Las analíticas de Pinterest son un conjunto de herramientas que miden tu rendimiento en la plataforma basándose en métricas clave como interacciones, impresiones y visualizaciones. Hacer un seguimiento de estas métricas es importante, ya que te permiten comprender mejor el rendimiento de tus pines y qué partes de tu estrategia debes mejorar.
Si sabes cómo utilizar los datos de las analíticas de Pinterest en tu estrategia de redes sociales, podrás dirigirte a esta base de usuarios con mayor eficacia.
En la guía de hoy, hablaremos de las métricas clave que deberías seguir y explicaremos cómo las analíticas de Pinterest pueden ayudarte a alcanzar el éxito en la plataforma.
¡Empecemos!
La importancia de Pinterest Analytics explicada
La herramienta de análisis de Pinterest es importante porque te permite aprovechar al máximo la plataforma para impulsar tu negocio. Puede ayudarte a descubrir cuáles de tus pines se guardan más y cómo puedes afinar tu estrategia de contenidos para alcanzar tus objetivos empresariales en la plataforma.
Por lo tanto, es seguro decir que los análisis de Pinterest pueden ayudarle a determinar el tipo de contenido que resuena con su audiencia, lo que le permite aumentar su participación y alcance.
Requisitos de Pinterest Analytics
Las cuentas personales no pueden utilizar las analíticas de Pinterest; necesitas cambiar a una cuenta de empresa para acceder a esta función.
Si aún no tienes una, aquí tienes un breve resumen de cómo cambiar a una cuenta business:
- Accede a tu cuenta de Pinterest.
- Haga clic en la flecha de la derecha de su perfil para acceder a la lista desplegable y seleccione Convertir en empresa.
- Haga clic en Actualizar y añada los datos de su empresa, como el tipo de negocio, el nombre y el sitio web.
- También debe especificar sus objetivos empresariales y el enfoque de su marca para obtener recomendaciones más personalizadas en la plataforma. Para ello, solo tienes que seleccionar las respuestas más adecuadas de la lista desplegable.
- Cuando todo esté completo, haz clic en Hecho, y ya tendrás una cuenta de empresa en Pinterest.
Cómo acceder a Pinterest Analytics [Escritorio]
Una vez que tengas una cuenta de empresa, podrás acceder fácilmente a las analíticas de Pinterest en tu escritorio.
He aquí cómo:
- Desde tu perfil de Pinterest, toca el logo de Pinterest en la esquina superior izquierda.
- A partir de ahí, puedes elegir las métricas que quieres ver: Tendencias analíticas de Pinterest, perspectivas de la audiencia o una visión general.
- Si hay datos específicos que no aparecen, esto no significa que las analíticas de Pinterest no estén funcionando correctamente. Ten en cuenta que a veces la información puede tardar 48 horas en sincronizarse en la plataforma. Además, si te has cambiado recientemente a una cuenta de empresa, Pinterest solo puede mostrar datos del día en que te convertiste.
Cómo acceder a Pinterest Analytics [Móvil]
Con un perfil de empresa, también puedes acceder a las analíticas de Pinterest desde tu móvil siguiendo estos pasos.
- Abre la aplicación Pinterest y navega hasta tu perfil haciendo clic en tu foto en la esquina inferior derecha.
- Desde ahí, haz clic en el botón Creator Hub para acceder al Hub.
- En el Hub, selecciona Analytics para ver una visión general de tus analíticas de Pinterest.
- También puedes hacer clic en el icono deslizante de la esquina superior derecha para ajustar el intervalo de fechas y las métricas que ves.
Cómo acceder a las analíticas de Pinterest con Publer
Si utilizas Publer para programar tus publicaciones de Pinterest, puedes acceder fácilmente a tus analíticas de Pinterest en nuestra pestaña de analíticas.
Sin embargo, si aún no estás en Publer, te recomendamos encarecidamente que utilices nuestra herramienta de programación de redes sociales para gestionar tu calendario de publicaciones en Pinterest. Con nuestra plataforma, no sólo tendrás acceso a un análisis exhaustivo de tus cuentas de redes sociales, sino también a algunas potentes funciones. Nuestro análisis de hashtags y análisis de la competencia de la competencia, por ejemplo, pueden mejorar tu estrategia global y ayudarte a conseguir mejores resultados.
