O Instagram se tornou um ponto de referência para as empresas prosperarem no cenário digital. Como aplicativo de compartilhamento de fotos, o Instagram oferece diversas maneiras de interagir de forma criativa com seus usuários por meio de efeitos visuais, como adesivos, a funcionalidade de deslizar para cima e filtros. As marcas podem aproveitar melhor o conteúdo do aplicativo usando esses recursos a seu favor.
O Instagram oferece vários filtros pré-definidos para melhorar as fotos sem precisar de outro aplicativo de edição. Esses filtros surgiram mais ou menos na mesma época em que o Stories foi lançado no aplicativo, em 2016.
Enquanto isso, os filtros de Realidade Aumentada foram lançados dois anos depois, seguindo os passos das Lentes do Snapchat. Agora, os bilhões de usuários ativos do Instagram podem aproveitar esses filtros de RA.
O que é um filtro de RA do Instagram?
Os filtros de Realidade Aumentada (AR) são efeitos gerados por computador que você pode combinar com fotos ou vídeos da vida real. Esses recursos estão disponíveis nos Stories e nos Reels do Instagram, permitindo que você misture e combine camadas de efeitos visuais ao usar o app para tirar fotos normais.
Os filtros de RA têm elementos interativos que só podem ser postados nos seus Stories e Reels, enquanto os filtros predefinidos dão um toque especial às suas fotos e vídeos para as suas postagens.
Aqui estão alguns exemplos de filtros de RA que têm feito muito sucesso:
O Filtro de Ajuste de Cor: Esse filtro de RA consegue mudar as cores da imagem da câmera em tempo real. Isso permite que as marcas criem esquemas de cores personalizados para seus filtros, que combinem com a identidade visual da marca.
O Filtro de Embelezamento Facial: Esse filtro oferece várias opções virtuais de maquiagem em RA, desde cílios e sombras virtuais até blush, batom e clareamento e suavização do rosto. É especialmente popular entre marcas de cosméticos que querem personalizar e lançar novos produtos.
O Filtro Quiz: Esse é outro tipo de filtro de RA que pode proporcionar uma experiência interativa para o seu público. As marcas podem usar esse filtro para apresentar suas campanhas com curiosidades divertidas.
O Filtro do Mundo Real: Esse filtro permite que os usuários coloquem objetos 3D virtuais no mundo real, fazendo com que pareçam fazer parte dele.
Filtro de Stories do Instagram da PlayStation: Esse filtro permitiu que os usuários fingissem ter um PS5 antes mesmo do lançamento. A Sony não foi responsável pelo filtro de Stories, mas a divulgação gratuita ainda ajudou a aumentar a demanda pelo PS5.
Por que criar um filtro do Instagram?
Um filtro de RA do Instagram é uma maneira criativa de produzir conteúdo quando você quer aumentar o reconhecimento da marca. O Instagram está cheio de usuários que adoram tirar fotos originais e divertidas, e os filtros de RA são um ótimo recurso que você pode usar para interagir com seu público e ampliar seu alcance.
Os filtros de RA podem ajudar a destacar a personalidade da sua marca. Se você está tentando atingir um público mais jovem, criar um filtro personalizado pode ajudar o público a te conhecer melhor e te diferenciar das outras marcas ativas na internet.
Por exemplo, você pode convencer seu público a participar de um desafio nas redes sociais pedindo que postem um story usando o filtro de RA da sua marca. Você também pode se conectar com seu público usando filtros de RA personalizados para apoiar uma causa ou participar de uma tendência.
Os usuários podem compartilhar os filtros de RA que você postou nos Stories ou nos Reels do Instagram clicando no botão “Salvar efeito” ou “Experimentar”, o que gera mais visibilidade para a sua marca. Criar filtros de RA pode parecer complicado, mas dá pra personalizar imagens no app usando ferramentas de edição como o Spark AR.
Como criar um filtro do Instagram usando o Spark AR
O Spark AR é um aplicativo que te permite editar conteúdo de RA no Facebook e no Instagram. Ele começou no Facebook e só podia ser usado por criadores aprovados de um programa beta fechado, o que tornava os filtros de RA exclusivos para um punhado de marcas.
Em 2019, o Spark AR Studio do Facebook abriu as portas para todas as marcas que quisessem participar dessa onda de filtros. Os filtros de RA se tornaram uma das ferramentas de marketing mais poderosas para as marcas no Instagram, com mais de 1 bilhão de usuários usando esses efeitos.
Com este guia passo a passo, você pode usar o Spark AR Studio para criar filtros personalizados para a sua marca:
- Baixe o Spark AR Studio para o seu computador. É grátis e fácil de instalar. No momento, está disponível para Windows 10 (64 bits) e macOS Mojave 10.14 e versões posteriores.
- Depois de instalar, você pode assistir ao vídeo de introdução de 5 minutos e dar uma olhada no centro de aprendizagem, se quiser ver mais tutoriais. Os tutoriais mostram, entre outras coisas, como criar efeitos de rastreamento facial, recursos de referência facial e modelos.
