O SEO do TikTok é o processo de otimizar seus vídeos na plataforma para aumentar a visibilidade nos resultados de busca e na página “Para você” (FYP). Assim como a otimização tradicional para mecanismos de busca (SEO) usa palavras-chave, intenção de busca e conteúdo de qualidade para aparecer em posições mais altas nas buscas do Google, o SEO do TikTok usa os mesmos elementos para aumentar a visibilidade.
Dito isso, mesmo compartilhando o mesmo objetivo de melhorar o desempenho do conteúdo, não dá pra aplicar todos os conceitos do SEO tradicional em redes sociais como o TikTok. Então, no guia de hoje, vamos dar dicas pra te ajudar a aproveitar o SEO do TikTok na sua estratégia de conteúdo e falar sobre os principais fatores de ranqueamento que você precisa conhecer.
Vamos começar.
O que é o SEO do TikTok?
O SEO do TikTok é uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing de mídia social na plataforma. Essas táticas ajudam a destacar seu conteúdo para que você consiga curtidas e engajamento, ganhe mais seguidores e alcance seus objetivos no TikTok.
Além disso, o SEO no TikTok é importante porque pode ser fundamental para alcançar um mercado mais amplo e fazer sua marca crescer com sucesso. De acordo com uma pesquisa interna do Google, 40% dos consumidores da Geração Z usam o TikTok para procurar um lugar para almoçar.
Isso pode parecer surpreendente, já que os mecanismos de busca têm recursos específicos, como o Perfil do Google Business e o Google Maps, que podem facilitar esse processo. No entanto, considerando a importância cada vez maior das redes sociais nas atividades do dia a dia e a necessidade de conteúdo mais autêntico, não é de se admirar que os consumidores recorram a outros usuários em busca de recomendações.
Então, como sua empresa pode se beneficiar da popularidade da plataforma? A resposta é o SEO do TikTok. Ao entender bem os diferentes elementos que podem afetar a classificação do seu conteúdo, você pode usar isso para impulsionar seus vídeos, gerar leads e aumentar as vendas.
3 principais fatores de classificação do SEO do TikTok
Diferentemente de outras redes sociais, o algoritmo do TikTok não leva em conta o número de seguidores na hora de decidir quais conteúdos aparecem no FYP; em vez disso, seus vídeos são classificados com base nesses três fatores principais:
#1. Interações dos usuários
As interações dos usuários são um fator crucial de classificação para o algoritmo e algo que você deve acompanhar de perto para o SEO do TikTok. Elas se referem à forma como seu público-alvo interage com o conteúdo na plataforma e incluem as seguintes métricas:
- Curtidas
- Comentários
- Compartilhamentos
- Salvos
- Seguidores
- Visualizações completas do vídeo
- Pulos de vídeo
O TikTok acompanha a atividade do usuário no site com base nos KPIs de redes sociais listados acima e usa essas informações para sugerir vídeos nos quais ele possa se interessar. Geralmente, conteúdos populares que recebem bastante engajamento aparecem com mais frequência na Página de Sugestões (FYP), já que o TikTok busca criar uma experiência melhor para o usuário no app.
#2. Informações do vídeo
O próximo fator no qual você deve se concentrar para usar o SEO do TikTok de forma eficaz e melhorar sua classificação são as informações do seu vídeo, incluindo o seguinte:
- Legenda
- Hashtag
- Música
- Texto na tela
- Legendas
Isso ajuda o TikTok a categorizar seu conteúdo e a fazer recomendações mais direcionadas para os usuários. Já os usuários podem usar essas informações para saber do que se trata um vídeo e decidir se querem assisti-lo ou não.
#3. Configurações do aparelho e da conta
Por fim, o algoritmo leva em conta as configurações do dispositivo e da conta do usuário para determinar qual conteúdo sugerir na página “Para Você”. Embora isso tenha um impacto menor do que os dois primeiros fatores de classificação, ainda é um elemento importante a se considerar para o SEO do TikTok, especialmente se você quiser alcançar um público global.
