El marketing digital es un espacio en rápido crecimiento. A medida que más empresas recurren al mundo digital para sus necesidades publicitarias, los crecientes requisitos para mantenerse al día con el marketing digital se han convertido en una carga para todos. Desde la creación de contenidos hasta la elaboración de informes y análisis, hay mucho que hacer. Esto ha hecho que el gasto digital aumente exponencialmente. Se espera que el gasto total en publicidad alcance los 509.000 millones de dólares en 2023, frente a los 481 del año anterior.
Con este crecimiento masivo surge la necesidad de formas más eficientes de gestionar las campañas de marketing digital, y ahí es donde entra en juego la automatización. La automatización puede ahorrar tiempo y dinero a las empresas, liberando recursos para que puedan centrarse en las tareas más importantes.
Esta guía destaca 10 de las mejores herramientas de marketing digital disponibles para empresas de todos los tamaños, desde pequeñas startups con presupuestos limitados hasta grandes empresas con campañas masivas.
¿Por qué utilizar herramientas de marketing digital?
La asignación presupuestaria es uno de los aspectos más cruciales de la gestión de una empresa. Los profesionales del marketing deben tener en cuenta las razones que les llevan a invertir en cualquier herramienta, ya que puede hacer que su ROI sea mayor o menor. Pero las herramientas de marketing digital tienen varias ventajas masivas que merecen su inversión. He aquí por qué.
Facilite la creación y gestión de contenidos
La creación y gestión de contenidos son partes fundamentales del marketing digital. Pero crear el contenido adecuado para su público puede llevarle mucho tiempo, sobre todo si lo hace manualmente. Las herramientas de marketing digital simplifican los procesos al proporcionar capacidades automatizadas para producir y entregar contenidos con mayor rapidez. Puede crear, programar, publicar y analizar el rendimiento bajo un mismo techo.
Acceda a datos y perspectivas clave
Los datos y la información son esenciales para tomar decisiones informadas sobre estrategias de marketing. Las herramientas de marketing digital permiten el seguimiento y el análisis en tiempo real de los datos de los clientes, lo que le ayuda a optimizar su estrategia de marketing en redes sociales para garantizar un mejor rendimiento. También puede utilizar estos datos para crear contenidos más específicos que resuenen con su público objetivo.
Investigar audiencia, palabras clave, hashtags, etc.
Utilizar palabras clave y hashtags de tendencia en sus campañas publicitarias es esencial para aumentar la visibilidad y el conocimiento de la marca. Puedes utilizar herramientas de búsqueda de palabras clave y generadores de hashtags para optimizar tus campañas en función del objetivo perseguido. Las herramientas de marketing digital también proporcionan información sobre los datos demográficos de la audiencia, sus preferencias y los temas de moda que pueden ayudarle a optimizar sus campañas para que tengan éxito.
Crear experiencias omnicanal
Las experiencias omnicanal son la clave del éxito de la experiencia del cliente. Con las herramientas de marketing digital, puede analizar el comportamiento de los clientes en distintas plataformas y dispositivos para crear experiencias personalizadas adaptadas a sus necesidades. Esto le ayudará a transmitir el mensaje adecuado a las personas adecuadas en el momento oportuno.
Concentre su tiempo en lo importante
El marketing digital requiere varias habilidades, como la planificación, la ejecución y la supervisión. Todo ello puede consumir la mayor parte de su tiempo, dejándole sin nada en lo que trabajar en cuanto a crecimiento e iniciativa. Las herramientas de marketing digital permiten automatizar y optimizar las campañas, lo que le ayuda a centrarse en lo más importante: las ventas, el crecimiento y los beneficios. Además, el uso de software de planificación de marketing puede agilizar sus esfuerzos y mantener todo organizado, lo que le permite dedicar más tiempo al crecimiento estratégico.