Aquí tienes el sencillo proceso paso a paso sobre cómo integrar tu cuenta de Pinterest con Publer:
#1. Inscríbete en Publer
El primer paso para programar con Publer es registrarse en la plataforma. Hay dos formas de hacerlo: utilizando tu dirección de correo electrónico preferida o una cuenta de redes sociales existente, como Facebook o Twitter/X. Una vez que hayas elegido una contraseña y creado tu espacio de trabajo dedicado, puedes empezar a añadir tus cuentas de redes sociales a la plataforma.
#2. Añadir Pinterest a Publer
Después de registrarte, puedes ir a Cuentas sociales para añadir tu cuenta de Pinterest a Publer. Es importante tener en cuenta, sin embargo, que si usted está en un plan gratuito, sólo se puede conectar cuentas de Pinterest con al menos 100 seguidores o un sitio web reclamado.
Si su cuenta cumple este requisito, sólo tiene que elegir la cuenta que desea añadir a la plataforma y hacer clic en Conectar.
Además de Pinterest, también puedes añadir perfiles de otras 11 plataformas de redes sociales y sitios web, como Instagram, TikTok y Perfil de empresa de Googlea Publer.
#3. Ver Pinterest Analytics
Cuando hayas conectado correctamente Pinterest a Publer, dirígete a la pestaña Analytics de la barra lateral izquierda para ver un desglose detallado de tus analíticas de Pinterest.
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Aunque las métricas que Publer rastrea pueden variar para cada plataforma de medios sociales, encontrarás estas métricas de Pinterest en nuestra pestaña de análisis:
- Alcance del puesto
- Post compromiso
- Vídeos
- Tasa de compromiso
- Las mejores horas para publicar
14 Métricas importantes que debes seguir en Pinterest Analytics
Saber qué métricas seguir y cómo analizarlas te ayudará a orientar tu estrategia de marketing en Pinterest hacia el éxito.
Dicho esto, aquí tienes las 14 métricas más importantes que debes monitorizar en Pinterest analytics.
#1. Compromisos
Hacer un seguimiento del engagement de tu cuenta en Pinterest analytics es esencial para entender cómo interactúa tu audiencia con tu contenido. Sin embargo, dado que el sitio no tiene la configuración habitual de «me gusta» y «compartir» de otras plataformas de redes sociales, puede que te preguntes: «¿Qué es el engagement en Pinterest?».
Las interacciones se refieren al número de veces que se hace clic en tus pines , se guardan y se deslizan. Se trata de un santo grial en las redes sociales, ya que una alta participación significa que más usuarios se conectan con su contenido. Supervisar tus índices de participación te permitirá determinar qué contenidos y temas generan más interacciones, lo que puede ayudarte a elevar tu estrategia de contenidos.
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Afortunadamente, hay varias formas de aumentar la participación de tu perfil, como publicar continuamente pines de alta calidad y relevantes para fomentar las interacciones o programar tus pines para que se dirijan a las horas punta de tu audiencia.
#2. Impresiones
Aparte de las interacciones, las impresiones son una de las métricas clave para realizar un seguimiento de las analíticas de Pinterest. Pero, ¿qué son exactamente las impresiones en Pinterest? La respuesta es: miden la frecuencia con laque tus pines aparecen en la pantalla de un usuario cada vez que los ve en su página de inicio, en el tablero de otro usuario o en los resultados de búsqueda en Pinterest.
Estos se pueden registrar varias veces por usuario, por lo que tu contenido puede aparecer en la pantalla de alguien varias veces a lo largo del día. Si quieres que tu contenido funcione bien en Pinterest, no pierdas de vista tu tasa de impresiones; una tasa de impresiones alta significa que tu contenido está de moda o ha funcionado bien con el algoritmo de Pinterest.
Algunas formas de mejorar sus tasas de impresión incluyen la optimización de sus pines con palabras clave relevantes y elaborar descripciones claras que se ajusten a las búsquedas de los usuarios. También puedes publicar contenido de alta calidad y unirte a grupos para aumentar tu visibilidad.
#3. Audiencia total
La audiencia total mide cuántos usuarios diferentes vieron tu pin en un tiempo determinado. En Pinterest analytics, tienes la opción de ver la audiencia total mensual durante 30 días.
Aunque puede parecer similar a las impresiones, en realidad son bastante diferentes. Las impresiones se refieren al número total de veces que se ha visto tu pin, mientras que la audiencia total solo mide el número de individuos únicos que han visto el pin.
