Não tem outra plataforma de mídia social profissional melhor do que o LinkedIn. Com 310 milhões de usuários ativos por mês, dá pra ver facilmente por que o LinkedIn deve fazer parte da estratégia de marketing de qualquer empresa. Mas o sucesso não é garantido — você precisa das métricas certas pra medir o desempenho das suas campanhas e acompanhar o engajamento dos usuários. É aí que entram as análises do LinkedIn para empresas.
Com insights avançados baseados em dados, você pode obter informações valiosas sobre seu público-alvo, como ele interage com sua marca na plataforma e o desempenho do seu marketing.
Este guia vai te mostrar como usar as ferramentas de análise do LinkedIn, como o Audience Insights, o Campaign Manager e os formulários de geração de leads, para otimizar o desempenho da sua empresa na plataforma.
Por que usar o LinkedIn nas suas ações de marketing?
O LinkedIn é uma plataforma valiosa para profissionais de marketing, que oferece muitos benefícios exclusivos para as empresas. Aqui estão algumas das principais razões pelas quais você deve usar o LinkedIn nas suas campanhas de marketing:
Alcance leads de alta qualidade: usando o LinkedIn, você pode facilmente atingir um público específico com anúncios no LinkedIn, o que pode gerar leads de qualidade e vendas.
Estabeleça autoridade e credibilidade: o LinkedIn é uma ótima maneira de mostrar sua expertise no setor, permitindo que você se torne uma figura de autoridade e conquiste a confiança de clientes em potencial.
Obtenha insights valiosos: você pode avaliar qual conteúdo funciona melhor para o seu público com as análises do LinkedIn. Isso permite que você concentre seus esforços de marketing com precisão para obter os melhores resultados.
Expanda sua rede de contatos: o LinkedIn é um ótimo lugar para se conectar com profissionais do setor, clientes e possíveis parceiros que podem ajudar a promover seu negócio ou oferecer outros tipos de colaborações valiosas.
Tenha acesso a um público profissional: o LinkedIn tem um público profissional superdiversificado que você pode aproveitar para suas campanhas de marketing. Isso oferece um grande potencial para conseguir leads de qualidade e vendas.
O que é o LinkedIn Analytics para empresas?
O LinkedIn Analytics é uma ferramenta gratuita para empresas acompanharem e medirem os principais indicadores de suas páginas, publicações e campanhas, como engajamento no perfil, visualizações de página, tráfego de marketing de indicação, taxa de cliques, análise da concorrência etc. Com esses dados, os profissionais de marketing podem entender melhor o desempenho de suas estratégias e identificar áreas que precisam de melhorias.
O LinkedIn Analytics também permite que as empresas criem relatórios personalizados rapidamente, economizando tempo e recursos. Todos esses recursos contribuem para o sucesso de uma empresa, permitindo que os profissionais de marketing desenvolvam campanhas eficazes que geram resultados.
Como acessar o LinkedIn Analytics?
Você pode acessar o LinkedIn Analytics assim que estiver na visualização de administração da página da sua conta do LinkedIn. Para acessar essa visualização, selecione o painel “Minhas páginas” no lado esquerdo da sua página inicial. Escolha a página cujas métricas você quer ver.
Então, você encontra o menu suspenso de análises na barra de navegação superior. Selecione-o para ver diferentes análises da página.
LinkedIn Analytics para Empresas: O Guia de Desempenho
Cada plataforma social tem várias métricas analíticas, de acordo com a sua natureza. Aqui estão sete métricas importantes que você deve acompanhar para aproveitar as análises do LinkedIn para o seu negócio.
Análise de engajamento
A análise de engajamento te ajuda a entender melhor o desempenho do seu conteúdo. De compartilhamentos a comentários, curtidas e seguidores, a análise de engajamento fornece dados significativos que podem ser usados para acompanhar a interação do público com suas publicações e perfis.
Ao acompanhar essas métricas de perto, você pode ajustar sua estratégia para garantir o máximo de alcance e engajamento.
Análise de visitantes
A análise de visitantes do LinkedIn oferece uma visão geral completa do total de visitantes, visitantes únicos, visualizações de página e tempo médio de visualização no seu perfil e na página da empresa, permitindo que você avalie a eficácia do seu conteúdo em envolver o público.
