Sapevate che oltre 2,6 miliardi di persone utilizzano i siti di social network a livello globale? Se guardate la persona seduta accanto a voi, è molto probabile che sia registrata su almeno una piattaforma di social media.
I social media sono ormai parte integrante della nostra vita, attraverso i quali ci colleghiamo con gli amici e ci intratteniamo. Ma come siamo arrivati a questo livello di saturazione dei social media, visto che non è sempre stato così?
Breve storia dei social media
Prima degli anni ’60 e ’70 potevano esistere diverse forme di media. Ma i social media come li conosciamo – la comunicazione online con contenuti generati dagli utenti e accessibili a tutti – sono nati solo intorno agli anni Settanta.
La penetrazione di Internet
Negli anni ’70, numerose organizzazioni private hanno cercato di far interagire i computer tra loro. Anche se hanno fatto qualche passo avanti, queste organizzazioni non hanno fatto sviluppi significativi fino agli anni ’80, quando i personal computer sono diventati più diffusi.
A seguire, negli anni ’90, l’era dei blog e dei bollettini, che sono stati il punto di partenza per i siti di social media. Da questo momento è emerso che le persone potevano collegarsi alle piattaforme per leggere ciò che era stato scritto da qualcun altro. La prima piattaforma che ha reso tutto questo una realtà è stata SixDegrees.
Poi è arrivato il 21° secolo
La tecnologia ha trasformato la percezione dei social media nei primi anni del XXI secolo. Altri siti di social media hanno iniziato a spuntare e a guadagnare importanza. Alcuni di questi includono MySpace, LinkedIn e Photobucket.
Nel 2005, YouTube è diventato un trend di punta, stabilendo un nuovo ritmo per il modo in cui le persone creano contenuti, li distribuiscono e comunicano con i loro seguaci. La piattaforma si concentra sui contenuti video, che hanno un modo efficace di plasmare il consumo di contenuti.
L’anno successivo è stato caratterizzato dal lancio di Facebook e Twitter, che hanno permesso agli utenti di raggiungere un pubblico più ampio attraverso i loro post.
Poi sono nate altre piattaforme di social media di nicchia, come Pinterest e Tumblr.
Oggi c’è un’affluenza di applicazioni per i social media che servono a vari scopi e coprono nicchie diverse. Questa diversità è particolarmente vantaggiosa quando si considerano i social media per le piccole imprese, poiché le piattaforme consentono oggi alle aziende di connettersi più direttamente con i loro mercati di riferimento attraverso contenuti e interazioni su misura.
Questo rende super conveniente per gli utenti accedere alle informazioni e condividerle senza soluzione di continuità. Inoltre, rende il social selling una realtà, in quanto le aziende possono entrare in contatto con i loro mercati di riferimento più facilmente.
L’analisi SWOT dei social media aiuta le aziende a valutare la loro posizione in questo ambiente dinamico, identificando i punti di forza, le debolezze, le opportunità e le minacce delle loro strategie sui social media.
Ciò che sembra chiaro da questo punto di vista è che l’uomo continuerà a ideare varie forme di social media per condividere e creare contenuti. In futuro avremo sicuramente altri termini di social media da imparare.
Qual è stata la prima piattaforma di social media
Per contestualizzare questa conversazione, è importante definire i social media. Se si naviga su Google, ci si imbatte in numerose definizioni. Il dizionario inglese Cambridge definisce i social media come “siti web e programmi informatici che consentono alle persone di comunicare e condividere informazioni su Internet utilizzando un computer o un telefono”. Voilà, ora abbiamo sistemi telefonici cloud e molto altro.
Questa definizione aiuta a orientare la conversazione su cosa sia veramente il social media. Si tratta di:
- Comunicazione online tramite telefoni cellulari o computer
- E tutti, a differenza di alcune persone, possono registrarsi e comunicare con i propri amici.
Con queste premesse, possiamo affermare con certezza che Six Degrees è la prima piattaforma di social media.
Sei gradi
Six Degrees è considerato il primo vero tentativo di creare una piattaforma che permettesse agli utenti di creare profili e connettersi con gli altri. Le persone si sono iscritte con un indirizzo e-mail e hanno potuto creare reti personali dopo l’iscrizione.
Il sito di social media si basava sul principio dei “sei gradi di separazione”, che prevede che tutti siano connessi con non più di sei gradi di separazione. Lanciata nel 1997 e acquistata intorno al 2001, la piattaforma ha raccolto circa 3,5 milioni di utenti. Si tratta di un traguardo significativo se si considera l’epoca in cui il sito di social media esisteva.
Quando la piattaforma è stata acquistata, è stata venduta per 125 milioni di dollari.
Dopo l’effimero successo di Six Degrees, sono nate altre piattaforme di social media per servire diversi gruppi demografici.
Facciamo un tuffo nella storia dei social media dopo Six Degrees:
Friendster
Circa due anni dopo Six Degrees, è stato lanciato Friendster con proposte di valore simili. La piattaforma permetteva agli utenti di iscriversi con il proprio indirizzo e-mail, trovare amici e creare reti personali. Le persone possono anche condividere varie forme di contenuti, tra cui foto e video. Inoltre, possono lasciare commenti sui post degli altri.
In pochi mesi, la piattaforma ha superato i 3 milioni di utenti. Questa base di utenti sarebbe poi cresciuta fino a raggiungere più di 100 milioni di utenti.
Linkedin è nata nel 2002 ed è stata fondata da Allen Blue, Reid Hoffman, Konstantin Guericke, Jean-Luc Valliant ed Eric Ly. È stata forse la prima piattaforma di social media a concentrarsi sulla nicchia dei professionisti. Il sito offre ai professionisti la possibilità di fare rete e sviluppare connessioni significative nei loro settori.
La piattaforma mantiene ancora la sua proposta di valore e ha fatto crescere la sua base di utenti a oltre 575 milioni di persone. LinkedIn è anche elencato come il sito più visitato al numero 285 su Alexa.
MySpace
MySpace è stato un sito di social media molto influente all’epoca del suo lancio. Fondata nel 2003, ha attirato milioni di utenti fornendo una connessione continua a persone di tutto il mondo. La piattaforma supportava sia le esigenze di archiviazione dei file che quelle di social networking, contribuendo in modo significativo alla sua rapida crescita.
MySpace è stato venduto per 580 milioni di dollari, a dimostrazione dell’enorme valore della piattaforma. Poco dopo la sua vendita, è diventato il sito web più visitato prima di Google.
Punti di forza
I social media hanno continuato a evolversi sin dalla loro nascita. Sebbene Six Degrees sia considerata la prima piattaforma di social networking online, numerosi siti sociali sono emersi e l’hanno superata.
Tuttavia, Six Degrees rimane la prima piattaforma che consente agli utenti di creare reti personali e di interagire con i contenuti condivisi online.
- I social media sono nati quando le piattaforme hanno permesso agli utenti di comunicare online, condividere contenuti e interagire di conseguenza.
- Six Degrees consentiva agli utenti di riunirsi in uno spazio online per fare amicizia. La piattaforma aveva circa 3,5 milioni di utenti prima di essere acquistata.
- Six Degrees ha fornito il modello per la maggior parte delle piattaforme successive. Oggi esistono numerosi siti di social media e questa esplosione non si fermerà presto.
Ervin Kalemi