Adelántese a la competencia
Según Referral Rock, la mayoría de los profesionales del marketing utilizan entre ocho y diez herramientas de marketing, y la incorporación de estrategias como el marketing de recomendación puede amplificar su alcance y eficacia. Esto les ayuda a adelantarse a la competencia y a optimizar mejor las campañas para lograr el éxito. Esto hace que el uso de herramientas de marketing digital sea necesario para obtener resultados competitivos y ganar una cuota de mercado significativa.
Herramientas de planificación y marketing de contenidos
El marketing de contenidos no es un esfuerzo único. Requiere una estrategia y un esfuerzo constante para lograr los resultados deseados. Es esencial contar con la planificación y las herramientas de marketing de contenidos adecuadas. Estas son nuestras mejores herramientas de marketing de contenidos.
Publer
Publer es la herramienta definitiva de marketing de contenidos 360. Permite programar publicaciones en bloque, integrar medios de distintas fuentes, crear un calendario de contenidos para planificar, recopilar datos analíticos para medir el éxito e incluso crear espacios de trabajo para la colaboración entre los miembros.
Publer tiene la ventaja sobre otras herramientas de marketing de contenidos con Publer AI assist. Si el brainstorming de ideas únicas, la redacción de textos publicitarios y blogs, y la creación de elementos visuales te parecen una molestia, puedes hacer todo eso en cuestión de segundos con el asistente de IA de Publer. Utilizar la IA para las redes sociales es la forma más moderna de gestionar todas tus cuentas sin esfuerzo.
Además, es muy fácil de usar, lo que le ahorrará tiempo y esfuerzo. Esto significa que puedes centrarte en crear el mejor contenido para tu audiencia y dejar el trabajo duro a Publer. Con su completo conjunto de funciones, Publer tiene todo lo necesario para agilizar el proceso de creación de contenidos y obtener los resultados deseados.
Herramientas de marketing por correo electrónico
Según una encuesta del Content Marketing Institute, el 87% de los profesionales del marketing B2B creen que el correo electrónico es un canal de distribución orgánico vital y gratuito. Esto demuestra lo beneficioso que puede ser el marketing por correo electrónico, especialmente para las pequeñas empresas emergentes. Pero mantener la enorme cantidad de correos electrónicos que debe enviar para seguir siendo relevante es todo un reto. He aquí las mejores herramientas de marketing por correo electrónico para ahorrar tiempo y esfuerzo.
MailChimp
MailChimp está ampliamente considerada como la plataforma de referencia para el marketing por correo electrónico. Su interfaz fácil de usar y su configuración intuitiva hacen que sea fácil ver por qué muchas personas eligen MailChimp como su herramienta de marketing por correo electrónico. Su servicio básico es gratuito hasta alcanzar los 2.000 suscriptores, una característica estupenda para las pequeñas empresas o los que acaban de empezar.
MailChimp es la opción ideal para los profesionales del marketing que desean configurar y realizar el seguimiento de sus campañas fácilmente sin tener que programar nada. El constructor de correo electrónico de arrastrar y soltar hace que crear una campaña de correo electrónico sea pan comido, mientras que las funciones avanzadas como las autorespuestas, la segmentación de contactos y el seguimiento analítico te ayudan a sacar el máximo partido a tus campañas.
Una forma de mejorar los resultados de sus campañas de difusión por correo electrónico es saber cuál es el mejor momento para llegar a su público. MailChimp te permite personalizar los tiempos de entrega en función de las zonas horarias de los usuarios y segmentar por geolocalización.
Omnisend
Omnisend es otra gran opción si busca una sofisticada herramienta de automatización del marketing todo en uno. Su plan gratuito incluye un número ilimitado de correos electrónicos, lo que te permite personalizar y adaptar fácilmente tus comunicaciones. Esto la convierte en la herramienta de marketing por correo electrónico ideal para las pequeñas empresas. Su intuitivo panel de control facilita la activación de mensajes de correo electrónico automatizados basados en el comportamiento de los clientes y su envío en función de sus horarios para lograr la máxima participación.
