Com mais de 3 bilhões de usuários ativos por mês, o Facebook é, sem dúvida, o rei das plataformas de mídia social. Seja você um criador de conteúdo iniciante ou um influenciador já consagrado, entender o algoritmo do Facebook é importante para garantir que seu conteúdo alcance essa base de usuários enorme e diversificada.
Hoje, vamos explicar como funciona o algoritmo do Facebook e dar dicas de como trabalhar com ele para que você consiga um crescimento significativo da sua marca em 2026.
O que é o algoritmo do Facebook?
O algoritmo do Facebook é um conjunto de regras que a plataforma segue para determinar o conteúdo mais relevante para seus usuários. Esse algoritmo se baseia em diferentes fatores, como tipo de conteúdo, interesses, dados demográficos e interações; por isso, o feed de cada usuário será diferente.
Na verdade, mesmo que duas pessoas tenham exatamente os mesmos amigos, grupos, páginas curtidas e interesses no Facebook, elas ainda assim terão conteúdos diferentes nos seus feeds por causa de outros fatores, como a atividade do usuário, que é sempre única.
Como funciona o algoritmo do Facebook em 2026?
O algoritmo do Facebook em 2026 funciona apresentando conteúdo super relevante e interessante para aumentar a satisfação dos usuários.
Até mesmo as atualizações do Facebook nos últimos anos foram criadas com esse objetivo em mente:
- De 2018 a 2020, o Facebook foi introduzindo mudanças aos poucos nos seus critérios de engajamento e classificação de conteúdo.
- Em 2018, a gigante das redes sociais começou a priorizar as “Reações” em vez dos tradicionais “Curtir” nos conteúdos, já que as primeiras davam uma visão mais detalhada do que os usuários gostavam e não gostavam na plataforma.
- Em 2019, o conteúdo de pessoas ou páginas com as quais o usuário mais interagia passou a ter prioridade no feed.
- Em 2020, o Facebook atualizou seu algoritmo para melhorar a distribuição de notícias confiáveis na plataforma.
- Em 2021, o Facebook revelou que seu algoritmo usa mecanismos de aprendizado de máquina para fazer suas previsões de conteúdo.
- Em 2022, a plataforma começou a mudar seu algoritmo, passando do aprendizado de máquina para um sistema baseado em IA, a fim de melhorar as previsões no feed.
- Em 2023, o algoritmo do Facebook já dependia exclusivamente de um sistema movido a IA. Esse modelo foi projetado para se adaptar à atividade do usuário na plataforma e fazer previsões mais precisas.
Embora ainda não tenha havido atualizações no algoritmo este ano, segundo o Facebook, o objetivo da plataforma em 2026 é “garantir que você veja publicações… que considere valiosas, seja esse conteúdo de pessoas com quem você já está conectado ou de pessoas que talvez ainda não conheça”.
Para isso, o algoritmo do Facebook usa um processo de quatro etapas para classificar o conteúdo que aparece no feed de cada usuário.
Vamos dar uma olhada nelas a seguir.
#1. Inventário
Primeiro, o algoritmo do Facebook faz um inventário de todo o conteúdo disponível na plataforma.
O conteúdo é dividido em três categorias:
- Conteúdo relacionado. Esse conteúdo vem das páginas que você curtiu e das pessoas e grupos do Facebook com os quais você está conectado.
- Conteúdo recomendado. Esse conteúdo vem do Facebook e é o que eles acham que é relevante ou interessante para você. Ele aparece no feed como “Sugestões para você” ou “Páginas que você pode curtir”.
- Anúncios. Ao contrário das duas categorias anteriores, esse conteúdo não é determinado pelo algoritmo do Facebook, mas sim pelas estratégias de segmentação dos anunciantes.
#2. Sinais
Em seguida, o algoritmo usa sinais para determinar o quão relevante cada conteúdo é. Embora existam milhares de sinais que o Facebook leva em conta, os mais importantes são:
- Quem postou o conteúdo?
- Que tipo de conteúdo é esse?
- Quando foi publicado?
Por exemplo, se um usuário interagir mais com conteúdo em vídeo do que com outros formatos de conteúdo na plataforma, provavelmente vai ver mais vídeos no seu feed. O algoritmo do Facebook também analisa a atividade do usuário durante o horário em que ele está online para determinar quais assuntos e conteúdos ele quer ver na plataforma.
