Ter um site é importante para qualquer negócio. Um site não só dá mais credibilidade ao seu negócio, como também facilita para os clientes encontrarem os melhores produtos e serviços nas proximidades. O SEO local é a melhor opção se você quiser alcançar mais clientes por meio da busca orgânica para o seu negócio local.
Se você tem um negócio físico, o SEO local é essencial. As estatísticas mostram que 97% dos usuários procuram um negócio local online. Desses, 70% visitam a loja com base nas informações que encontram.
Neste artigo, vamos explicar como você pode otimizar sua estratégia de SEO local para alcançar os melhores resultados para o seu negócio.
O que é SEO local
SEO (Search Engine Optimization, ou otimização para mecanismos de busca) é a chave para atrair tráfego orgânico e converter clientes para empresas com lojas físicas. Ao incorporar as melhores práticas de SEO local, você garante que sua empresa fique visível para clientes em potencial na sua região.
Existem dois tipos de resultados de busca para pesquisas locais no Google: o pacote de mapas e os resultados de busca orgânicos.
Os resultados do “map pack”, ou “local pack”, são a parte da SERP (página de resultados do mecanismo de busca) do Google que exibe os principais anúncios e um mapa real. Os resultados orgânicos de busca são os resultados normais, com os dez primeiros links azuis, que aparecem abaixo dos resultados do “map pack”.
Os mecanismos de busca usam conteúdo local, perfis nas redes sociais e links para filtrar os resultados de busca locais para os usuários. O SEO local permite que as empresas ofereçam seus produtos e serviços diretamente a clientes em potencial e clientes locais.
Por que o SEO local é importante para empresas locais
Se você não está usando o SEO local como parte da sua estratégia de marketing, está perdendo uma grande oportunidade. A maioria das pessoas usa mecanismos de busca como o Google para encontrar empresas locais, e a localização é um dos principais motivos pelos quais elas compram ou usam um serviço.
O Google Meu Negócio é uma ferramenta poderosa para as empresas. Ao otimizar sua presença online na Pesquisa do Google e no Google Maps e adicionar fotos à conta do Google Meu Negócio, as empresas podem garantir que sejam facilmente encontradas por clientes em potencial.
Aqui estão quatro motivos pelos quais o SEO local é um investimento que vale a pena para o seu negócio:
Melhorar a autoridade da marca
Um SEO local eficaz te ajuda a estabelecer autoridade e credibilidade junto ao seu público-alvo, permitindo que você otimize sua pesquisa local para aumentar sua presença. Ao aparecer nos primeiros resultados de uma busca no Google por “restaurantes perto de mim”, os usuários vão ver sua empresa como confiável, e você vai manter sua classificação local.
Gere mais leads
Se você quer gerar mais leads para o seu negócio, um dos melhores pontos de partida é aumentar sua visibilidade online. As buscas locais costumam ser uma das principais formas pelas quais os usuários descobrem novos negócios; portanto, se você conseguir garantir que seu site apareça bem posicionado para palavras-chave relevantes, provavelmente verá um aumento no número de leads.
À medida que seu site cresce e se torna mais conhecido, você também pode notar um aumento nos contatos diretos de clientes em potencial.
Se você quiser melhorar sua classificação nos resultados de busca (SERPs) e conseguir mais leads, sua estratégia de SEO local deve:
- Aproveite as palavras-chave certas para melhorar sua classificação no SEO local
- Invista em anúncios pagos para atrair usuários pro seu site
- Crie conteúdo envolvente para destacar seus produtos e serviços
- Otimize seu site para aumentar o tráfego e melhorar o SEO
Aumente o tráfego orgânico
O tráfego orgânico é a chave para maximizar o SEO local. O objetivo é conseguir visitas reais ao seu site, e as técnicas certas de SEO vão te ajudar a alcançar isso. Sua página no Google Meu Negócio oferece aos clientes em potencial informações essenciais sobre sua empresa, incluindo seus serviços, localização e canais de mídia social. E o melhor de tudo: aumentar o tráfego orgânico não custa nada.
Tráfego direcionado = mais leads
O SEO local te ajuda a alcançar um público que está procurando por empresas nas proximidades, o que significa que melhorar sua posição nos resultados de busca com tráfego direcionado pode levar a mais conversões. Os usuários que procuram o que você oferece têm mais chances de comprar de você na hora.
Melhores práticas de SEO local
O SEO local é essencial para qualquer empresa que queira aumentar sua visibilidade online. Mas não se trata apenas de aumentar sua visibilidade. O SEO local também pode te ajudar a expandir sua base de clientes e converter leads em clientes. Uma boa estratégia de SEO local pode te diferenciar dos concorrentes e estabelecer sua credibilidade online.
Aqui estão 8 práticas recomendadas de SEO local que você pode experimentar para o seu negócio:
Otimize o Google Meu Negócio
O Google Meu Negócio é uma ferramenta essencial para empresas locais. Ele permite que você atualize o nome da sua empresa, o horário de atendimento e a localização, acompanhe e responda às avaliações dos clientes, além de publicar fotos e vídeos. É importante otimizar sua página do Google Meu Negócio para que seus clientes possam encontrar sua empresa facilmente e para garantir que ela esteja atualizada com suas ofertas e horários atuais.