- Depois de aceitar os termos e condições, você vai ser direcionado para a sua tela ou área de trabalho, que é dividida em quatro painéis:
- O painel de cena, que apresenta a estrutura básica e os elementos de iluminação dos objetos do seu filtro,
- O painel de recursos, que contém todos os materiais para descrever o objeto no painel de cena,
- A Janela de visualização é a sua área de trabalho principal e é onde você pode editar seus filtros de RA. Você também pode usar o simulador quando quiser ver como ficará o seu trabalho quando estiver pronto;
- No painel do inspetor é onde você pode editar a cor, a textura, a posição e a rotação do seu filtro.
- Adicione um objeto à janela de visualização. Você pode importar seu próprio objeto ou usar a biblioteca do Spark AR Studio. Clique em “Arquivo” no menu principal, que fica no canto superior esquerdo da plataforma, e depois clique em “Importar da biblioteca de AR” se quiser usar os modelos do Spark AR.
- Vai abrir uma nova janela. Escolha seus objetos 3D no menu à esquerda e clique no botão “Importar gratuitamente”.
- Você vai precisar fazer login no SketchFab para acessar a biblioteca de recursos do site. Você pode fazer login usando suas contas do Facebook, Google ou Twitter.
- Você tem a opção de adicionar som ao seu filtro. Você pode importar clipes diretamente da biblioteca de RA.
- Adicione efeitos assim que seu objeto estiver pronto na janela de visualização. Os efeitos têm recursos que permitem ver o objeto em movimento e como ele ficará ao lado de imagens reais. Para fazer seus objetos se moverem, arraste-os do painel “Assets” para o painel “Scene”, localizado abaixo do item de menu “arraste aqui”.
- Você tem a opção de controlar e adicionar cores, texturas e animações. Também dá pra ativar e desativar a aparência na câmera frontal, na câmera traseira ou nas duas, no painel “Inspector”.
- Dá uma olhada no seu filtro pronto enviando um arquivo de teste para o Facebook e o Instagram.
- Quando estiver pronto para publicar seu filtro, clique em “enviar” no Spark AR Hub e crie uma postagem de teste para os usuários verem.
Não esquece de dar uma olhada nas políticas e diretrizes do Spark AR, pois os filtros de RA que você publicar estão sujeitos à aprovação do Facebook, o que pode levar até dez dias. Assim que seus filtros de RA forem aprovados, eles poderão ser exportados e ficarão disponíveis para uso no Instagram e por meio de um link de compartilhamento.
O Spark AR Studio é uma ferramenta que pode te ajudar a personalizar seu conteúdo no Instagram. Depois que você aprender a usá-la, poderá adicionar facilmente seus filtros personalizados às suas campanhas no Instagram.
Dicas para criar seus próprios filtros do Instagram
Criar seu próprio filtro do Instagram pode ser fácil ou difícil, dependendo do seu nível de conhecimento técnico. Se você já tem experiência com edição e design gráfico, vai achar o Spark AR Studio bem fácil de usar. Por outro lado, uma ferramenta avançada como o Spark AR Studio pode parecer um pouco complicada se você for iniciante.
Então, antes de começar sua jornada na criação de filtros, aqui vão algumas dicas úteis para você dar os primeiros passos:
Tudo bem começar aos poucos. Se você é iniciante, comece com um projeto de filtro 2D antes de se desafiar a usar os efeitos 3D mais elaborados. Você pode usar os modelos 2D do Spark AR Studio, assim não precisa começar do zero. Familiarize-se com a plataforma antes de criar seu primeiro projeto.
Pense no seu público. Seu objetivo é fazer com que seu público-alvo experimente o filtro. Certifique-se de que seu público consiga usar o filtro com facilidade e associá-lo à sua marca. O filtro não deve ofuscar o usuário. Isso vai incentivá-los a usá-lo de novo. Por exemplo, se você tem uma marca de cosméticos, pode criar filtros de RA com diferentes tons de batom ou sombra.
Seja criativo, mas mantenha a sua identidade. Tome cuidado para não exagerar na divulgação da sua marca. Aprenda a encontrar o equilíbrio certo. Você pode usar as cores e o logotipo da sua marca para criar um filtro, mas não coloque o nome da marca em excesso por todo o filtro.
Passe para o 3D quando estiver pronto. Se você acha que já consegue trabalhar com 3D, dê uma olhada na biblioteca do Spark AR Studio para encontrar elementos pré-definidos, como caveiras, formas geométricas e personagens de anime, e comece a experimentar com seus filtros.
Pontos principais
Os filtros de RA do Instagram são uma das melhores maneiras de as marcas criarem conteúdo interativo e envolvente para seu público-alvo. Os usuários do Instagram adoram tudo que é novo e divertido, e os filtros de RA podem oferecer exatamente isso. Os filtros de RA também podem te ajudar a se conectar com novos públicos e se destacar no mundo digital.
As marcas deveriam aproveitar os filtros de RA do Instagram porque:
- Isso pode ajudar a ampliar o alcance, já que dá pra compartilhar em várias plataformas
- Você pode criar filtros em 2D ou 3D à vontade baixando o Spark AR Studio
- Isso pode dar personalidade à sua marca na hora de interagir com seu público
- Pode ser uma ferramenta de marketing única para maximizar
Ervin Kalemi
