A publicidade nas redes sociais está ficando cada vez mais popular entre as empresas como estratégia de marketing.
A maioria das pessoas usa pelo menos uma rede social, como Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter etc. Então, se você anunciar nessas plataformas, com certeza vai alcançar seu público.
Existe um potencial real para anunciar nas redes sociais, mas surge outra questão: qual é o custo da publicidade nas redes sociais?
A resposta varia de acordo com a rede social. É por isso que o artigo de hoje vai analisar o custo da publicidade nas redes sociais, dividindo por plataforma e tipo de oferta.
Vantagens da publicidade nas redes sociais
Seja você uma grande empresa ou uma startup recém-criada, anunciar nas redes sociais traz muitas vantagens que podem ajudar a expandir seu negócio de forma eficiente e atrair mais clientes. Aqui vão alguns exemplos.
Custo-benefício: as estratégias de Pagamento por Clique (PPC) geralmente têm um excelente retorno sobre o investimento, em média 200%, o que as torna muito lucrativas. É uma das soluções mais eficientes para divulgar sua empresa aos consumidores.
Reconhecimento da marca: além de aproveitar o enorme público presente nas redes sociais, você pode criar materiais visuais e anúncios personalizados que combinem com a imagem da sua marca.
Engajamento: Muitos formatos de anúncios nas redes sociais permitem uma interação ativa com os clientes. Seu público pode realmente interagir com os anúncios nas redes sociais curtindo, compartilhando e comentando, além de clicar nos anúncios.
Alinhamento: Outra vantagem é que você pode segmentar seus clientes de forma eficaz (gênero, idade, localização, hobbies etc.), aumentando o alcance e a eficácia das suas postagens.
Tipos de publicidade nas redes sociais
Seja promovendo seus produtos ou serviços no Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn ou Pinterest, cada plataforma tem mais ou menos as mesmas características no que diz respeito ao tipo de publicidade. Aqui estão os tipos mais comuns de publicidade.
Anúncios com imagem: Esses talvez sejam os tipos de anúncios mais comuns nas redes sociais. Os anúncios com imagem são o formato mais usado por plataformas como Instagram, Facebook, Pinterest, Twitter, etc. As imagens são ótimas para divulgar sua marca ou produto, porque chamam a atenção das pessoas na hora.
Anúncios em vídeo: Os anúncios em vídeo são particularmente eficazes para atrair a atenção do seu público-alvo devido ao seu apelo visual, o que também os torna muito eficazes.
Anúncios nos Stories: Os Stories são ideais para promoções que exigem atenção imediata, por causa da duração curta deles. Eles são ótimos para aumentar a visibilidade, já que ficam no topo do feed dos usuários, onde têm mais destaque.
Anúncios em carrossel: Com os anúncios em carrossel nas redes sociais, você pode exibir vários vídeos e/ou fotos de marketing em um único anúncio. Cada imagem ou vídeo pode ter um título, uma descrição, um link e uma chamada à ação (CTA). Os anúncios em carrossel são perfeitos para promover vários produtos, a história de uma marca, imagens dos bastidores ou qualquer outro produto ou evento adequado.
Anúncios de coleção: Esses anúncios começam com uma imagem ou vídeo de capa e, em seguida, exibem imagens menores dos produtos, destacando os custos e benefícios dos seus produtos ou serviços. Funcionam como uma vitrine e permitem que seu público-alvo compre seus itens sem sair das redes sociais.
Anúncios em mensagens: você também pode enviar mensagens publicitárias diretamente nas conversas dos seus clientes em potencial. Os usuários interessados podem tocar no anúncio para iniciar uma conversa automática com a sua empresa. Ou então, a mensagem pode levá-los às páginas do seu site relacionadas a produtos ou serviços.
O custo da publicidade nas redes sociais em 2023
O custo da sua publicidade nas redes sociais varia de acordo com a rede social e o setor de atuação da sua empresa. Você também precisa levar em conta outros fatores, como o objetivo da sua campanha, a estratégia de lances e o orçamento.
