda, no sólo en los locales.
Para ayudarle, hemos recopilado una práctica lista de comprobación de SEO local en 10 pasos, que abarca también lo siguiente:
- ¿Qué es el SEO local y cuáles son sus ventajas?
- Lo último en SEO local
- Principales conclusiones
¿Qué es el SEO local?
El SEO local (optimización para motores de búsqueda) mejora la visibilidad en los motores de búsqueda, que se basa en señales como el contenido local, las páginas de perfiles sociales, los enlaces y las citas, especialmente para las empresas locales con una ubicación física.
Siguiendo las mejores prácticas de SEO local, puede mejorar el tráfico orgánico procedente de búsquedas de clientes cercanos. Tanto si tiene una pequeña tienda, una empresa de fabricación o una tienda de arte de bricolaje, el SEO local puede ayudar a que su negocio aparezca en los resultados de búsqueda locales.
Ventajas del SEO local
A continuación, enumeraremos algunas de las ventajas del SEO local.
- Mejora de la competitividad: El SEO local le da una ventaja competitiva al animarle a investigar lo que hacen bien sus competidores.
- Aumente el número de clientes que entran en la tienda: Una mejor visibilidad local se traduce en más tráfico hacia un local físico.
- Mayor visibilidad en Internet: Las actividades de SEO local, como las menciones y la creación de enlaces, aumentan su visibilidad en Internet. Esto facilita que nuevos clientes encuentren su negocio.
- Dirija el tráfico a su sitio web: La optimización de su sitio web para la búsqueda local puede generar un tráfico más específico, lo que se traduce en más clientes potenciales, suscripciones, inscripciones y ventas.
- Más llamadas: La optimización de su perfil de Google Business puede generar más llamadas y visitas en persona a su tienda.
- Aumento del nivel de confianza: La gestión de la reputación genera confianza en la empresa.
- Otras ventas: Los consumidores consultan las opiniones en Internet a la hora de elegir un negocio local.
- Mejora de la tasa de conversión: La optimización del sitio web puede aumentar las tasas de conversión y los envíos de formularios de contacto, llamadas telefónicas, suscripciones por correo electrónico o ventas.
Lo último en SEO local
Como se mencionó en la introducción, vamos a recorrer una lista de comprobación de SEO local de 10 pasos. Lea a continuación.
Crear un perfil de Google My Business
El primer paso de la lista de comprobación de SEO local es su perfil GMB. Google aprueba, verifica y comparte contenido único, lo que convierte a Google My Business en la herramienta ideal para ayudar a su empresa a cumplir los requisitos de Google.
Para optimizar su perfil de Google My Business, debe:
- Cree y verifique su página de Google My Business.
- Escribir y programar entradas de Google My Business. Aquí tienes una guía sobre cómo hacerlo.
- Anime a sus clientes a compartir sus opiniones en Internet.
- Responda a las críticas positivas y negativas.
- Si Google puede verificar que su empresa es genuina, los motores de búsqueda pueden recompensar a su empresa con una clasificación lateral más alta en las búsquedas locales de Google.
Además del SEO, considere la posibilidad de actualizar su información de contacto y su horario comercial para que los clientes potenciales le encuentren más fácilmente.
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Afine y utilice sus palabras clave
Como empresa local, debe conocer las palabras y frases clave por las que desea posicionarse en las búsquedas relevantes. Debe incorporarlos de forma natural al contenido.
Pero eso no significa que tenga que spam las palabras clave en el contenido de su sitio web. Hoy en día, los motores de búsqueda pueden detectar el relleno de palabras clave en los artículos, y este tipo de contenido suele acabar muy abajo en los resultados de búsqueda. Así que piense en equilibrar el número de palabras clave de su contenido utilizando un software en línea.
Mantenga la coherencia de su NAP
Para crear un NAP es necesario que las personas y los motores de búsqueda puedan encontrarlo fácilmente.
NAP es el acrónimo de Name (nombre), Address (dirección) y Phone Number (número de teléfono). Los NAP deben considerarse texto HTML apto para búsquedas en su sitio web, de modo que Google pueda mostrarlos adecuadamente en respuesta a los resultados de búsqueda basados en la ubicación.
Consejo profesional 1: Evite el error común de poner simplemente un NAP en la imagen. Las imágenes no pueden ser rastreadas por los motores de búsqueda como el texto HTML. El lugar más común para los NAP es el pie de página o el encabezado de su sitio web.
Consejo profesional 2: Además, también debería incluir su NAP en su página «Contacto».
Utilice proveedores de citas de alta calidad
El SEO local utiliza citas, que son menciones del NAP de su empresa en sitios web externos. Señalan al algoritmo local de Google que su empresa es legítima y se encuentra en la dirección que aparece en su perfil de Google My Business.
Si Google no puede determinar qué información sobre su empresa es correcta, es posible que su empresa no aparezca en los resultados de búsqueda.
Crear reseñas en línea
Antes de comprar un producto o servicio, la mayoría de la gente busca opiniones en Internet.
De hecho, los clientes potenciales exploran activamente las reseñas en línea para informarse sobre una empresa, un producto, un servicio o una experiencia antes de decidirse a comprar ese producto o servicio concreto.
