Wenn es ein soziales Mediennetzwerk gibt, das in letzter Zeit Aufmerksamkeit erregt hat, dann ist es TikTok.
Die 2016 gestartete Anwendung hat inzwischen mehr als eine Milliarde aktive Nutzer pro Monat und ist eines der größten sozialen Netzwerke der Welt.
Angesichts der großen Beliebtheit entwickeln viele digitale B2B- (Business to Business) und B2C-Vermarkter (Business to Consumer) neue Werbestrategien für soziale Plattformen.
In diesem Artikel geben wir Ihnen einen Überblick über Werbung auf TikTok, wie sie funktioniert, wie viel TikTok-Anzeigen kosten und ob sie sich lohnen oder nicht.
Was sind TikTok-Anzeigen?
Obwohl Anzeigen auf TikTok nicht so beliebt sind wie auf Facebook und Instagram, sind sie eine großartige Gelegenheit für Marken, die ihre Reichweite vergrößern möchten.
TikTok Ads ist eine leistungsstarke und einfach zu bedienende Plattform, die es Unternehmen und Marken ermöglicht, durch Targeting, Anzeigenerstellung und verschiedene Anzeigenverwaltungstools Millionen von Nutzern weltweit zu erreichen. Das Potenzial für die Erstellung viraler TikTok-Inhalte ist angesichts der massiven Nutzerbasis und der Engagement-Raten der Plattform immens.
TikTok Ads bietet derzeit zwei Budgetoptionen: das Tagesbudget und das Lebenszeitbudget. Sie können Ihr Budget jederzeit während Ihrer Kampagne anpassen.
Es stehen verschiedene Targeting-Optionen zur Verfügung (Geschlecht, Alter, Standort, Interessen), und Sie können auch „benutzerdefinierte Zielgruppen“ und „ähnliche Zielgruppen“ erstellen, um neue Zielgruppen zu erreichen, die Ihren bestehenden ähnlich sind, genau wie der Facebook-Anzeigenmanager.
Wie funktionieren TikTok-Anzeigen?
TikTok-Anzeigen funktionieren wie auf Facebook und Instagram. Tatsächlich erscheinen Anzeigen und gesponserte Inhalte zwischen nutzergenerierten Inhalten (UGC). Wenn Betrachter TikTok-Anzeigen und gesponserte Videos sehen, können sie darauf klicken, um mehr zu erfahren und zu einer Zielseite oder Website zu gelangen.
Die große Stärke dieser Plattform ist ihr fortschrittliches maschinelles Lernen, das den Nutzern die Inhalte vorschlägt, die sie am meisten mögen.
Auch wenn die Videos von TikTok zu Beginn des Starts der Plattform nur maximal eine Minute dauerten. Jetzt ist es möglich, Videos von 10 Minuten auf TikTok zu erstellen.
Bei so vielen nutzergenerierten Inhalten ist das Interesse der Marken an der Nutzung der Plattform für die Kommunikation über ihre Produkte und Dienstleistungen leicht zu erkennen.
Arten von TikTok-Anzeigen
Da Sie nun mehr über Werbung auf TikTok wissen, lassen Sie uns einen Blick auf die verschiedenen Optionen werfen, die Marken und Unternehmen für ihre Marketingstrategie nutzen können.
- In-Feed-Anzeigen: In-Feed-Anzeigen sind Videoanzeigen, die zwischen den Videos der Nutzer erscheinen, wenn diese auf der Seite nach unten scrollen. Die Videos können zwischen 9 und 15 Sekunden lang sein und mehrere Handlungsaufforderungen (CTA) enthalten. Sie können die Nutzer zum Beispiel dazu auffordern, jetzt einzukaufen, Ihre App herunterzuladen oder Ihre Website direkt von TikTok aus zu besuchen.
- Marken-Hashtag-Herausforderung: Sie besteht aus bezahlten Anzeigen, die andere TikTok-Nutzer dazu auffordern, Videos von sich selbst zu posten, in denen sie eine „Herausforderung“ mit einem gesponserten Hashtag durchführen. Wenn ein Nutzer auf einen gesponserten Hashtag klickt, wird er auf eine TikTok-Landingpage oder einen Link zur Website weitergeleitet.
