Con oltre 900 milioni di utenti in tutto il mondo, LinkedIn è la rete professionale più grande del mondo. Le statistiche di LinkedIn indicano che un totale di 134,5 milioni di utenti utilizzano LinkedIn ogni giorno.
LinkedIn utilizza un algoritmo per determinare quali contenuti appaiono nei feed degli utenti, per garantire che i suoi membri abbiano un’esperienza positiva e che vengano loro mostrati contenuti di loro interesse.
L’ottimizzazione del profilo e dei post per l’algoritmo di LinkedIn può aiutarvi a raggiungere un pubblico più vasto e a migliorare la vostra visibilità sulla piattaforma.
Che cos’è un algoritmo?
Un algoritmo è un insieme di regole e istruzioni ben definite utilizzate per risolvere problemi o completare compiti. Esempi di algoritmi sono la ricetta per preparare una torta, un manuale di istruzioni per il montaggio di un mobile e la funzionalità di un motore di ricerca.
Nel caso di LinkedIn, l’algoritmo è una formula che determina quali post e profili appaiono nel feed di un utente. L’algoritmo prende in considerazione decine di fattori per prevedere la rilevanza dei contenuti e se gli utenti si impegneranno o meno.
Come funziona l’algoritmo di LinkedIn
Non sappiamo chiaramente come funzionano gli algoritmi dei social media. Quello che sappiamo con certezza è che LinkedIn non mostra i post in ordine cronologico. Utilizza algoritmi complessi per dare priorità ai post, che si basano su una serie di fattori.
Di seguito sono riportati i modi in cui abbiamo stimato il funzionamento dell’algoritmo di LinkedIn.
Valuta i vostri messaggi per decidere se sono spam o autentici.
LinkedIn considera la qualità dei vostri post e valuta se si tratta di spam, bassa qualità o contenuti chiari. I post di alta qualità hanno la priorità in quanto forniscono valore agli utenti.
Post di alta qualità: I “contenuti chiari” incoraggiano il coinvolgimento fornendo informazioni utili agli utenti. Questo tipo di contenuti è pertinente, include meno hashtag e presenta un buon mix di immagini e testo.
Post di bassa qualità: Sono considerati di minor valore per gli utenti di LinkedIn e, pertanto, hanno una priorità inferiore in termini di visibilità.
Spam: questo tipo di contenuto è solitamente di natura promozionale e contiene link a siti web o prodotti di terzi.
Invia i tuoi post a un gruppo ristretto di follower
Una volta che il post è stato filtrato per lo spam, viene mostrato a un piccolo gruppo di follower per circa un’ora, la cosiddetta golden hour.
Se i follower si impegnano con il post attraverso like, commenti e condivisioni entro quest’ora, l’algoritmo lo invierà a più persone. Tuttavia, se non c’è interazione o i follower lo nascondono o lo contrassegnano come spam, l’algoritmo non gli darà ulteriore visibilità.
Espande il pubblico in base al coinvolgimento
Se il post riceve un coinvolgimento, l’algoritmo di LinkedIn inizia a mostrarlo a un pubblico più ampio. L’algoritmo utilizza tre segnali di ranking per decidere chi vede il vostro post. Questi segnali sono la connessione personale, la rilevanza degli interessi e la probabilità di coinvolgimento.
Legame personale: Più si è legati a un follower, più è probabile che veda i vostri contenuti. Ciò significa che le persone con cui lavorate o avete lavorato o con cui avete interagito in passato.
Rilevanza degli interessi: Per determinare l’interesse di un utente, l’algoritmo considera i gruppi, le pagine, gli hashtag e le persone che seguono su LinkedIn. Se il vostro post è basato su un argomento che si allinea con gli interessi dell’utente o cita pagine aziendali o hashtag che l’utente segue, è più probabile che venga visualizzato nel suo feed.
Probabilità di coinvolgimento: La piattaforma valuta la probabilità che un utente condivida, commenti e reagisca a un post. Prende in considerazione anche la velocità di coinvolgimento del pubblico. Maggiore è la velocità di coinvolgimento, maggiore è la possibilità che il post ottenga un’elevata visibilità.
