¿Quieres construir tu marca en Instagram? Entonces tienes que conocer (y aprovechar) una de las últimas funciones de Instagram: la página Explorar. Si tu cuenta aparece en ella, aumentará enormemente tu alcance, tus seguidores y tu participación. Es el material de tus sueños más salvajes en Instagram.
¿Qué es la página de exploración de Instagram?
La página Explorar de Instagram es una pestaña independiente de la aplicación que ayuda a los usuarios a encontrar contenidos interesantes, atractivos y relevantes para sus intereses. Funciona mediante un algoritmo que tiene en cuenta los intereses de los usuarios, los contenidos que han seguido anteriormente y otros métodos (véase más abajo). A continuación, presenta un feed de contenidos desplazable que normalmente no verían sin seguir.
No existe una página Explorar fija. Cada versión es única y personalizada para cada usuario. Esto es personalización en estado puro.
Para acceder a la página Explorar, pulsa la lupa situada en la parte inferior de la aplicación. A partir de ahí, aparecerá una barra de búsqueda. Puedes introducir palabras clave para encontrar publicaciones, cuentas y hashtags. El elemento más destacado es la posibilidad de filtrar por nichos en función de la búsqueda original. Por ejemplo, si buscas «cocina», te aparecerán opciones como «cocina barbacoa», «cocina al aire libre», «técnicas de cocina» y muchas más.
También está el explorador de temas, que incluye una variedad de canales como IGTV, Tienda, Comida, Arte, Viajes y muchos, muchos más. El explorador de temas y la barra de búsqueda no sólo incluyen publicaciones, sino también historias. Eso significa que los usuarios pueden desplazarse por las historias de cuentas que aún no siguen.
Se trata de una función brillante para los usuarios, que les ayuda a seleccionar contenidos de su interés. Es incluso mejor para los propietarios de marcas y empresas que quieren intentar que su contenido llegue a los usuarios. En primer lugar, los usuarios pueden toparse contigo utilizando esta función. En segundo lugar, al utilizarla tú mismo, puedes encontrar fácilmente contenido de alta calidad con el que tu audiencia ya está interactuando y utilizarlo como inspiración para el tuyo.
Ventajas de la página Explorar de Instagram
Sí, hay beneficios para el usuario, pero para esta sección, nos centraremos en los beneficios de la página Instagram Explore para empresas y marcas.
Si consigues aparecer en él, es probable que ocurran tres cosas seguidas. Y todas son estupendas.
En primer lugar, conseguirás más seguidores y, a continuación, más participación, lo que se traducirá en más ventas. Todo son buenas noticias, francamente.
- Más seguidores De todos los usuarios que utilizan Instagram, al menos la mitad visita a diario la página Explorar. Este es un lugar de moda. ¿Y lo mejor? No se trata de cuentas aleatorias a las que se les da algo por capricho. Estas cuentas están realmente interesadas en tu contenido porque lo han buscado. Es muy probable que te sigan para poder ver más contenidos tuyos en el futuro.
- Como acabamos de decir, quienes te encuentran en la página Explorar han buscado específicamente el contenido que estás publicando. Esto significa que es mucho más probable que interactúen con tu publicación. Querrán darle a «Me gusta», comentar y compartir porque es lo que les gusta.
- Más ventas Si eres una empresa que vende un producto o servicio, ya deberías estar aprovechando tu cuenta de Instagram para ventas y publicidad. La página Explorar no hace más que potenciarlo. ¿Utilizas publicaciones shoppable? También pueden aparecer en la página Explorar. Si consigues que aparezcan con regularidad, verás cómo aumentan las ventas.
Cómo funciona el algoritmo de la página de exploración de Instagram
Los algoritmos son bestias volubles, o más bien lo son las empresas que los poseen. Lo que funciona una semana no funcionará otra. Los algoritmos cambian constantemente. Lo mejor que podemos hacer es intentar buscar patrones de publicaciones que aparezcan regularmente en la página Explorar y juzgar cuáles son los criterios a partir de ahí.
Hay rumores de que elementos como la fecha de publicación de la entrada y la ubicación del usuario frente a la de la cuenta forman parte del algoritmo, pero no hay pruebas definitivas. Ciertamente podrían serlo, y coincidiría con la forma en que funciona el algoritmo de Facebook, pero no es algo concreto. Sin embargo, hay algunas características de las publicaciones que sabemos que influyen en el algoritmo:
Me gusta y me sigue
Este es, sin duda, el mejor indicador de si una publicación será seleccionada para el feed. Poco puede hacer la empresa. No se trata de conseguir likes y follows en tu cuenta. Tiene más que ver con las publicaciones que le han gustado a un usuario y las cuentas que ya sigue. Si les ha gustado el contenido y han seguido cuentas similares a la tuya, hay muchas probabilidades de que tu contenido sea seleccionado.