Para estimar o preço de um anúncio, as duas métricas mais usadas são o custo por clique (CPC) e o custo por mil impressões (CPM). Veja aqui a diferença entre elas:
CPM médio
O CPM médio é uma métrica útil para campanhas de vídeo de alto volume. Na verdade, ele divide o gasto total em incrementos de 1.000 impressões.
CPC médio
O custo por clique é o preço de cada clique que você recebe. É uma média monetária de todos os cliques de uma palavra-chave, anúncio, grupo de anúncios, campanha ou qualquer outra coisa que você analise.
O gráfico acima mostra uma visão geral dos diferentes custos de publicidade nas redes sociais que as empresas podem esperar, dependendo da rede social em questão.
Por exemplo, o CPC mais baixo é no Twitter, com US$ 0,38. No entanto, o CPM é bem mais alto, chegando a US$ 6,48. O CPC mais caro é no LinkedIn, com um preço de US$ 5,26. Também percebemos que o CPM é praticamente o mesmo, custando US$ 6,59.
Se você quer um CPM baixo, é melhor escolher o Snapchat ou o Pinterest, que custam, respectivamente, US$ 2,19 e US$ 3,50. O CPM mais alto é no YouTube, com US$ 9,68, principalmente por causa do formato de vídeo da plataforma.
Para te ajudar a entender melhor os preços de cada plataforma, detalhamos os custos e os tipos de publicidade nas redes sociais.
O Facebook é a rede social online mais usada do mundo, com cerca de 2,96 bilhões de usuários ativos mensais. A plataforma oferece várias opções e tipos de anúncios que as empresas podem usar para promover seus serviços ou produtos, como:
- Imagem
- Carrossel
- Vídeo
- Postagens promovidas
- Lojas do Facebook
- Experiência instantânea
- Coleção
Quanto ao custo da publicidade, os preços propostos pelo Facebook são:
- O CPC médio é de US$ 0,97 por clique.
- O CPM médio é de US$ 7,19 por 1.000 impressões.
- O CPL médio é de US$ 1,07 por curtida. Com o custo por curtida, você só paga pelo anúncio quando um usuário curte a página da sua empresa.
- O CPA médio é de US$ 5,47 por ação. Com o custo por ação, só é cobrado pelo anúncio quando ocorre uma conversão.
- Orçamento mínimo: você precisará gastar no mínimo US$ 1 por dia para impressões, US$ 5 por dia para cliques, curtidas ou visualizações e US$ 40 por dia para conversões.
O Instagram também é uma plataforma que você não pode deixar de incluir na sua estratégia de marketing, já que tem mais de 2 bilhões de usuários ativos por mês. As imagens são a maior parte dos anúncios, mas essa rede social também oferece outras formas de publicidade, como:
- Foto
- Stories
- Carrossel
- Reels
- Vídeo
- Coleção
- Explorar
Aqui estão os preços que você pode esperar ao anunciar no Instagram:
- O CPC médio é de US$ 3,56 por clique.
- O CPM médio é de US$ 7,91 por 1.000 impressões.
- Orçamento mínimo: assim como no Facebook, você vai precisar gastar no mínimo US$ 1 por dia para impressões, US$ 5 por dia para cliques, curtidas ou visualizações e US$ 40 por dia para conversões.
YouTube
O YouTube é a plataforma de compartilhamento de vídeos online mais popular, com 2,56 bilhões de usuários ativos por mês. Aqui estão os diferentes tipos de publicidade que você pode usar nessa rede social.
- Anúncios in-stream que podem ser pulados
- Anúncios bumper
- Anúncios masthead
- Anúncios in-stream que não podem ser pulados
- Anúncios overlay
- Anúncios outstream
Pra você ter uma ideia, aqui estão os preços médios dos anúncios no YouTube:
- O CPC médio é de US$ 3,21 por clique.
- O CPM médio é de US$ 9,68 por 1.000 impressões.
- O CPV médio varia de US$ 0,10 a US$ 0,30 por visualização. Com o custo por visualização ( ), você só paga se alguém assistir ao seu anúncio em vídeo por pelo menos 30 segundos.
- Orçamento mínimo: você precisará gastar no mínimo US$ 10 por dia.