- Gebrandete Effekte: TikTok bietet derzeit gebrandete und teilbare Sticker, AR-Filter und Linsen in seinem Anzeigenmix an. Ähnlich wie bei den Linsen von Snapchat können Marken mit TikToks gebrandeten Effekten ihre eigenen benutzerdefinierten Filter innerhalb der App entwerfen. Markeneffekte sind bis zu 10 Tage lang gültig und sind eine großartige Möglichkeit, Nutzer zu ermutigen, auf unterhaltsame Weise direkt mit Ihrer Marke zu interagieren.
- Markenübernahme: Brand Takeover zeigt eine Takeover-Werbung an, wenn die App geöffnet wird, und dem Zielnutzer wird ein bildschirmfüllendes Video gezeigt. Dies ist eine der besten Werbeoptionen von TikTok, um die Bekanntheit zu steigern und den Direktverkauf zu fördern, da Sie Ihre Botschaft direkt vor Ihrer Zielgruppe platzieren können. Diese Anzeigen erscheinen nicht nur, sobald ein Nutzer sein TikTok öffnet, sondern können auch als Standbilder, GIFs oder Videos auf Ihrer For You Page (FYP) erscheinen.
- TopView: TopView Ads ist eine neue Werbemöglichkeit, die auf Markenübernahme basiert. Der Unterschied bei TopView Ads besteht darin, dass TikTok-Nutzer im Gegensatz zu Branded Takeover Ads nicht mit Werbung zugemüllt werden, sobald sie die Anwendung öffnen.
Wie viel kosten TikTok-Anzeigen?
Werfen wir einen kurzen Blick darauf, wie viel TikTok-Anzeigen kosten. Wenn Sie Anzeigen auf TikTok schalten möchten, bietet die Plattform zwei Arten von Budgets:
- Lifetime-Budget: Dies ist der Höchstbetrag, den Sie für eine Kampagne oder eine Anzeigengruppe während der Laufzeit einer Anzeige auszugeben bereit sind.
- Tägliches Budget: Wie der Name schon sagt, ist dies der maximale Betrag, den Sie pro Tag für Ihre Anzeige ausgeben können.
Um zu gewährleisten, dass Sie Ihre Werbung konsistent ausliefern, benötigen sowohl Lebenszeit- als auch Tagesbudgets ein Mindestbudget.
- Mindestbudget auf Kampagnenebene: Sowohl das Tagesbudget als auch das Gesamtbudget der Kampagne müssen über 50 $ liegen.
- Mindestbudget auf Anzeigengruppenebene: Die Tagesbudgets für Anzeigengruppen müssen mehr als 20 $ betragen.
Sie können auch auf Influencer zurückgreifen, wenn Sie keine Zeit haben, sich um Ihre Kampagne zu kümmern. Hier ist ein Überblick über den Preis pro Beitrag laut Statista.
- Ein Beitrag von einem Influencer mit weniger als 5000 Followern kostet zwischen 4 und 25 US-Dollar.
- Für Influencer mit 20.000 bis 100.000 Followern liegt der Preis zwischen 30 und 145 US-Dollar pro Beitrag.
- Schließlich können Beiträge für Influencer mit mehr als 1 Million Followern bis zu 1034 $ kosten.
Lohnt sich die TikTok-Werbung?
Zunächst eroberte TikTok die Herzen und Köpfe der jüngeren Generation (man denke an die Generation Z), aber bis 2022 schauten sich Menschen aller Altersgruppen Videos auf TikTok an.
Ab 2021 hat TikTok mehr Online-Verkehr als Google. Die App wurde über 3 Milliarden Mal heruntergeladen und die Nutzer verbringen etwa 20 Stunden pro Monat mit dem Ansehen von Videos.
Das soziale Netzwerk hat sich zu einem wichtigen Akteur entwickelt und ist jetzt genauso wichtig wie Facebook, Instagram und Twitter. Werbung auf TikTok ist für Unternehmen, die ihre Aktivitäten ankurbeln wollen, mittlerweile unerlässlich.
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Wichtigste Erkenntnisse
TikTok-Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit für Marken, die ihre Reichweite erhöhen und ihr Geschäft ausbauen möchten.
- Erreichen Sie Millionen von Nutzern weltweit durch Targeting, Anzeigenerstellung und verschiedene Anzeigenverwaltungstools.
- Erstellen Sie „Custom Audiences“ und „Lookalike Audiences“, um neue Zielgruppen zu erreichen.
- Jetzt ist es möglich, auf TikTok Videos von 10 Minuten Länge zu erstellen.
- Im Jahr 2022 sahen sich Menschen aller Altersgruppen Videos auf TikTok an.
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Denisa Lamaj