Essas configurações incluem:
- Preferências de idioma
- Categorias de tópicos selecionadas durante o cadastro
- Localização
- Tipo de dispositivo
Você pode encontrar essas informações sobre seus seguidores e espectadores no na seção “Audience Insights” do TikTok e usá-las para melhorar seu conteúdo. Por exemplo, se você perceber que o idioma mais usado pelo seu público principal não é o inglês, pode adicionar uma tradução da legenda ou das legendas do TikTok nesse idioma para tornar seus vídeos mais acessíveis.
SEO do TikTok x SEO do Google
O SEO do TikTok e o SEO do Google podem ser parecidos, mas há algumas diferenças importantes entre os dois que todo profissional de marketing precisa entender.
Para começar, as duas plataformas se concentram em tipos diferentes de conteúdo— o TikTok em vídeos e o Google em conteúdo mais baseado em texto. Isso significa que os dois sites terão maneiras diferentes de otimizar o conteúdo para os resultados de busca.
Para o TikTok, isso significa criar vídeos de alta qualidade que usem elementos que estão em alta no app, mas, para o Google, o foco está nos elementos da página, como títulos, imagens e metatags. Além disso, o TikTok leva em conta tanto as hashtags quanto as palavras-chave de uma postagem na hora de classificar o conteúdo, ao contrário do Google, que se baseia principalmente em palavras-chave relevantes.
Por fim, com o SEO do Google, o objetivo é aparecer em posições mais altas nos resultados de busca para conseguir mais cliques e gerar tráfego. Já o SEO do TikTok visa melhorar a visibilidade na plataforma para conseguir mais visualizações, curtidas e seguidores.
O TikTok é um mecanismo de busca?
Tecnicamente, o TikTok não é um mecanismo de busca, mas tem recursos parecidos que podem fazer com que seja considerado um.
Assim como o Google, ele mostra sugestões de termos quando você digita na barra de busca.
Enquanto isso, ao clicar nos locais marcados nos vídeos, você vai ver informações sobre o lugar e as avaliações do Google relacionadas.
O TikTok também lançou trechos em destaque para consultas de busca relacionadas a conteúdo informativo. O trecho contém uma “resposta em destaque” do WikiHow e aparece no topo dos resultados de busca.
Além dos trechos em destaque, você pode encontrar os “Destaques da Pesquisa” ao pesquisar certas palavras-chave. Por exemplo, ao digitar “receitas para fritadeira de ar quente”, vai aparecer uma descrição gerada por IA da palavra-chave, junto com recomendações de vídeos relevantes.
7 dicas de especialistas para usar o SEO do TikTok e aumentar o alcance
Agora que você já sabe como funciona o SEO do TikTok e por que ele é importante, é hora de aprender como pode implementar esses elementos na sua estratégia.
Aqui vão algumas dicas de especialistas para aumentar seu alcance:
#1. Tenha seu público em mente
Seu público é a base de qualquer estratégia de SEO no TikTok que dê certo, já que é ele que vai ditar quais temas e vídeos você vai criar no app. Ao entender bem seu público, seus interesses e os motivos pelos quais eles usam o TikTok, você consegue criar conteúdo que mantenha eles engajados.
Esse é um primeiro passo fundamental para o SEO no TikTok, porque, por mais palavras-chave ou hashtags que você use, se o seu conteúdo não for relevante para o usuário, ele não vai interagir com ele, e seus vídeos não vão ter uma boa classificação.
Se você é novo na plataforma, dá pra conferir as hashtags populares no seu nicho pra ter uma ideia do que seu público-alvo está procurando. Já se você já começou a construir sua marca, pode usar a ferramenta Audience Insights do TikTok pra saber mais sobre seu público.
#2. Faça uma pesquisa de palavras-chave
Depois de saber para quem você está criando conteúdo, o próximo passo para o SEO no TikTok são as palavras-chave. É importante fazer uma pesquisa de palavras-chave para descobrir quais termos seu público-alvo está usando nas buscas.
Você pode fazer isso usando ferramentas de terceiros, como o Google Keyword Planner, ou os recursos nativos do aplicativo: a barra de pesquisa e a ferramenta Keyword Insights.
Os termos sugeridos que aparecem na barra de pesquisa são palavras-chave de cauda longa que você pode usar para criar conteúdo mais direcionado. Você pode começar pesquisando uma palavra-chave ampla e selecionando termos que correspondam aos interesses do seu público.