Omnisend también permite segmentar a sus clientes en diferentes grupos en función de sus preferencias e intereses. Con las pruebas A/B, puede probar diferentes versiones de los mensajes de correo electrónico para determinar cuál funciona mejor.
Además, también ofrece informes de rendimiento para que pueda seguir el éxito de sus campañas en tiempo real. Puede utilizar las funciones de SMS y notificaciones push para llegar a sus clientes a través de otros canales.
ActiveCampaign
ActiveCampaign ofrece una herramienta de marketing intensiva, asequible y repleta de funciones para crear correos electrónicos personalizados y automatizados para sus clientes. Su creador de automatización de marketing visual es una de las principales características que los usuarios elogian.
Con más de 135 desencadenantes y acciones para elegir, puede enviar fácilmente mensajes personalizados desencadenados por comportamientos específicos de los clientes. Esto le permite mantener el interés de los clientes con correos electrónicos, notificaciones push, mensajes web y SMS adaptados a sus intereses.
Las pruebas A/B le permiten probar diferentes rutas dentro de su secuencia de automatización de marketing, lo que le proporciona más información sobre lo que funciona y lo que no. Puede probar varias versiones de correo electrónico y combinaciones de mensajes de correo electrónico y SMS, y comparar los mensajes de texto sin formato con los de HTML para ver cuál funciona mejor. La función de pruebas A/B le permite conocer el rendimiento de su campaña para realizar cambios y ajustes con el fin de obtener mejores resultados.
Herramientas SEO y de búsqueda de palabras clave
El SEO ayuda a las empresas a atraer tráfico orgánico y a aumentar su base de clientes fieles. La creación de contenidos centrados en palabras clave también es necesaria para ser relevante y aumentar la visibilidad. Pero gestionarlos sólo con mano de obra es caro y lleva mucho tiempo.
Estas son las herramientas SEO y de búsqueda de palabras clave más avanzadas que debería tener en cuenta.
Ubersuggest
Ubersuggest es un favorito para los bloggers y las pequeñas empresas que buscan soluciones SEO. Tiene todo lo necesario para la investigación de palabras clave SEO, que le da una visión muy valiosa en el éxito potencial de cualquier palabra clave. Con Ubersuggest, puede ver rápidamente los datos de volumen de búsqueda y el nivel de dificultad de clasificación para una palabra clave en particular. Incluso obtendrá sugerencias de palabras clave relacionadas para añadir a su estrategia.
La tabla de los 100 primeros resultados de Google de Ubersuggest es enormemente útil a la hora de buscar una palabra clave específica. Los datos te dan una estimación de visitas, puntuaciones de dominio, backlinks y comparticiones sociales, todo lo que necesitas para construir una presencia online de éxito con esa palabra clave.
Si accedes con tu cuenta de Google, podrás obtener más sugerencias de palabras clave, un seguimiento diario de la clasificación y consejos SEO personalizados. Ubersuggest también ofrece a los usuarios un informe fácil de compartir sobre el rendimiento de su sitio web para que cualquier miembro del equipo pueda estar al día de los progresos.
Ahrefs
Ahrefs es una herramienta inestimable para todos los profesionales del SEO. La función de exploración de palabras clave le ofrece un desglose completo de las palabras clave por las que se clasifican sus competidores, para que pueda crear contenidos orientados a esos temas. Con la información detallada de Ahrefs, puede desarrollar una estrategia completa para centrarse en las palabras clave adecuadas y aumentar el tráfico orgánico de su sitio web.
También puede evaluar el nivel de competencia de una palabra clave, el coste por clic y el volumen de búsqueda, para ayudarle a decidir si merece la pena optimizarla. Además, Ahrefs proporciona palabras clave y frases similares para mejorar aún más su SEO.
Con los datos disponibles en el explorador de palabras clave de Ahrefs, puede asegurarse de que su contenido se dirige a las palabras clave más eficaces y relevantes para su negocio.