Outros fatores de classificação que o algoritmo leva em conta são o grau de interesse da postagem e a probabilidade de os usuários interagirem com ela. Conteúdo original e de alta qualidade, com maiores chances de gerar interações e reações significativas, vai aparecer em posições mais altas no feed.
#3. Previsões
O algoritmo do Facebook usa esses sinais para prever o que cada usuário gostaria de ver no feed, com base na atividade anterior dele na plataforma.
Por exemplo, as Páginas do Facebook dão emblemas de “Top Fan” para usuários que visitam e interagem regularmente com a página. Se um usuário for um “Top Fan” de uma determinada página, isso mostra ao algoritmo que ele está interessado e interage com frequência com as postagens da página, então o conteúdo dela teria prioridade na classificação do feed.
#4. Relevância
Por fim, o algoritmo avalia cada conteúdo com base na sua relevância. Quanto maior a pontuação, melhor será a posição no feed do usuário. Conteúdos relacionados costumam ter uma posição melhor do que outros tipos de conteúdo, mas esse tipo pode ser limitado.
Então, pra evitar mostrar o mesmo tipo de conteúdo ou posts do mesmo criador seguidos, o algoritmo também adiciona conteúdo recomendado.
Contribuição do usuário
Além do algoritmo, você também pode influenciar o conteúdo do seu feed por meio de suas próprias escolhas. Isso pode ser feito usandoos “Favoritos” ou personalizando o feed.
Para adicionar uma pessoa ou página aos Favoritos, clica no ícone de três pontos no canto superior direito de cada postagem e toca em “Adicionar (nome) aos Favoritos”. Isso vai priorizar o conteúdo dessa pessoa ou página no feed. Esse mesmo ícone de três pontos oferece opções para adiar o conteúdo desse usuário por 30 dias ou ocultar completamente a postagem ou todo o conteúdo dele.
O Facebook também tem os botões“Mostrar mais”e“Mostrar menos”, que indicam ao algoritmo que tipo de conteúdo você quer ver mais (e menos), para ajudar a personalizar o feed de acordo com suas preferências. Essas opções também estão disponíveis para os anúncios do Facebook, então você pode controlar quais marcas e anúncios aparecem no seu feed.
O feed do Facebook ao longo do tempo
As tendências nas redes sociais e o comportamento do público podem mudar rapidamente com o tempo. À medida que a plataforma evolui para atender às demandas dos usuários, o algoritmo também se adapta para oferecer conteúdo personalizado o tempo todo.
Antes de falarmos sobre como o Facebook atualizou seu algoritmo em 2026, vamos dar uma olhada em algumas das atualizações mais impactantes que a plataforma teve nos últimos anos:
- Atualização sobreos Stories e os Reelsdo Facebook. O lançamento dos Stories em 2017 e dos Reels em 2021 é uma tentativa do Facebook de aumentar o alcance e o engajamento do público na plataforma. Diferentemente dos vídeos tradicionais do Facebook, esses novos formatos de conteúdo são mais curtos e ficam mais visíveis no feed.
- Atualização sobre “interações significativas”. Em 2018, o Facebook começou a priorizar interações mais significativas na plataforma. Isso ajuda o algoritmo a prever como um usuário vai interagir com certas postagens e a classificar o conteúdo de acordo com isso.
- Atualização do ranking de vídeos. Em 2019, o Facebook melhorou a visibilidade de vídeos de alta qualidade e envolventes no feed para incentivar os criadores a compartilharem mais conteúdo original e relevante. Vídeos com maior tempo de exibição também ganham destaque no feed.
- Atualização sobre os Favoritos. O Facebook lançou o recurso “Favoritos” em 2021 para ajudar os usuários a personalizar o conteúdo que veem em seus feeds. Os usuários podem adicionar até 30 páginas ou pessoas aos seus Favoritos e filtrar o feed para mostrar apenas as postagens dessas fontes.
O algoritmo do feed do Facebook em 2026
O algoritmo do Feed do Facebook controla o conteúdo que os usuários veem na plataforma. Ele determina quais formatos de conteúdo, assuntos, páginas e pessoas aparecem com mais frequência no feed de um usuário, com base nas curtidas e na atividade dele.
Mas isso não quer dizer que você só vai ver conteúdo de páginas que curte e de pessoas com quem já está conectado — ou seja, o algoritmo do Facebook também vai recomendar conteúdo que, de modo geral, tem bom desempenho e gera engajamento significativo na plataforma, pra ver se é interessante pro usuário.