Dado que un usuario puede ver un pin varias veces, es probable que las impresiones sean mucho mayores que la audiencia total. Para ampliar tu audiencia total y mejorar tu presencia online en la plataforma, lo mejor es centrarse en crear pines muy relevantes que puedan atraer a tu público objetivo.
También es importante entender qué categorías de Pinterest tu contenido para facilitar que el algoritmo conecte tu contenido con las personas que lo buscan.
#4. Pin Clics
Antes llamados closeups, los pin clicks en Pinterest representan el número de clics que reciben tus pines, lo que mide lo atractivo que es tu contenido para los usuarios. Aquí tienes algunas cosas que puedes hacer para aumentarlo:
- Crea pines de alta calidad optimizados para el SEO de Pinterest
- Utiliza elementos visuales llamativos en tus pines
- Sigue el ideal Pinterest para garantizar la mejor calidad y experiencia de visualización
#5. Índice de clics
La tasa de clics en Pinterest es el porcentaje de usuarios que hacen clic en tus pines en relación con el número de impresiones. Un alto porcentaje de clics indica que tu contenido no solo es relevante para tu audiencia, sino también lo suficientemente convincente como para justificar una interacción.
Puede utilizar esta sencilla fórmula para medir la tasa de clics de sus pines:
- Clics en pines / Impresiones * 100 = Tasa de clics en pines
Es importante analizar esta métrica con regularidad para ayudarle a identificar las formas más eficaces de atraer a su público y maximizar su participación en la plataforma.
#6. Clics de salida
Los clics salientes se refieren al número total de veces que los usuarios hacen clic en un enlace saliente de tu pin. Si utilizas Pinterest para promocionar el sitio web de tu empresa, lo ideal es que consigas un alto índice de clics salientes.
Un elevado número de clics salientes indica que tus pines son atractivos y relevantes, lo que incita a tu audiencia a buscar más información sobre su contenido. Y con un 89% de usuarios que utilizan Pinterest para encontrar inspiración para su próxima compra, querrás crear contenido que convierta para no perder ninguna oportunidad.
#7. Tasa de clics salientes
El porcentaje de clics salientes en los análisis de Pinterest mide el número de usuarios que hacen clic en los enlaces externos de tus publicaciones en relación con sus impresiones. Aquí tienes una fórmula sencilla para calcular el porcentaje de clics salientes:
- Clics salientes / Impresiones * 100 = Porcentaje de clics salientes
Para mejorar esta métrica, asegúrate de utilizar imágenes atractivas en tus pines y añade una llamada a la acción al final de cada pie de foto. Somos conscientes de que a menudo es más fácil decirlo que hacerlo, por lo que Publer incluye una práctica herramienta de AI Assist que puedes utilizar para crear pies de foto y CTA convincentes que fomenten los clics.
#8. Ahorra
Los guardados, antes llamados repins, son otra métrica crucial que monitorizar en las analíticas de Pinterest, ya que ayudan a medir la relevancia y el valor del contenido. Cuantas más visualizaciones consigas, más probable es que los usuarios encuentren tu contenido relevante y atractivo. Además, los guardados dan a tu marca una exposición adicional porque aparecen en los feeds de tus seguidores.
Si quiere aumentar el número de pines guardados, pruebe algunas de estas atractivas ideas de contenido:
- Cómo hacerlo
- Infografía
- Imágenes inspiradoras
Además de ser excelentes para el compromiso, los contenidos guardados también pueden ser un buen indicador de la intención de compra. De hecho, un estudio de Lo et al. (2016) en Knowledge Discovery and Data Mining descubrió que «los usuarios con intención de compra a largo plazo tienden a guardar y hacer clic en más contenidos.»
Por lo tanto, si tu objetivo en Pinterest es convertir a tus seguidores en clientes, necesitas entender qué contenido resuena mejor con tu audiencia. De esta forma, podrás centrar tus esfuerzos en crear más contenido del mismo tipo.
9. Vistas de vídeo
Aunque Pinterest es en gran medida un sitio para compartir imágenes, también hay vídeos en la plataforma, y monitorizar sus visualizaciones debería ser una de tus prioridades en Pinterest analytics.
Si aún no te has sumado a la moda del vídeo marketing, los vídeos de Pinterest son excelentes para empezar. Según un estudio de Pinterest y GroupM, el contenido de vídeo en la plataforma tiene tres veces más visibilidad y el doble de tasa de competencia que en otras redes sociales.