Pratiche per far lavorare l’algoritmo di LinkedIn a vostro favore
Di seguito sono elencate alcune pratiche che potete utilizzare per assicurarvi che l’algoritmo di LinkedIn funzioni a vostro favore.
Impostazione di un profilo dettagliato
Assicuratevi di compilare tutte le sezioni con le informazioni pertinenti, compresi i dettagli sulla vostra esperienza, le competenze e l’istruzione. Inoltre, ricordate di includere un riassunto di Linkedin e parole chiave che descrivano le vostre competenze, in quanto ciò vi aiuterà a comparire nei risultati di ricerca.
Creare contenuti pertinenti
Considerate quali sono gli argomenti che il vostro pubblico target vuole approfondire e create i contenuti di conseguenza. Condividete articoli e approfondimenti pertinenti che aggiungano valore, in quanto ciò contribuirà a costruire la vostra autorità nel settore.
Provate diversi formati
Video, podcast e slideshow sono ottimi modi per catturare l’attenzione delle persone. L’algoritmo di LinkedIn riconosce l’impegno profuso nel curare diversi tipi di contenuti.
Pubblicare al momento giusto
È importante postare nei momenti in cui i vostri follower sono attivi, perché questo vi aiuterà a raggiungere più persone. Esaminate le analisi di LinkedIn per vedere quando i vostri follower sono online e pianificate di conseguenza.
Concentrarsi sul coinvolgimento (non forzare nessuno)
Non sentitevi obbligati a trasformare ogni post in una presentazione di vendita. Al contrario, costruite relazioni con il vostro pubblico creando post che stimolino la discussione e invitino a dare il proprio contributo. Per un approccio più personalizzato, potete esportare i contatti di LinkedIn per tenere traccia e coinvolgere efficacemente la vostra rete.
Promuovere i post (su LinkedIn e fuori)
Non dimenticate di promuovere i vostri post oltre LinkedIn. Condivideteli su altre piattaforme di social media, sulle e-mail e sul vostro sito web. Inoltre, prendete in considerazione l’utilizzo degli annunci di LinkedIn per aumentare ulteriormente la visibilità dei vostri contenuti all’interno della piattaforma. Gli annunci di LinkedIn vi permettono di indirizzare i vostri post a specifici gruppi demografici e settori, assicurandovi che raggiungano il pubblico più pertinente.
Pubblicare con coerenza
È meglio postare almeno una o due volte al giorno. LinkedIn afferma che le aziende che pubblicano settimanalmente ricevono il doppio del coinvolgimento sui loro contenuti rispetto a quelle che pubblicano meno frequentemente.
Evitare i link in uscita
È meglio evitare i link in uscita nei post, perché l’algoritmo potrebbe segnalarli come spam. Concentratevi sulla creazione di contenuti che favoriscano il coinvolgimento sulla piattaforma.
Utilizzare uno strumento di automazione
La gestione della vostra presenza su LinkedIn può richiedere molto tempo. Prendete in considerazione l’utilizzo di uno strumento di automazione come Publer, che vi aiuterà a risparmiare tempo quando curate, programmate e analizzate i contenuti.
Punti di forza
L’algoritmo di LinkedIn è un insieme di regole che la piattaforma utilizza per determinare quali post appaiono nel feed di un utente. Classifica i post in base alle previsioni di interazione con gli utenti.
Ecco cosa abbiamo trattato nell’articolo precedente:
- L’algoritmo valuta la qualità del post per filtrare lo spam e i contenuti di bassa qualità.
- Poi mostra il post ad alcuni follower per vedere come si impegnano (se lo fanno).
- Se il post riceve un coinvolgimento positivo, viene inviato a un pubblico più ampio.
- Per massimizzare la visibilità su LinkedIn, assicuratevi di impostare un profilo dettagliato che includa parole chiave, di creare contenuti pertinenti, di provare formati diversi come video e slideshow e di postare nei momenti in cui i vostri follower sono attivi.
- Inoltre, puntate sul coinvolgimento creando post che invitino a dare un contributo, promuovendo il vostro post su altre piattaforme di social media, pubblicando con costanza ed evitando i link in uscita.
- Infine, utilizzate uno strumento di automazione per gestire la vostra presenza su LinkedIn.
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Ervin Kalemi