A análise de visitantes pode te ajudar a identificar se esses visitantes são clientes em potencial ou apenas estão de passagem. Saber essas informações pode te ajudar a personalizar o conteúdo e as campanhas para interagir melhor com seu público-alvo.
Com a análise de visitantes, você pode descobrir quais são os melhores canais para divulgação, que tipo de conteúdo agrada mais aos usuários e quais regiões geográficas estão tendo mais sucesso em encontrar seu perfil ou página.
Análise de seguidores
A análise de seguidores oferece insights sobre o engajamento deles com o seu conteúdo e com a sua marca. Isso vai te ajudar a entender quais são os seus seguidores mais ativos e suas características demográficas, para que você possa adaptar o conteúdo de acordo com isso.
Com o recurso de análise de seguidores do LinkedIn, você pode ver facilmente quantas pessoas seguem seu perfil e sua página, além de saber a localização, o idioma e o setor delas. Isso pode ser especialmente útil para direcionar conteúdo específico a determinados grupos demográficos.
Análise da concorrência
A análise da concorrência te ajuda a entender o conteúdo e a estratégia de marketing dos seus concorrentes, além de saber como os usuários estão reagindo a isso. Ela oferece uma visão detalhada do desempenho do conteúdo e dos seguidores deles, permitindo que você identifique áreas que precisam de melhorias.
Ao acompanhar as métricas dos seus concorrentes, você pode obter insights valiosos sobre o seu público, o que vai te ajudar a criar conteúdos mais eficazes e aumentar sua presença no LinkedIn.
Análises de atualizações
As métricas das atualizações ajudam você a entender o desempenho de cada postagem no seu perfil ou na sua página. Elas medem indicadores-chave, como curtidas, compartilhamentos, comentários e impressões nas suas postagens, permitindo que você entenda como cada postagem afeta o comportamento do seu público.
Análises de publicações no LinkedIn
O recurso de análise de publicações do LinkedIn oferece informações detalhadas sobre suas publicações, incluindo o número de cliques e o alcance. Conhecer essas métricas pode te ajudar a entender como os usuários interagem com seu conteúdo e o quanto eles se identificam com ele.
Com esses dados, você pode identificar o melhor tipo de conteúdo para alcançar mais pessoas e medir o sucesso dele ao longo do tempo.
CTR
A CTR (taxa de cliques) mede quantas vezes um link ou uma página que você compartilhou foi clicada. Você também pode ver isso como uma porcentagem do número total de cliques em relação ao número total de impressões. Esses dados podem ser usados para determinar a eficácia da sua postagem em gerar tráfego e conversões, o que vai te ajudar a otimizar campanhas e postagens futuras.
Principais conclusões
Acompanhar o progresso de todas as iniciativas de marketing é uma necessidade imperativa para qualquer empresa. O LinkedIn Analytics facilita para as empresas analisarem várias métricas em um só lugar, para que possam refletir e ajustar suas estratégias conforme necessário. Lembre-se dessas métricas importantes que você pode acompanhar pelo LinkedIn Analytics:
- A análise de engajamento fornece dados sobre a interação do público com suas publicações e sua página.
- A análise de visitantes oferece uma visão geral do total de visitantes, visitantes únicos, visualizações de página e tempo médio de visualização no seu perfil e na página da empresa.
- A análise de seguidores ajuda a identificar seus seguidores mais ativos e suas características demográficas.
- A análise da concorrência oferece uma visão detalhada do desempenho do conteúdo e dos seguidores dos seus concorrentes.
- A análise de atualizações mede métricas importantes como curtidas, compartilhamentos, comentários e impressões nas suas atualizações.
- A análise de publicações oferece insights detalhados sobre os cliques, o engajamento e o alcance de cada publicação.
- A CTR (taxa de cliques) mede quantas vezes um link ou uma página que você compartilhou foi clicada.
- Com as análises de visitantes e engajamento, você pode obter insights valiosos sobre seu público para ajudar a criar conteúdo mais eficaz e aumentar sua presença no LinkedIn.
Se você quiser uma análise mais detalhada do seu desempenho no LinkedIn com uma comparação lado a lado, experimente a ferramenta Analytics do Publer. Cadastre-se agora mesmo para começar.
Ervin Kalemi