Em 2026, o Facebook planeja implementar o mesmo modelo baseado em IA que usa para o Facebook Reels no restante do conteúdo de vídeo do feed. Essa iniciativa, que faz parte do “plano de desenvolvimento tecnológico” da plataforma, tem como objetivo oferecer conteúdo mais envolvente e relevante aos usuários.
O algoritmo do Facebook Reels em 2026
Assim como o algoritmo do feed, o algoritmo do Facebook Reels classifica o conteúdo com base nos interesses e nas interações do usuário na plataforma. Além disso, há outros fatores que o algoritmo do Facebook leva em conta na classificação dos Reels.
Entre eles estão:
- Engajamento. O algoritmo prioriza os Reels com taxas de engajamento mais altas. Ele mede isso contando o número de usuários que assistiram ao Reel, curtiram ou clicaram nele.
- Tempo de exibição e tempo gasto. Os Reels com maior porcentagem de espectadores e tempo de exibição têm melhor classificação do que aqueles com desempenho inferior.
- Interesse. O algoritmo do Facebook leva em conta os Reels que você curtiu no passado ao classificar o conteúdo.
- Elementos do vídeo. O algoritmo prioriza os Reels que abordam temas populares ou usam áudios e efeitos virais na plataforma.
- Qualidade do conteúdo. Conteúdo original e de alta qualidade tem melhor desempenho nos Reels do que aquele reutilizado ou compartilhado novamente. Seguir os requisitos de mídia dos Reels aumenta as chances do seu conteúdo aparecer no feed.
A atualização mais importante no algoritmo do Reels aconteceu em 2022, quando o Facebook anunciou mudanças que visam imitar o algoritmo do TikTok, usando IA para prever quais conteúdos os usuários gostariam, com base na atividade deles na plataforma.
Embora o Facebook ainda não tenha anunciado suas metas para os Reels em 2026, com a imprevisibilidade das redes sociais e o crescimento contínuo das plataformas concorrentes, dá pra esperar que eles lancem novas atualizações em breve.
Mais de 10 dicas de especialistas para trabalhar com o algoritmo do Facebook em 2026
Agora que você já entende melhor como funciona o algoritmo do Facebook, é importante saber como aproveitá-lo em 2026 para otimizar seu conteúdo para essa plataforma.
Lembre-se das dicas a seguir para te ajudar a lidar melhor com o algoritmo.
#1. Publique com regularidade
Um dos motivos pelos quais seu conteúdo não está alcançando seu público-alvo é que, para começar, não há conteúdo suficiente. Milhares de outras páginas publicam conteúdo todos os dias, e se você postar só uma vez por semana, é bem provável que o algoritmo não inclua seu conteúdo no inventário.
Seguindo uma programação consistente de postagens nas redes sociais, você pode melhorar sua visibilidade na plataforma. Mas com que frequência você deve postar no Facebook? Recomendamos postar pelo menos uma vez por dia para manter seu feed ativo.
Embora você possa postar com mais frequência, ainda é importante manter a qualidade das suas postagens. O Facebook prioriza o conteúdo de qualidade no seu ranking, e isso pode ser um desafio quando se posta várias vezes por dia. Para melhorar a qualidade do seu conteúdo, você pode usar ferramentas como geradores de postagens para o Facebook com IA e um agendador gratuito como o Publer para manter a consistência.
#2. Desperte reações emocionais
Além de ser original e de alta qualidade, seu conteúdo deve despertar uma reação emocional no seu público. Conteúdo que provoca uma reação forte, como alegria ou empatia, gera mais interações, o que pode levar a uma maior visibilidade no feed. Afinal, tem um motivo para as postagens sobre filhotes de cachorro sempre fazerem sucesso no Facebook.
Ao criar uma publicação, use imagens atraentes e uma narrativa criativa para causar um impacto profundo no seu público. Ao despertar as emoções deles, você consegue se conectar com o seu público e aumentar o alcance e o impacto do seu conteúdo no Facebook.
#3. Aproveite as tendências
Aproveitar as tendências do Facebook pode ajudar a aumentar a visibilidade e o engajamento do seu conteúdo. Como falamos antes, o algoritmo do Facebook pode recomendar com mais frequência conteúdos que são populares em geral, já que eles geram muitas interações. Ao acompanhar essas tendências, você garante que seu conteúdo continue relevante e interessante para a maioria dos usuários da plataforma.
Além disso, pesquisar as tendências atuais no Facebook vai te dar uma ideia do que seu público-alvo quer, o que significa que você pode adaptar seu conteúdo de acordo com isso e atrair novos seguidores.