Como sugiere el término, las visualizaciones de vídeo se refieren al número de veces que un usuario ha visto tus vídeos. Si quieres tener una ventaja competitiva en el panorama de las redes sociales, en constante evolución, es importante mantener altos índices de visionado.
Una forma de hacerlo es programar vídeos de Pinterest en directo cuando tu audiencia esté activa en la plataforma. Esto aumenta significativamente su visibilidad, lo que puede conducir a mayores posibilidades de engagement, guardados y otras interacciones.
Otra forma de aumentar las visitas es aprovechar las tendencias de las redes sociales en tus contenidos. Aunque el algoritmo de Pinterest prioriza la relevancia y el interés de los usuarios a la hora de clasificar los contenidos, publicar sobre temas generalmente populares puede ayudarte a llegar a un público más amplio e incluso a ganar nuevos seguidores.
#10. Conversiones
Las conversiones en los análisis de Pinterest miden las acciones que realiza un usuario después de interactuar con tu pin. Puedes utilizar la información sobre conversiones de Pinterest para realizar un seguimiento de la eficacia de tus publicaciones orgánicas y de pago y analizar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y el coste por acción (CPA). Esto te permite ver el rendimiento general de tu estrategia de Pinterest.
Para acceder a esta función en Pinterest, es necesario tener una cuenta publicitaria en Pinterest e instalar la etiqueta de Pinterest en su sitio web. Tenga en cuenta, sin embargo, que la información sobre conversión se encuentra actualmente en fase beta abierta, por lo que puede haber algunos cambios menores de vez en cuando.
Métricas clave de conversión en Pinterest
Para ver los datos de conversión de tu cuenta, haz clic en la flecha hacia abajo que aparece debajo de Rendimiento a lo largo del tiempo en Pinterest analytics.
Allí verás las siguientes métricas:
- Ingresos. Se refiere a la cantidad de ingresos generados por sus pines.
- Salidas. Este es el número de veces que un usuario realizó una compra como resultado de su pin.
- Valor medio del pedido. Es el importe medio que gasta un usuario en su transacción.
- Compradores. Se refiere al número de usuarios a los que tus pines han influido para que realicen una compra.
- Visitas al perfil. Es el número de veces que un usuario ha visitado su sitio web después de ver su pin.
- Añadir al carrito. Este es el número de veces que sus productos fueron añadidos a carritos después de una interacción con su pin.
#11. Audiencia
Los análisis de audiencia de Pinterest proporcionan información sobreel perfil básico de tu audiencia , incluido su idioma, sexo y estadísticas de dispositivos. También puedes averiguar qué les interesa y qué categorías prefieren. De este modo, podrás crear contenidos más específicos y relevantes.
Por ejemplo, la Generación Z y los millennials son los dos grupos demográficos más importantes a los que hay que llegar cuando se trata de marketing en redes sociales. Y, según el informe Social Media Behavior de YPulse, más del 28 % de estos grupos demográficos utilizan las redes sociales para inspirarse.
Al analizar los intereses y las categorías preferidas de su audiencia, puede crear contenidos que les resulten atractivos, lo que puede traducirse en un aumento de las reservas, los clics y las conversiones.
#12. Alfileres superiores
La sección Top Pins de las analíticas de Pinterest muestra el contenido que ha recibido más interacción en un intervalo de fechas específico. Si analizas constantemente tus pines más vistos, podrás saber qué tipo de imágenes, temas y formatos de contenido son más eficaces para tu audiencia.
Incluso puedes clasificar tus pines principales por diferentes métricas, como impresiones, guardados y participación, para que puedas centrarte en mejorar cada métrica en función de tus objetivos.
#13. Perfil Visitas
Las visitas al perfil se refieren al número de veces que una persona ha visitado tu página de Pinterest. Al ser una plataforma principalmente visual, la apariencia lo es todo en Pinterest, y normalmente solo tienes unos segundos para causar una gran primera impresión y animar a un usuario a seguir tu página.
Para mantener tu perfil optimizado y atractivo para tu público objetivo, puedes eliminar los pines que ya no se ajusten a tu imagen de marca actual. Si creas tus publicaciones con antelación, también te recomendamos previsualizar las publicaciones programadas antes de publicarlas para asegurarte de que tu marca es coherente y perceptible en todos tus pines.