A rede social para profissionais tem cerca de 849,6 milhões de usuários. A plataforma é útil para entrar em contato com outras empresas e oferece diferentes tipos de publicidade, como:
- Conteúdo patrocinado
- Mensagens patrocinadas (InMail patrocinado)
- Anúncios de texto
- Anúncios dinâmicos
Aqui estão as diferentes opções de lances que você encontra no LinkedIn:
- O CPC médio é de US$ 5,26 por clique.
- O CPM médio é de US$ 6,59 por 1.000 impressões.
- O CPS médio é de US$ 0,80 por envio. Ao usar o custo por envio, você paga cada vez que envia um e-mail patrocinado para um usuário.
- O CPO médio é de US$ 1,70 por abertura. Com a opção de custo por abertura, você paga toda vez que alguém abre seu e-mail patrocinado.
- Orçamento mínimo: você precisará gastar no mínimo US$ 2 por clique ou US$ 10 por dia.
Com mais de 368 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo, o Twitter permite que as empresas divulguem suas marcas por meio de mensagens curtas e impactantes. Aqui estão as diferentes opções de publicidade disponíveis nessa rede social.
- Anúncio patrocinado com imagens, vídeos, carrosséis, momentos e textos
- Anúncios para seguidores
- Takeover
- Ao vivo
- Amplificar
Sobre as diferentes opções de lances, aqui vai uma visão geral dos preços dos anúncios no Twitter:
- O CPC médio é de US$ 0,38 por clique.
- O CPM médio é de US$ 6,46 por 1.000 impressões.
- O CPE médio é de US$ 1,35 por engajamento. Com o custo por engajamento, você só paga quando alguém interage com seu anúncio no Twitter.
- O CPF médio varia de US$ 2,50 a US$ 4,00 por seguidor. Com o custo por seguidor, você paga quando alguém usa seu anúncio para seguir sua empresa.
- O CPD médio varia de US$ 1,95 a US$ 3,25 por download. Com o custo por download, você paga quando alguém baixa algo, como um aplicativo.
- Orçamento mínimo: você não precisa de nenhum orçamento mínimo para começar uma campanha no Twitter.
A rede social Pinterest tem 445 milhões de usuários ativos por mês no mundo todo. A plataforma é conhecida principalmente pelos seus Pins, que permitem que os usuários compartilhem fotos. Em termos de publicidade, as empresas têm diferentes tipos de anúncios no Pinterest, como:
- Pins de ideias
- Pins promovidos
- Pins para experimentar produtos
- Coleção
- Anúncios de compras
- Carrossel
Quanto ao custo dos anúncios, o Pinterest oferece diferentes tarifas:
- O CPC médio é de US$ 1,50 por clique.
- O CPM médio é de US$ 3,50 por 1.000 impressões.
- Orçamento mínimo: você vai precisar gastar no mínimo US$ 2 em impressões.
TikTok
O TikTok é a rede social mais recente, criada em 2016. Apesar disso, a plataforma cresceu rapidinho e hoje já tem mais de um bilhão de usuários ativos por mês. As empresas podem usar a plataforma pra fazer propaganda, por exemplo:
- Imagem
- Vídeo
- Spark
- Coleção
O custo total da publicidade no TikTok é o seguinte:
- O CPC médio é de US$ 1 por clique.
- O CPM médio é de US$ 6,06 por 1.000 impressões.
- Orçamento mínimo: você vai precisar gastar no mínimo US$ 50,00 por dia nas campanhas e US$ 20 por dia nos grupos de anúncios.
Pontos principais
Agora que você já sabe mais sobre o custo da publicidade nas redes sociais, aqui vai um resumo do que discutimos no artigo.
- A publicidade nas redes sociais tem um excelente retorno sobre o investimento (ROI), o que a torna uma ótima maneira de as empresas alcançarem seu público-alvo.
- Os custos podem variar bastante dependendo do público, da concorrência, do setor e da escolha da plataforma.
- Cada plataforma oferece diferentes tipos de publicidade. Por isso, é essencial que as empresas desenvolvam uma estratégia de marketing clara.
Agora é a sua vez! Qual rede social você vai usar para seus anúncios e alcançar novos clientes em potencial? Conta pra gente nos comentários!
Denisa Lamaj