#4. Entenda seu público
O principal objetivo do algoritmo do Facebook é conectar os usuários a conteúdos altamente relevantes e informativos. Então, para garantir que suas postagens tenham um bom posicionamento, é importante entender bem seu público-alvo na plataforma e suas métricas.
Pergunte a si mesmo:
- Por que eles usam o Facebook?
- Com que tipo de conteúdo eles interagem mais?
- Quais assuntos são relevantes ou interessantes para eles?
Se você tem uma empresa e quer divulgar seus produtos e serviços no Facebook, saber as respostas para essas perguntas vai te ajudar a cativar seus seguidores e transformá-los em clientes.
#5. Publique na hora certa
O segredo para uma melhor visibilidade do conteúdo é saber quando publicar no Facebook. Não publique conteúdo só quando for conveniente para você, mas sim quando seu público estiver mais ativo. Caso contrário, você pode não conseguir as visualizações e o engajamento que espera, independentemente de quão interessante e de alta qualidade seja o conteúdo.
Por exemplo, mesmo que o algoritmo do Facebook mostre seu conteúdo no topo do feed, se seu público não estiver na plataforma naquele momento, ele não vai conseguir ver. Quando ele entrar online, provavelmente sua postagem já terá caído no ranking.
Uma ótima maneira de aproveitar os horários de pico no Facebook é usar uma plataforma de agendamento automático como Publer. Nossa ferramenta permite que você crie posts com antecedência e programe a publicação para uma data posterior, assim você pode publicar conteúdo facilmente quando seu público estiver ativo. Isso pode ser fundamental para marcas com público internacional ou que atendam a um público em um fuso horário diferente.
#6. Otimize seu conteúdo
Otimize suas postagens adicionando hashtags relevantes. Isso vai ajudar o algoritmo a conectar seu conteúdo com usuários que estão realmente interessados nesses assuntos. Você pode experimentar as ferramentas geradoras de hashtags do Facebook para te ajudar a aumentar seu alcance de forma orgânica. Dito isso, evite exagerar na quantidade de hashtags, pois isso pode sobrecarregar os usuários. Em vez disso, concentre-se em usar as palavras-chave certas nas legendas para dar contexto à sua postagem.
Você também pode terminar sua postagem com uma chamada à ação (CTA) ou uma pergunta aberta para incentivar os usuários a deixarem um comentário e interagirem com seu conteúdo.
Por exemplo, se a postagem for um vídeo explicativo sobre o seu produto, você pode encerrar a postagem perguntando ao público quais outros produtos eles gostariam que você apresentasse em um vídeo explicativo. Isso não só gera engajamento com a sua postagem, mas também te dá uma ideia dos temas e conteúdos que interessam ao seu público.
#7. Acompanha as métricas
Acompanhar o desempenho do seu conteúdo no Facebook é fundamental para o sucesso das suas iniciativas de marketing nas redes sociais. Os principais problemas relacionados ao algoritmo do Facebook que os criadores enfrentam, como baixas taxas de visualizações e engajamento, ou avaliações negativas no Facebook, podem, na verdade, ser resolvidos de forma eficaz ajustando a estratégia com base nas análises do Facebook.
Analisa suas postagens recentes que tiveram melhor desempenho e vê se há algum fator em comum entre elas, como horário de publicação, tipo de conteúdo, legenda ou tema. Depois, faz alguns testes para descobrir o que contribuiu para o sucesso delas e usa a mesma fórmula nas suas outras postagens.
#8. Experimente formatos de conteúdo diferentes
Ver sempre os mesmos tipos de conteúdo no feed pode ser chato, por isso é importante variar suas postagens. Mesmo que suas postagens com melhor desempenho sejam, na maioria, vídeos, mude um pouco de vez em quando com uma postagem de texto ou imagem para manter seu público engajado. Uma maneira fácil de fazer isso é agendar postagens no Facebook.
Com a ferramenta de agendamento do Publer, você pode ver todo o seu conteúdo em um calendário único, assim não precisa se preocupar em postar formatos de conteúdo ou temas parecidos um atrás do outro.
#9. Incentive as interações
O algoritmo do Facebook prioriza interações significativas na hora de classificar o conteúdo. Isso significa que qualquer conteúdo que faça o usuário parar de rolar a tela e interagir com ele terá uma classificação mais alta no feed. Você consegue isso criando posts envolventes que estimulem a interação entre os usuários. Quanto mais comentários e reações seu conteúdo gerar, melhor será a visibilidade dele.