#14. Afinidad
Para asegurarte de que tu contenido es visto por personas a las que les interesa el tema, debes centrarte en la afinidad. Este es el porcentaje de personas en Pinterest que han mostrado interés en el tema. Cuanto mayor sea el porcentaje de afinidad, más probable es que a tu audiencia le interese el tema específico que estás publicando en Pinterest.
Cuando pueda anticipar el contenido que prefiere su audiencia, podrá programar sus publicaciones y mejorar su estrategia de contenidos. También puedes utilizar las campañas publicitarias de Pinterest para adaptar el contenido a afinidades específicas.
Las 3 mejores herramientas para el seguimiento de Pinterest Analytics
Las analíticas de Pinterest pueden darte una visión general del rendimiento de tus pines, pero hay otras herramientas que puedes utilizar junto con las funciones nativas de la aplicación para obtener una visión más completa de tu estrategia actual.
Entre ellas figuran:
#1. Publer
Publer es una plataforma de gestión de redes sociales con excelentes funciones de programación de Pinterest. Además de la simple programación de posts, Publer también viene con una capaz función de análisis que realiza un seguimiento de las métricas de las que hablamos en este artículo y proporciona información más detallada sobre su audiencia.
Nuestra herramienta también viene con la función Mejores horas para publicar que utiliza automáticamente la actividad y los datos de la audiencia para determinar tus mejores horas para publicar en Pinterest, por lo que siempre puedes publicar tu contenido durante las horas óptimas para obtener la máxima participación.
#2. Pinterest Analytics
La función nativa de análisis de Pinterest es una forma práctica de realizar un seguimiento de tus métricas en la plataforma. Si estás empezando en Pinterest y simplemente quieres echar un breve vistazo al rendimiento de tus pines, esta es una gran opción para ti.
Aparte de las métricas de las publicaciones, las analíticas de Pinterest también proporcionan datos sobre las tendencias actuales en la plataforma, lo que puede ser útil para crear contenido oportuno.
#3. Google Analytics
El uso de Google Analytics para complementar los análisis de Pinterest le proporcionará información más detallada sobre métricas como la tasa de rebote y los visitantes únicos, lo que le ayudará a mejorar su estrategia de marketing y su rendimiento.
Para ver sus análisis de Pinterest en Google Analytics, simplemente acceda a Google Analytics, vaya a Adquisición y haga clic en Social. Aquí podrás ver cuánto tráfico recibe tu sitio web a través de múltiples fuentes y cuáles son tus páginas más populares.
Principales conclusiones
- La analítica de Pinterest es importante porque te proporciona una valiosa información sobre el rendimiento de tu estrategia actual y te permite realizar los cambios necesarios para mejorar tus resultados.
- Necesitas una cuenta de empresa para acceder a las analíticas de Pinterest. Después, puedes ver estas métricas en su sitio web, aplicación móvil o una herramienta de gestión de redes sociales de terceros como Publer.
- Hay catorce métricas importantes que seguir en Pinterest analytics, incluyendo engagements, saves, video views y conversiones, por nombrar algunas.
- Puedes hacer un seguimiento de las analíticas de Pinterest utilizando la función de analítica nativa de la aplicación, Google Analytics y Publer Analytics.
Preguntas frecuentes sobre Pinterest Analytics
What are good Pinterest analytics?
Las buenas analíticas de Pinterest incluyen participaciones e impresiones constantes, altas tasas de clics en pines y clics salientes, y grandes resultados en guardados y visualizaciones de vídeos.
How do I see Pinterest analytics?
Para ver las analíticas de Pinterest en tu cuenta, tienes que cambiar a un perfil de empresa. A continuación, tienes que ir a tu perfil, tocar el icono de la hamburguesa en la esquina superior izquierda de la página y hacer clic en Analytics.
Can I see who viewed my Pinterest?
No puedes ver quién ha visto tu perfil de Pinterest sin una cuenta de anuncios de Pinterest. Esto significa que aunque tengas un perfil de empresa, no podrás acceder a esta función.
Does Pinterest tell you when someone saves your pin?
Sí, recibirás una notificación de Pinterest cuando alguien guarde tu pin. Los pines guardados son ideales para aumentar la visibilidad de tus contenidos, ya que son visibles para todos los que visitan un perfil, a menos que estén guardados en un tablón secreto.
Ervin Kalemi