Vídeo
El contenido de vídeo es el rey, y la página Explorar no es diferente. Si incluyes un vídeo en tu publicación o historia, es más probable que se posicione. Sin embargo, Instagram no ha olvidado sus raíces, y un vídeo mediocre no superará automáticamente a una imagen estática de alta calidad. Si buscas engagement, el vídeo es el camino a seguir, sobre todo porque los vídeos se reproducen automáticamente al desplazarse por la página Explorar.
Historias con extras
Si añades superposiciones a las historias, ten cuidado de no incluir demasiado texto, ya que esto se considera un impacto negativo y podría reducir tus posibilidades de aparecer. Sin embargo, el uso de gráficos, pegatinas y otros elementos puede aumentar las posibilidades de aparecer.
Cómo aparecer en la página Explorar de Instagram
Publicar en prime time
Es hora de ponerse técnico. Cada público es diferente y tiene un pico de audiencia distinto al de los demás. Algunos temas alcanzan su máxima audiencia a primera hora de la mañana, otros durante el día y muchos a última hora de la tarde. Afortunadamente, esto no es un juego de adivinanzas. Utiliza la herramienta de información para saber cuándo está conectada tu audiencia. A continuación, utiliza un programador de publicaciones para publicar contenido justo cuando estén en la aplicación.
Conozca a su público
Esto no debería sorprender a nadie que tenga una cuenta en las redes sociales, pero tienes que conocer a tu público. Métete en su cabeza, entiende lo que les gusta y crea contenidos acordes. Sigue haciéndote preguntas y vuelve a las respuestas con regularidad. ¿Qué contenido atrae más a tu público? ¿Fotos o vídeos? ¿Les gusta el contenido humorístico? ¿Deberías crear carruseles? ¿historias? Mantente al tanto para que tu contenido siga siendo relevante.
Afine su estética
Crea tu marca, cíñete a ella y asegúrate de que es la misma en los distintos soportes de contenido de Instagram. ¿Usa un color o un tipo de letra concretos? Asegúrate de que es lo mismo para las historias de las publicaciones estáticas y de vídeo. Has dedicado tiempo a crear la estética perfecta, no te hagas un flaco favor dejándola de lado. Si tienes un estilo específico para tus publicaciones típicas, refléjalo en tus historias. Si eres una marca o una persona diferente en ambas, puede resultar extraño o confuso para tus seguidores.
Etiquetas de ubicación y hashtags
Estos tres sencillos añadidos a tu publicación pueden conseguirte el mayor alcance y abrir tu cuenta a miles de seguidores potenciales que aún no la han encontrado. El uso de geoetiquetas en Instagram te permite dirigirte a usuarios interesados en ubicaciones concretas, lo que hace que tu contenido sea más fácil de descubrir para quienes viven en esa zona o sienten curiosidad por ella.
Existe un equilibrio entre utilizar hashtags porque realmente quieres llegar a tu público y dar la impresión de que los estás bombardeando desesperadamente, intentando llegar a cualquiera que tenga el móvil en la mano. Utilízalos de forma relajada, pero con una selección analítica. Comprueba cuáles son los que más engagement te generan y anótalos para volver a utilizarlos en el futuro.
Trabajar con personas influyentes
Hoy en día hay grandes influencers en Instagram. Los que tienen millones y millones de seguidores tienen muchas más probabilidades de aparecer en la página Explorar. Trabajar con ellos te permite aprovechar su alcance. Ten en cuenta que la mayoría de ellos esperarán algo a cambio (productos o pagos), pero puede ser un impulso para tu cuenta.
IGTV y las publicaciones shoppable
Como hemos dicho antes, los contenidos de vídeo superan a todos los demás medios y seguirán haciéndolo durante algún tiempo. IGTV es otra forma de aprovechar esa opción. En cuanto a la página Explorar, es especialmente eficaz porque tiene su propia barra de temas en la parte superior y siempre está anclada para el usuario.
Lo mismo puede decirse de las publicaciones sobre compras. Lo creas o no, algunas personas acuden a Instagram para hacer sus compras. El tema está ahí mismo para ellos en la página Explorar, y es otro punto de entrada para tus publicaciones en ella.
Menciones de marca
Un matiz interesante del algoritmo es que cuando etiquetas una cuenta de marca en una publicación (digamos que etiquetas a Nike en una foto de tus zapatillas), implica una asociación o relación entre las dos cuentas. Esto significa que tu publicación puede aparecer en la página Explorar de las personas que busquen la marca. El alcance potencial es enorme y podría aumentar enormemente tu número de seguidores.
Principales conclusiones
No pierdas de vista las oportunidades que te ofrece la página Explorar de Instagram. ¿Quién rechazaría la oportunidad de conseguir más seguidores, engagement y ventas? Está ahí y esperando. Asegúrate de que forma parte de tu estrategia de Instagram de cara al futuro.
- Recuerde siempre crear contenidos para su público en primer lugar, y para el algoritmo en segundo lugar.
- Cíñete a tu marca. Perderás seguidores si presentas un aspecto confuso.
- Aprovecha funciones adicionales como IGTV y las publicaciones de compras para tener más posibilidades de aparecer en la página Explorar.
Ervin Kalemi