Apesar de ter sido criada para anúncios no TikTok, a ferramenta Keyword Insights pode ser útil para encontrar palavras-chave populares em um setor ou local específico.
É só pesquisar uma palavra-chave na barra de pesquisa e você vai ver as principais palavras-chave e o desempenho delas no app.
#3. Use palavras-chave relevantes no seu conteúdo
Depois de identificar suas palavras-chave-alvo, você pode começar a incorporá-las nas diferentes partes do seu conteúdo, como a descrição, a legenda e o texto na tela. Isso vai ajudar seus vídeos a aparecerem nos primeiros resultados quando um usuário pesquisar essa frase específica.
Se você estiver usando uma narração no seu vídeo, tente dizer as palavras-chave em voz alta sempre que possível, já que o algoritmo também leva em conta o áudio na hora de classificar o conteúdo.
No entanto, a otimização do TikTok não deve se limitar apenas ao seu conteúdo; certifique-se de usar palavras-chave para otimizar seu perfil também . Isso vai ajudar a melhorar a visibilidade dele no app e deixar que quem dá uma olhada no seu perfil saiba que tipo de conteúdo você cria.
#4. Crie um blog
Criar um blog que complemente seus vídeos pode ajudar a maximizar seus esforços de SEO no TikTok e a expandir sua marca. Essa também é uma ótima maneira de publicar conteúdo com mais consistência, o que vai impactar positivamente seu desempenho geral na plataforma.
Por exemplo, se você criar um vídeo sobre notícias atuais do seu setor, pode explicar o assunto em profundidade no seu blog para oferecer mais valor ao seu público. Só não se esqueça de incluir palavras-chave relevantes nos títulos e no conteúdo para garantir que ele tenha uma boa classificação no Google.
#5. Foca na qualidade do conteúdo
Além de otimizar seu conteúdo, é essencial garantir que ele seja de alta qualidade também; afinal, ninguém quer assistir a um vídeo desfocado, mal feito ou simplesmente desinteressante.
Aqui vão algumas dicas para criar conteúdo envolvente:
- Use as ferramentas e recursos do próprio aplicativo do TikTok na hora de editar, pra garantir que o vídeo fique otimizado pra plataforma.
- Use os sons que estão bombando no TikTok para deixar os vídeos mais envolventes.
- Experimente diferentes durações de vídeo.
- Use o Google Trends para descobrir os assuntos em alta e inclua-os no seu conteúdo.
#6. Acompanha seu progresso
Se você quer saber como melhorar sua classificação no SEO do TikTok, é fundamental acompanhar seu progresso constantemente. Como as tendências e os interesses dos usuários mudam rapidamente, o SEO e as análises do TikTok são essenciais para manter a relevância e acompanhar as necessidades do seu público.
Embora a plataforma tenha uma ferramenta integrada para monitorar as métricas do TikTok, você também pode acessar suas métricas em ferramentas de agendamento de redes sociais como o Publer. Nosso app reúne todos os dados importantes sobre seu conteúdo e seu público na aba de análises, facilitando pra você encontrar as informações de que precisa.
#7. Não se esqueça de interagir
No fundo, as redes sociais foram criadas para interagir e se conectar com o seu público, então não deixe de curtir ou responder a todos os comentários que receber no TikTok. Isso vai incentivar outros espectadores a deixarem comentários e ajudar a criar um senso de comunidade.
Se você tá achando difícil postar com regularidade e, ao mesmo tempo, acompanhar os comentários, dá pra agendar posts no TikTok com o Publer. Assim, basta reservar um tempo no começo da semana para criar e agendar conteúdo em lote e, depois, focar em interagir com seu público.
Agendar também significa que você pode publicar vídeos nos melhores horários para postar no TikTok, aumentando ainda mais as chances de visibilidade e engajamento do seu conteúdo.
Mais 5 dicas estratégicas para melhorar o SEO no TikTok
Além das principais estratégias de SEO para o TikTok que compartilhamos acima, aqui vão mais cinco dicas para criar conteúdo que tenha um bom posicionamento nos resultados de busca:
- Faça uma análise da concorrência. Se seus vídeos não estão tendo um desempenho tão bom quanto os dos concorrentes, por que não dar uma olhada na estratégia deles pra ver onde a sua tá deixando a desejar? Compare vídeos em que vocês abordaram o mesmo assunto e veja como eles apresentaram o conteúdo ou quais palavras-chave usaram pra se inspirar na hora de criar o seu.
