Recordemos que hace unos años, el término «inteligencia artificial» suscitó muchos debates en torno a la idea de que los robots dominarían el mundo algún día.
Pues bien, aunque aún estamos lejos de ello, hay que reconocer que la IA ha avanzado enormemente y cada vez es más imprescindible, aportando nuevas opciones en las estrategias de marketing de las empresas.
Pero, ¿cómo utilizan los profesionales del marketing la IA para los anuncios de Facebook? Cómo aprovechan la tecnología para crear anuncios de alta conversión?
Para responder a esta pregunta, debemos dividir la aplicación de la IA a los anuncios de Facebook en dos aspectos.
En primer lugar, tenemos la IA para Facebook Ads y las herramientas de aprendizaje automático que Facebook utiliza en su plataforma publicitaria.
En segundo lugar, existen herramientas externas que utilizan las empresas. Combinadas con la IA, eliminan las ineficiencias que permiten a los profesionales del marketing crear y gestionar los anuncios de Facebook con mayor eficacia.
¡Empecemos con la IA para los anuncios de Facebook!
Facebook AI
Sabemos que Facebook ofrece anuncios adaptados al público perfecto, pero ¿cómo se consigue esto?
Los anuncios de Facebook se determinan en función de dos factores principales:
- Segmentación de la audiencia
- Subasta de anuncios
En primer lugar, los anunciantes seleccionan audiencias mediante herramientas de autoservicio. Los públicos se crean en función de categorías como la edad y el sexo y de las acciones del usuario en su aplicación. Por ejemplo: cuando le gusta una página de Facebook o hace clic en un anuncio. Las estadísticas de Facebook proporcionan información valiosa sobre cómo influyen estas interacciones en la segmentación de los anuncios.
Los profesionales del marketing también pueden utilizar información sobre su público, como listas de correos electrónicos o de personas que han visitado su sitio web, para crear públicos similares personalizados.
Una vez elegida la audiencia, el sistema rastrea los anuncios que incluyen a esa persona en la audiencia elegida por el anunciante. Entonces, estos anuncios pasarán a la fase de subasta.
Facebook selecciona el mejor anuncio para mostrar a los usuarios basándose en el anuncio con el valor total más alto, que es una combinación del valor del anunciante y la calidad del anuncio.
IA externa
Las empresas también pueden utilizar herramientas externas para maximizar la eficacia de su campaña de marketing, ya que las herramientas externas de IA pueden sugerir contenidos optimizados.
Creación de anuncios
La creación de publicidad ha sido durante mucho tiempo una tarea compleja, que combina un equipo de talento con amplios conocimientos del mercado, un sólido reconocimiento de la marca entre su público objetivo y un presupuesto adecuado para financiarlo todo.
Ahora existen oportunidades para externalizar gran parte de esta tarea a herramientas de IA. Inicialmente, la inteligencia artificial se implementó en las primeras campañas de marketing por correo electrónico para rastrear y aumentar las tasas de conversión y apertura.
Las tasas de apertura se dispararon inmediatamente gracias a las líneas de asunto generadas por esta tecnología. Los responsables de marketing estaban entusiasmados con el potencial de la IA.
Ahora puede utilizar varias herramientas de IA que le ayudarán a crear textos publicitarios. El objetivo no es solo crear textos publicitarios, sino también seleccionar el contenido que realmente genera conversiones.
Para la creación de anuncios, Publer lanzará próximamente una función basada en IA para facilitar tus mensajes publicitarios en las redes sociales. Esta nueva función te permitirá:
- Genere contenido relevante para sus publicaciones, anuncios y comentarios.
- Genera imágenes automáticamente para ilustrar tus posts.
- También encontrarás hashtags eficaces para tus campañas, gracias a la IA.
- El generador de texto está disponible en varios idiomas, lo que le permitirá aumentar el alcance de su mensaje.
Publer permite a los usuarios hacer uso del poder de la IA para completar textos, escribir textos totalmente nuevos, crear imágenes impactantes e incluso responder a comentarios. Luego puedes programarlos para el momento óptimo.
Gestión de campañas
Crear un anuncio y comprobar manualmente los análisis parece una pérdida de tiempo. La IA también está avanzando en este ámbito de la publicidad en redes sociales. El uso de un proveedor externo de soluciones de IA vinculado a su cuenta de anuncios puede proporcionar servicios como la segmentación automatizada, las pujas e incluso la optimización de pruebas A/B. De repente, sus anuncios siempre llegarán a las personas adecuadas al precio adecuado. De repente, tus anuncios llegarán siempre a las personas adecuadas al precio adecuado.
Algunos proveedores externos de IA utilizan modelos de aprendizaje automático e inteligencia artificial para actualizar su segmentación de audiencias en tiempo real.
Las herramientas de IA nos están quitando esa presión de encima. Cuando la IA detecta cambios en el mercado, reacciona y se ajusta para mantener una tasa de conversión constante.
Además, la IA gestiona los presupuestos a un nivel más amplio. Suponiendo que un anuncio esté funcionando muy bien y el otro no, la tecnología ajusta el presupuesto enviado a cada anuncio. En cuestión de minutos, se destinará más presupuesto a los anuncios de mayor rendimiento, con lo que se aprovechará mejor que nunca el presupuesto de marketing.
Por qué los vendedores utilizan Ai para los anuncios de Facebook
Como hemos visto, la inteligencia artificial ofrece cada vez más posibilidades a los profesionales del marketing para alcanzar sus objetivos empresariales.
- Perspectivas
Al analizar mejor los datos publicitarios para comprender factores como el rendimiento creativo y el comportamiento del consumidor, las herramientas de IA pueden evaluar rápidamente el éxito potencial de la publicidad y, en última instancia, ayudarle a encontrar la próxima gran idea innovadora.
- Generación
La IA puede tomar datos existentes y generar nuevas combinaciones o repeticiones del mismo motivo. La IA proporciona inspiración y construye bloques para nuevas ideas creativas, agiliza el proceso creativo y proporciona nuevas y potentes herramientas para la creación publicitaria.
- Mejora automática
A veces, el reto no consiste tanto en generar ideas creativas como en darles vida y hacerlas más accesibles. Aquí es donde entran en juego las ampliaciones impulsadas por la IA. La mejora automática puede ajustar, localizar o refinar las ideas creativas para hacerlas más fuertes y personales.
Esto es especialmente valioso para las empresas con recursos de producción limitados, porque pueden dedicar más tiempo a experimentos e ideas creativas y dejar que la IA se encargue del monótono trabajo de producción.
- Mensaje de marca
Conectar sus ideas creativas con el público adecuado es increíblemente importante, pero puede resultar complicado. La IA creativa ofrece una perspectiva única que revela los detalles, ayudándote a encontrar el mensaje adecuado para el público adecuado.
Principales conclusiones
Ahora ya conoces la importancia de la IA para los anuncios de Facebook en las estrategias de marketing. He aquí un rápido resumen de lo que hemos hablado hoy.
- Facebook utiliza la inteligencia artificial para guiar a los profesionales del marketing en sus campañas publicitarias.
- Publer dispondrá pronto de IA para automatizar la creación de contenidos.
- También existen aplicaciones de terceros que utilizan IA para la creación de anuncios y la gestión de campañas.
- La IA le permite crear mensajes publicitarios más eficaces, mejorar su imagen de marca y realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas.
Ahora te toca a ti. ¿Tú también utilizas IA para anuncios de Facebook en tus acciones de marketing? ¡Cuéntanoslo en los comentarios!
Denisa Lamaj