#10. Evite posts do tipo “clickbait”
Dito isso, o algoritmo do Facebook não reconhece engajamentos e interações em posts do tipo “clickbait”, e você pode até ser penalizado por compartilhar esse tipo de conteúdo. Os posts do tipo “clickbait” exageram as afirmações no conteúdo para incentivar os usuários a clicar ou interagir com eles, mas depois não cumprem o que prometem.
Embora essas postagens possam, a princípio, atrair cliques e engajamento, elas geralmente geram comentários negativos, o que pode diminuir a visibilidade do seu conteúdo na plataforma.
Em vez de depender de iscas de cliques, concentre-se em criar conteúdo de qualidade e rico em valor. Certifique-se de que suas legendas representem com precisão o restante do seu conteúdo para gerar interações genuínas. Evitar postagens com iscas de cliques também ajuda a construir confiança com seu público e a conquistar novos seguidores que estejam realmente interessados no seu conteúdo.
#11. Siga os Padrões da Comunidade do Facebook
Publicar conteúdo que viole os Padrões da Comunidade da plataforma, como posts sensacionalistas e notícias falsas, pode te levar para a “prisão” do Facebook.
Quando isso acontecer, os usuários não vão conseguir interagir com o seu conteúdo, e você vai ficar temporariamente impedido de postar, o que pode reduzir bastante o seu alcance. Infrações repetidas podem até levar ao banimento da sua conta, então siga sempre essas diretrizes ao criar seu conteúdo.
Pontos principais
- O algoritmo do Facebook é um sistema que ajuda a determinar qual conteúdo é mais relevante e interessante para cada usuário na plataforma.
- O algoritmo do Facebook segue quatro etapas ao classificar o conteúdo no feed: fazer um levantamento, verificar sinais, fazer previsões e determinar a relevância. Mas você ainda pode mudar isso marcando como Favoritos e adiando ou ocultando conteúdos específicos.
- Desde 2018, o Facebook vem atualizando constantemente seu algoritmo para oferecer conteúdo personalizado para cada usuário. Isso incluiu mudanças na base do algoritmo e na distribuição de conteúdo.
- O Feed do Facebook passou por várias atualizações importantes nos últimos sete anos. As mais notáveis são a introdução de novos formatos de conteúdo, a priorização de interações significativas e de conteúdo original, e o lançamento do recurso “Favoritos”.
- O algoritmo do Feed do Facebook em 2026 dá muita importância às curtidas e à atividade dos usuários na plataforma na hora de classificar o conteúdo.
- O algoritmo do Facebook Reels em 2026 classifica o conteúdo com base no nível de engajamento e interesse do vídeo. A qualidade do conteúdo e o tempo de exibição também são fatores importantes a serem considerados.
- Para garantir que seu conteúdo tenha uma boa classificação, publique sempre conteúdo de qualidade e envolvente que agrade ao seu público-alvo. Aproveite as ferramentas de análise para entender melhor seu público e use essas informações para decidir quando e o que publicar. Por fim, siga sempre os Padrões da Comunidade do Facebook para evitar violações.
Perguntas frequentes sobre o algoritmo do Facebook
#1. Você consegue vencer o algoritmo do Facebook?
Na verdade, não dá pra “vencer” o algoritmo do Facebook, mas tem várias maneiras de melhorar a posição do seu conteúdo na plataforma de forma orgânica. A maneira mais eficaz de fazer isso é postar, de forma consistente, conteúdo original e de alta qualidade que seja relevante pro seu público-alvo.
#2. Como reiniciar o algoritmo do Facebook?
Os usuários podem reajustar aos poucos o algoritmo do Facebook ocultando o conteúdo que não gostam na plataforma e curtindo ativamente o conteúdo que lhes interessa.
Para fazer isso, vai em Configurações, rola a tela até Preferências e clica em Feed de notícias. Lá, você pode adicionar pessoas ou Páginas aos seus Favoritos ou silenciar a conta delas. Também dá para reduzir a exibição de conteúdo de baixa qualidade, sensível e sem originalidade no seu feed.
#3. Que palavras devo evitar ao trabalhar com o algoritmo do Facebook?
Não há palavras específicas que você deva evitar ao trabalhar com o algoritmo do Facebook, mas existem diretrizes gerais de conteúdo que você deve seguir, como evitar linguagem que possa soar como ameaça, assédio, bullying ou insulto.
Ervin Kalemi