- Compartilhe seu conteúdo em outras redes. Essa dica de SEO do TikTok vai te ajudar a redirecionar o tráfego dos seus outros perfis nas redes sociais de volta para o TikTok, o que é uma maneira eficaz de aumentar as visualizações. Mas lembre-se de que postar um vídeo com marca d’água no Instagram vai prejudicar o alcance dele nessa plataforma, então use um removedor de marca d’água do TikTok antes de postar.
- Aproveite as tendências do momento. Outros elementos que você pode usar para o SEO no TikTok são as tendências e os desafios das redes sociais, já que costumam ser populares entre a galera que usa o app. Isso significa que você com certeza vai conseguir algumas visualizações e engajamento só de entrar na onda das tendências atuais do TikTok.
- Use as hashtags certas. Quando usadas da maneira certa, as hashtags podem ser uma ferramenta poderosa para o SEO no TikTok. As hashtags certas do TikTok ajudam o algoritmo a categorizar seu conteúdo corretamente, para que ele apareça nos resultados de busca desse tópico específico. Os usuários também podem clicar em uma hashtag para descobrir todos os vídeos relacionados. Para evitar encher demais a sua descrição, não deixe de usar a ferramenta de análise de hashtags do Publer para encontrar as melhores hashtags para o seu conteúdo.
- Experimenta o marketing de influência. O marketing de influência pode ser super eficaz pra alcançar seu público-alvo. Na verdade, um estudo feito pela Oracle e por Brent Leary, sócio da CRM Essentials, descobriu que 37% dos consumidores confiam mais nos influenciadores do que nas marcas. Isso porque os influenciadores apresentam suas marcas de um jeito mais humano e com o qual as pessoas se identificam, o que as torna mais atraentes pros consumidores.
Principais conclusões
- O SEO do TikTok é a prática de otimizar o conteúdo de vídeo na plataforma para aumentar a visibilidade.
- Os três principais fatores de classificação para o SEO no TikTok são as interações dos usuários, as informações dos vídeos e as configurações do dispositivo e da conta.
- Desde as táticas de otimização de conteúdo até os objetivos, o SEO do TikTok e o SEO do Google são bem diferentes. E, embora o TikTok não seja, na verdade, um mecanismo de busca, ele tem vários recursos que podem fazer com que seja considerado como tal.
- Algumas dicas de especialistas para aplicar o SEO do TikTok à sua estratégia incluem fazer pesquisa de palavras-chave e usá-las no seu conteúdo, acompanhar seu progresso e criar conteúdo de alta qualidade.
- Outras dicas de SEO no TikTok que você pode experimentar para aumentar o alcance são o marketing de influência, a publicação simultânea em outras redes sociais e aproveitar as tendências do momento.
Perguntas frequentes sobre SEO no TikTok
#1. Dá pra fazer SEO no TikTok?
Você pode fazer SEO no TikTok, assim como faria em qualquer outra rede social, para melhorar a visibilidade e o desempenho do conteúdo.
#2. Como melhorar o SEO no TikTok?
Você pode melhorar o SEO no TikTok fazendo uma pesquisa de palavras-chave para encontrar termos relevantes que seu público está procurando. Depois, é só incorporar esses termos nas diferentes partes do seu conteúdo. Você também pode aproveitar as tendências populares e usar hashtags para melhorar a posição nas buscas.
#3. Como funciona a otimização de vídeos?
A otimização de vídeos funciona melhorando o conteúdo por meio do uso de sons que estão em alta, hashtags e palavras-chave relevantes, além de recursos de acessibilidade, para aumentar a visibilidade.
#4. Como você pode avaliar o SEO no TikTok?
Você pode avaliar o SEO no TikTok acompanhando os KPIs e analisando o desempenho e o engajamento do seu conteúdo usando a ferramenta de análise nativa da plataforma. Isso vai te ajudar a determinar a eficácia do seu conteúdo em alcançar seu público e te permitir reajustar sua estratégia conforme necessário.
Ervin Kalemi
