O YouTube evoluiu de um empreendimento de pequena escala para uma empresa consolidada que vem alcançando conquistas globais. Atualmente, é considerada a segunda plataforma de mídia social mais popular, permitindo que os usuários assistam e enviem vídeos tanto em computadores quanto em dispositivos móveis.
O YouTube continua a crescer como fonte de negócios e entretenimento para criadores, usuários e anunciantes. Como essa plataforma líder de compartilhamento de vídeos começou? Qual era o valor dela naquela época e qual é hoje? Vamos descobrir quem é o dono do YouTube.
Quando o YouTube começou?
Você sabia que o YouTube foi inicialmente concebido como um site de namoro por vídeo? No entanto, ele se tornou uma plataforma de compartilhamento de vídeos, atraindo mais de 30 mil visitas por dia durante seu teste beta limitado em maio de 2005. Foi lançado ao público em dezembro do mesmo ano, quando cresceu rapidamente e chegou a mais de oito milhões de visualizações de vídeo por dia.
Quem criou o YouTube?
O YouTube foi criado em 2004 por três ex-funcionários do PayPal: Steve Chen, Chad Hurley e Jawed Karim. A ideia surgiu na garagem de Chad Hurley, em Menlo Park, na Califórnia.
No Dia dos Namorados de 2005, Chad Hurley registrou oficialmente a marca, o logotipo e o domínio do YouTube como um site de namoro. Mas a ideia não deu certo, então o trio teve a ideia de permitir que os usuários enviassem todos os tipos de vídeos. Jawed Karim contou que a ideia surgiu ao procurar vídeos de dois eventos marcantes de 2004: o incidente com a roupa da Janet Jackson no Super Bowl e o terremoto e tsunami no Oceano Índico.
Qual foi o primeiro vídeo do YouTube?
O primeiro vídeo de todos dos tempos no YouTube, “Me at the Zoo”, foi postado nos primeiros tempos, antes mesmo de a plataforma ser aberta ao público. O clipe de 18 segundos no YouTube mostrava Karim e a equipe do Zoológico de San Diego em frente aos elefantes, falando sobre suas trombas.
Isso aconteceu na mesma época em que o YouTube fechou parceria com empresas como a Sequoia Capital, com um investimento de US$ 3,5 milhões. Roelof Botha, ex-diretor financeiro do PayPal, também passou a fazer parte do conselho administrativo do YouTube.
Quem é o dono do YouTube hoje?
O YouTube estava fazendo sucesso e crescendo rapidamente, mas também precisava destinar recursos para equipamentos, conexões de banda larga e até mesmo possíveis processos judiciais por questões de direitos autorais relacionadas à maioria dos vídeos enviados ao site. Para lidar com os custos e riscos crescentes, o YouTube saiu em busca de um comprador.
Em novembro de 2006, o Google comprou o YouTube por US$ 1,65 bilhão. O Google também tinha lançado o Google Video, mas ele não decolou como eles queriam. Por causa do crescimento da plataforma, o Google viu no YouTube uma excelente oportunidade de torná-lo seu site oficial de envio de vídeos.
As duas empresas concordaram que o YouTube manteria sua marca separada e funcionaria de forma independente a partir de sua sede em San Bruno. Apesar de pertencer ao Google, o YouTube manteve todos os seus funcionários.
Quanto vale o YouTube hoje?
O YouTube pode valer US$ 400 bilhões hoje — pelo menos é o que diz o analista de mídia Michael Nathanson.
Vamos dar uma olhada mais de perto nos fatores que podem ter levado a essa estimativa:
- Modelo de receita e principais fatores de crescimento
- Concorrência no ambiente digital
- Perfil demográfico dos usuários e valor do conteúdo
- Gerenciamento de custos específicos
- Proposta de crescimento
Receita
O YouTube faturou cerca de US$ 35 bilhões em receita anual até o primeiro semestre de 2022, com a maior parte dos lucros vindo de vendas de anúncios (85%). Os 15% restantes da receita do YouTube vêm das assinaturas dos usuários no YouTube Premium.
O YouTube é uma plataforma excelente para os criadores de conteúdo ganharem dinheiro com seus vídeos. O departamento de vendas de anúncios coloca anúncios direcionados nos vídeos, e os criadores de conteúdo ficam com 45% da receita desses anúncios. Criadores de conteúdo, como gamers, especialistas em maquiagem, vloggers de viagem e blogueiros, também usam a criatividade nas miniaturas dos vídeos para garantir visibilidade e a exibição de anúncios.
Em 2021, os criadores de conteúdo do YouTube receberam mais de US$ 15,9 bilhões, o que representou um aumento contínuo no patrimônio líquido deles. As 10 estrelas mais bem pagas do YouTube geraram US$ 300 milhões em receitas anuais. O Mr. Beast ficou em primeiro lugar, ganhando cerca de US$ 27 milhões e contando com mais de 100 milhões de inscritos.
Já o YouTube Premium tem mais de 50 milhões de inscritos, oferecendo uma experiência de vídeo sem anúncios por US$ 12 por mês.
Participação de mercado
Enquanto apps de mídia social como o TikTok estão surgindo no espaço digital, a Alphabet (Pesquisa do Google, Display e YouTube) continua dominando os gastos com publicidade digital com 58%, seguida pela Meta (Facebook e Instagram, com 76%, excluindo a China).
O YouTube tem uma projeção de aumento nos gastos globais com publicidade digital de US$ 466 bilhões em 2022 para US$ 686 bilhões em 2026, com uma participação geral estável nos gastos com mídia de 62% a 65%.
Número total de usuários
Com mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais, o YouTube é a segunda plataforma de mídia social mais importante do mundo. Ele agrega valor para criadores, usuários e anunciantes.
Margens de lucro
A margem de lucro bruto estimada do YouTube é menor do que a da Meta (Facebook e Instagram), com 38% contra 80% da Meta. Um dos principais fatores a se levar em conta é o modelo de receita do YouTube, pelo qual os criadores ganham dinheiro na plataforma.
Projeções de crescimento
O YouTube espera aumentar seus gastos com publicidade para 7% a 8% nos próximos anos, enquanto o crescimento do número de usuários deve chegar a 2,8 bilhões de usuários ativos mensais.
Também se espera que o número de assinantes do YouTube Premium cresça de 50 para 175 milhões de usuários ativos no mesmo período.
Isso avaliaria o YouTube em US$ 183 bilhões, um aumento significativo em relação aos US$ 1,6 bilhão que valia quando o Google comprou o YouTube em 2006.
Enquanto isso, a Alphabet, empresa controladora do YouTube, tem uma avaliação média estimada em US$ 1,4 trilhão, sendo que o YouTube representa 15% do valor de mercado da Alphabet.
Principais conclusões
O YouTube teve um impacto significativo nas redes sociais e na cultura pop. Ele evoluiu de um site para um aplicativo móvel e se integrou a outras plataformas e à TV aberta. O YouTube desenvolveu recursos como os Shorts, assinaturas de vídeos sem anúncios e vídeos completos.
- O YouTube foi lançado ao público em 2005.
- O YouTube foi fundado por três ex-funcionários do PayPal antes de ser comprado pelo Google em 2006.
- O YouTube começou, inicialmente, como um site de namoro por vídeo online, mas ganhou popularidade como plataforma de compartilhamento de vídeos
- O YouTube é uma das plataformas de mídia social mais populares, com mais de 2,6 bilhões de usuários ativos por mês. A previsão é que a plataforma chegue a 2,8 bilhões de usuários nos próximos anos.
Ervin Kalemi