Aprovéchelo pidiendo a los clientes satisfechos que le dejen una reseña. Puede vincularlos a un sitio web concreto, utilizar la plataforma de correo electrónico para que valoren su experiencia o hacer que respondan directamente.
Instalar Schema Markup
En caso de que no lo sepas, Schema Markup es un código que pones en tu sitio web para permitir que los motores de búsqueda devuelvan resultados más útiles a los usuarios.
Schema Markup ayuda a su sitio web a posicionarse mejor para todo tipo de contenidos. Hay marcas de datos para varios tipos de datos, como:
- Artículo
- Producto
- Evento
- Empresa local
- Restaurante
- Episodios de TV
- Reseña del libro
- Película
- Aplicación informática
Los sitios web que utilizan Schema Markup se clasifican mejor en las SERP que las empresas que no lo utilizan. Un estudio muestra que los sitios web con marcado Schema se sitúan una media de 4 puestos más arriba en las SERP que los sitios web sin marcado Schema.
Dato curioso: Menos de un tercio de los sitios web utilizan Schema Markup. En otras palabras, hay millones de sitios web que están desaprovechando un enorme potencial de SEO. Schema Markup le da automáticamente una ventaja sobre sus competidores.
Backlinks de calidad
Si quieres posicionarte en los primeros puestos de las búsquedas orgánicas, necesitas conseguir backlinks de calidad.
Dato curioso: Los backlinks son uno de los 3 factores de clasificación más importantes.
Los enlaces de calidad aumentan la autoridad general y la credibilidad de su sitio. Enlazar a varios sitios web de forma regular también puede contribuir a mejorar la clasificación de los dominios a lo largo del tiempo.
Invertir en relaciones públicas locales
Otra forma eficaz de mejorar su SEO es participar en la comunidad local.
Por ejemplo, puede participar en actos como jornadas de voluntariado o asociarse con organizaciones sin ánimo de lucro y mejorar sus relaciones públicas locales.
Aumentará su cobertura mediática y la notoriedad de su marca, lo que repercutirá positivamente en el tráfico de su sitio web y mejorará su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Optimice su sitio web
No se puede tener un gran SEO local sin una base sólida. Y el sitio web es el componente más importante.
Sin un gran sitio web que siga las mejores prácticas de SEO, ninguna optimización le dará los resultados que desea.
Siga estos consejos para optimizar su sitio web:
- Rápida velocidad de página. La velocidad de la página es un factor de clasificación importante, y los buscadores abandonarán su sitio web si no se carga rápidamente.
- Enlace interno. Los enlaces a páginas relevantes de su sitio ayudan a Google y a los usuarios a encontrar información en su sitio.
- Estructura URL correcta. La estructura del sitio web es importante tanto para los buscadores como para los motores de búsqueda.
- Diseño adaptado a dispositivos móviles o responsive. Google indexa ahora las versiones móviles de los sitios web más que las versiones de escritorio, por lo que esto es imprescindible para el SEO local.
Crear contenidos de calidad
La creación de contenidos regulares en forma de blogs ayuda exponencialmente en estos ámbitos. Los blogs ofrecen a las empresas un lugar donde mostrar su experiencia y autoridad, al tiempo que proporcionan contenido fresco y rico en palabras clave.
También puede utilizar el contenido que cree para su sitio web en todo su marketing. Por ejemplo, comparta enlaces a las entradas en las redes sociales, incluya entradas de blog en los boletines periódicos o cree contenidos descargables más detallados que pueda enviar por correo electrónico.
Si ya tienes un blog para tu empresa, crea contenidos centrados en palabras clave. Si aún no tienes un blog para tu empresa y te gustaría empezar, haz una investigación de palabras clave y utiliza herramientas como Google Trends para averiguar qué busca la gente y qué quieres que vean tus clientes.
Más información: Las 10 mejores herramientas de SEO local que debes conocer
Principales conclusiones
Como se ha comentado hoy, el SEO local permite a las empresas posicionar sus productos y servicios ante clientes potenciales y clientes de búsqueda locales. Como siempre hacemos, he aquí algunos puntos clave de este artículo.
- Tanto si tiene una pequeña tienda, una empresa de fabricación o una tienda de arte de bricolaje, el SEO local puede ayudar a que su negocio aparezca en los resultados de búsqueda locales.
- Cree y optimice su perfil de Google My Business.
- Recuerde incorporar palabras clave de forma natural en el contenido.
- Asegúrese de que su NAP de SEO local es coherente.
- Utilice proveedores de citas de alta calidad.
- El marcado Schema le da automáticamente una ventaja sobre sus competidores.
- Para posicionarse en los primeros puestos de las búsquedas orgánicas, es necesario obtener backlinks de calidad.
- Invierta en relaciones públicas locales, optimice su sitio web y cree contenidos de calidad.
Nos gustaría recibir noticias suyas. ¿Cómo puedes optimizar tu presencia local para que aparezca para la gente que está cerca de ti? Escriba un comentario a continuación.
Denisa Lamaj