Herramientas de diseño
Según Wedevs, las empresas que utilizan contenidos visuales crecen 12 veces más rápido. Las herramientas visuales te ayudarán a generar contenidos mucho más rápido a un coste menor.
Estas son las mejores herramientas de contenido visual que debería considerar utilizar.
Canva
Canva es una opción ideal para que los profesionales del marketing creen imágenes de alta calidad para el marketing digital. Puede crear gráficos impactantes que atraerán más atención hacia su marca. Desde logotipos sencillos y publicaciones en redes sociales hasta diseños complejos como vídeos, banners e infografías: las posibilidades de Canva son infinitas.
También ofrece una variedad de plantillas de diseño, lo que le permite personalizar y crear materiales fácilmente sin necesidad de conocimientos o experiencia previos. Trabajar con Canva también ahorra tiempo, ya que no tienes que pasar horas perfeccionando tus gráficos: basta con arrastrar y soltar los elementos en su sitio. Canva también permite compartir imágenes en distintas plataformas.
Visme
La amplia biblioteca de plantillas de Visme para elementos visuales relacionados con el marketing la convierte en una gran opción cuando necesitas crear elementos visuales rápidamente. Puede producir rápidamente contenidos visuales asombrosos, como infografías, presentaciones, carteles, folletos, etc. Incluso puedes diseñar banners web animados para captar la atención de tus visitantes.
Visme también facilita la creación de imágenes para redes sociales con su editor de arrastrar y soltar. Puedes personalizar plantillas prefabricadas o empezar desde cero con su mezcla de texto, fotos e ilustraciones.
La capacidad de Visme para producir vídeos de aspecto profesional para campañas de marketing la sitúa por encima de Canva. No necesitas experiencia en edición de vídeo, ya que todas las herramientas son fáciles de usar y comprender.
Herramienta de análisis: Google Analytics
Google Analytics es una herramienta inestimable para cualquier profesional del marketing digital que desee comprender mejor su sitio web y su audiencia. Ofrece diversos datos sobre el rendimiento de su sitio web, desde de dónde proceden los visitantes y cómo interactúan con él hasta las páginas más populares y los dispositivos que utilizan.
Google Analytics le permite realizar un seguimiento de la participación de los usuarios para determinar qué contenido funciona mejor y+ qué campañas de marketing están produciendo el mayor retorno de la inversión. También es una buena forma de seguir su progreso a lo largo del tiempo y controlar métricas clave como las páginas vistas, la duración de la sesión, las tasas de rebote y las conversiones.
Al conocer el comportamiento de los usuarios, puede optimizar su sitio web para obtener un mejor rendimiento y ofrecer contenidos más específicos que resuenen con su audiencia.
Principales conclusiones
El uso de herramientas de marketing digital es necesario para que los profesionales del marketing y los empresarios automaticen sus esfuerzos de marketing y ahorren tiempo para tareas más importantes.
Estas son las herramientas que debe recordar para mejorar la creatividad y la eficacia de su marketing digital:
- Las herramientas de planificación y marketing de contenidos como Publer son esenciales para gestionar y programar las publicaciones en las redes sociales, generar fácilmente contenidos únicos y atractivos y analizar los resultados.
- Las herramientas de marketing por correo electrónico como MailChimp, Omnisend y Active-campaign ahorran tiempo y esfuerzo al enviar correos electrónicos automatizados y proporcionan personalización y segmentación de correos electrónicos para ayudarle a llegar a su público objetivo.
- Con Ubersuggest y el explorador de palabras clave de Ahrefs, puede crear una estrategia SEO completa y centrarse en las palabras clave adecuadas para aumentar el tráfico orgánico.
- Herramientas visuales como Canva y Visme ayudan a generar contenidos más rápidamente y a menor coste, y ofrecen plantillas prediseñadas para una fácil personalización.
- Google Analytics es una de las principales herramientas de análisis que ofrece información sobre la participación de los usuarios y los indicadores clave de rendimiento, lo que le permite optimizar su sitio web y ofrecer contenidos más específicos.
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Ervin Kalemi