Veja como otimizar sua página do GMB:
- Crie sua própria página no Google Meu Negócio
- Peça aos clientes para deixarem avaliações online
- Responda proativamente às avaliações e perguntas sobre a localização da sua empresa
- Maximize e automatize as publicações no Google
A verificação do Google pode te dar acesso a um espaço na barra lateral da busca local do Google e ajudar a aumentar a sua visibilidade. Avaliações, dados de contato atualizados e horário de funcionamento podem ajudar a otimizar o Google Meu Negócio e permitir que seus clientes-alvo encontrem a sua empresa.
Aparecer em diretórios de empresas locais
Se você quer garantir que sua empresa apareça nas buscas do Google, precisa tomar algumas medidas ativas:
- Identifique ferramentas que possam fornecer dados de mapas para mecanismos de busca comuns, como Google, Apple, Yelp e Trip Advisor.
- Confirme se as informações e menções estão corretas e completas. Caso contrário, você pode acabar enfrentando problemas e discrepâncias.
- Certifique-se de que não haja listagens duplicadas nos diretórios online. Você também pode se associar à Câmara de Comércio da sua comunidade para ter acesso a backlinks da sua região.
Melhore a estrutura de links internos
Ajustar sua estrutura de links internos pode dar um empurrãozinho extra no seu SEO local. Links internos são simplesmente conexões entre uma página específica e outra página no mesmo site. Isso é feito adicionando links para páginas dentro do seu site e pode ajudar a melhorar suas classificações de SEO, pois permite que os mecanismos de busca rastreiem seu site com mais facilidade.
Veja como os links internos ajudam a otimizar seu SEO local:
- Ajuda na navegação pelo site
- Define a estrutura e a hierarquia do site
- Distribui a autoridade das páginas e o poder de classificação por todo o site
Conquiste avaliações
Se você quer conquistar a confiança dos consumidores, boas avaliações são fundamentais. Na verdade, 95% dos consumidores conferem as avaliações antes de fazer uma compra. Boas avaliações não só mostram que seus clientes estão satisfeitos, mas também que estão dispostos a indicar sua empresa para outras pessoas.
Quer que sua empresa apareça no topo dos resultados locais? Incentive seus clientes a escreverem avaliações no Google sobre sua empresa para que você consiga ficar em posições mais altas nos resultados locais. Você pode pedir aos seus clientes para deixarem avaliações da seguinte forma:
- Criar uma página específica para avaliações no seu site e colocar um link na sua página inicial
- Enviar um e-mail em massa com um formulário de solicitação de avaliação ou um widget no seu site
- Pedir aos clientes que escrevam avaliações depois de fazerem uma compra ou utilizarem um serviço na sua loja
Deixa seu site otimizado para dispositivos móveis
Você sabia que mais da metade de todo o tráfego global da internet vem de dispositivos móveis? Como a maioria dos consumidores usa o celular para procurar empresas locais, otimizar seu site para dispositivos móveis faz todo o sentido.
Se você quer que seu site seja compatível com dispositivos móveis, precisa levar em conta o design da experiência do usuário (UX) e o quanto ele se adapta a esses dispositivos. Assim, ele vai dar conta das visitas por celular, e seu conteúdo vai caber na tela.
Use as palavras-chave certas
Melhore sua classificação nas buscas locais encontrando as palavras-chave certas. Use palavras-chave relacionadas à localização no seu site para que as pessoas da região possam ver sua empresa instantaneamente nos resultados de busca.
Você também pode usar essas palavras-chave nas tags de título, nas meta descrições, nos nomes dos arquivos de imagem e nas tags ALT. Essas estratégias relevantes vão ajudar o Google a entender do que se trata a sua página.
Consiga links de entrada
Links de entrada são ótimas oportunidades para melhorar sua classificação nas buscas, pois ajudam a construir confiança e autoridade para a sua empresa.
Existem várias maneiras de conseguir links de entrada, como patrocinar um webinar ou um encontro, organizar um evento comunitário, escrever em blogs como convidado, oferecer bolsas de estudo, promover produtos locais, criar laços com influenciadores e entrar em contato com parceiros para aparecer nos diretórios deles.
O Google melhora sua classificação na web quando você usa links de entrada com texto âncora relevante que direcionam para outro site confiável. Isso não só ajuda a atrair tráfego e melhorar sua classificação, como também permite que você receba indicações desses sites.
Crie conteúdo local
O conteúdo é a chave para um site de sucesso, e o conteúdo local é uma ótima maneira de melhorar o SEO do seu site. Ao escrever sobre temas relevantes para o seu setor e para a sua região, você pode atrair o público certo para o seu negócio e se estabelecer como um líder de opinião.
Pontos-chave
Para dominar o seu mercado local, você precisa de uma boa estratégia de SEO que leve em conta seus objetivos de negócio a longo prazo. O SEO local está mais importante do que nunca, já que as pessoas cada vez mais recorrem à internet para encontrar empresas próximas a elas. Você pode aparecer no topo das buscas locais relevantes otimizando seu site para vários dispositivos.
Seguir as melhores práticas de SEO local pode:
- Ajuda a gerar mais leads
- Transforme leads em clientes de verdade
- Aumente seu tráfego orgânico na web e suas indicações
- Supere seus concorrentes em termos de visibilidade online
- Melhore sua posição nos resultados de busca e alcance o público local
Ervin Kalemi
