¿Sientes a veces que te estás quedando sepultado bajo la cantidad de contenido necesario para todas las diferentes redes sociales? ¿Te sientes asfixiado? ¿Te preguntas si estás dando en el clavo con tu estrategia de redes sociales? Deja de generar contenidos únicos para cada plataforma y reutiliza los que ya tienes. Bienvenido al mundo del cross-posting.
¿Qué es la publicidad cruzada?
El cross-posting es el proceso de publicar un contenido en varias plataformas sociales, sitios web o redes al mismo tiempo. Muchas personas optan por completar este proceso manualmente, simplemente copiando y pegando el contenido escrito y utilizando las mismas imágenes. Otros optan por automatizar este proceso mediante herramientas en línea, normalmente los que gestionan varias cuentas en varias empresas, o los que simplemente quieren ser eficientes con su tiempo.
Por qué debería hacer publicaciones cruzadas en las redes sociales
Si te esfuerzas en crear un gran contenido, lo más probable es que también funcione muy bien cuando lo publiques en otra plataforma de medios sociales, además de en tu plataforma nativa de elección. Pongamos que creas un, francamente, divertidísimo TikTok tuyo con tus compañeros de trabajo. Sabes que irá bien en TikTok, pero podría ir igual de bien en Instagram o Facebook.
Amplíe su alcance
Cada red social tiene un público diferente: los que navegan por Instagram no necesariamente lo hacen por TikTok. Simplemente publicando en varias plataformas estás dando a tu contenido la oportunidad de llegar a una selección más amplia de personas. Esto, a su vez, amplía su audiencia, ya que cuando la gente se relaciona y se involucra con su contenido puede optar por seguir su cuenta y comprometerse con su marca. Eso siempre es bueno para los KPI de las redes sociales.
Ahorre mucho tiempo
Hemos mencionado anteriormente que muchas personas completan este proceso manualmente. Si es tu caso, deja de hacerlo. Consulte la sección «¿Puede utilizar herramientas de automatización para realizar publicaciones cruzadas en las redes sociales?» para ahorrar mucho tiempo. Dicho esto, incluso si usted está haciendo cross-posting manualmente, todavía se está ahorrando tiempo en comparación con la creación de contenido único, de forma individual para cada red.
Buenas prácticas de cross-posting
La publicación cruzada parece sencilla, basta con copiar, pegar, publicar y listo. Sin embargo, no es tan sencillo. En su lugar, debería seguir estas buenas prácticas de publicación cruzada. Téngalos en cuenta a la hora de hacer cross-posting y le sacará el máximo partido antes de que se dé cuenta.
Tenga en cuenta el formato de los contenidos de cada plataforma
Está bastante claro que cada plataforma tiene un conjunto diferente de formatos de contenido estándar. TikTok, por ejemplo, funciona mejor con vídeos verticales sencillos, Facebook tiende a utilizar imágenes o vídeos apaisados dentro de los feeds de noticias (excepto para las historias y los reels), y Pinterest suele utilizar imágenes en vertical. Es cierto que hay que prestar atención al formato real del contenido, pero también hay que tener en cuenta la audiencia.
El hecho de que se pueda hacer cross-posting no significa que siempre deba hacerse. Si has creado un vídeo irónico en TikTok, puede que no sea el mejor vídeo para compartir en la página de LinkedIn de tu empresa. Por supuesto, todo depende del mensaje y la voz de la marca, pero siempre hay que tener en cuenta el público principal de cada plataforma.
Tenga en cuenta las normas de la plataforma sobre enlaces
Algunas plataformas permiten incrustar enlaces dentro del contenido y eso no cuenta necesariamente para ningún tipo de límite de caracteres, sin embargo otras, Twitter por ejemplo, se ciñen al límite de 280 caracteres, incluidos los enlaces. Otro ejemplo es Instagram, no permiten poner enlaces clicables dentro de las descripciones pero puedes añadirlos dentro de las biografías de los perfiles.
Cree contenido que se adapte a todas las plataformas de medios sociales
Ya lo hemos mencionado antes en relación con el formato, pero tiene sentido aprovechar medios y tipos de formato similares en todas las plataformas. Si se te da bien crear Instagram Reels, entonces ya estás produciendo contenido para TikTok. Sí, puede haber ligeras diferencias en la audiencia y en lo que esperan, pero seguro que podrás publicarlos en ambas plataformas sin problemas.
No obstante, deberá tener en cuenta la forma en que se añade a cada plataforma el texto relacionado con una publicación multimedia. Instagram te permite añadir pies de foto largos y detallados, y a TikTok le gusta mantenerlos cortos y dulces.
Programe sus publicaciones
Ahora que estás planeando hacer publicaciones cruzadas, merece la pena utilizar una herramienta para programar las publicaciones antes de que se publiquen. Esto te ahorra tiempo, te permite poner en cola las publicaciones a la vez mientras estás en una zona de publicación, y significa que puedes programar publicaciones en múltiples plataformas desde la misma herramienta. Además, puedes elegir el mejor momento para publicar en todas las plataformas. Para TikTok específicamente, programar carruseles de TikTok puede ayudar a entregar tu contenido en un formato creativo de múltiples diapositivas, aumentando la participación y el alcance. Esta automatización suena genial, ¿verdad? Esto nos lleva al siguiente punto.
¿Tienes problemas para programar tus cross-posts? Deja que Publer te ayude.
¿Puede utilizar herramientas de automatización para realizar publicaciones cruzadas en las redes sociales?
Respuesta rápida: sí. Utilizar una herramienta de automatización para hacer publicaciones cruzadas en las redes sociales no es algo que deberías plantearte, sino algo que deberías utilizar. Las mejores herramientas te ayudan a organizar los formatos según la red, lo que significa que puedes publicar rápida y fácilmente en muchas plataformas, o programar a la hora que más te convenga a ti y a tus seguidores.
Existen muchas opciones para ayudarle a realizar publicaciones cruzadas en las redes sociales, pero hay una herramienta que destaca por encima de las demás.
Cómo hacer cross-posting fácilmente con Publer
Publer pretende que su proceso de trabajo sea lo más fluido y rápido posible. Hemos creado 4 formas diferentes de publicación cruzada: Programación, Autoprogramación, Reciclaje y Recurrente.
Horario
Probablemente la forma más sencilla de programar una entrada para que se publique automáticamente. Programar le permite seleccionar la cuenta de redes sociales en la que desea publicar, organizar la publicación y simplemente elegir cuándo desea que se publique.
AutoProgramación
Autoschedule logra lo mismo que Schedule, pero en este caso, usted selecciona un intervalo de tiempo predeterminado y dedicado para cada cuenta social. A continuación, cuando programes una publicación, se asignará automáticamente a esta franja horaria.
Reciclar
Esta es una función brillante si te gusta utilizar el mismo post varias veces y estás corto de contenido en ese momento. Publer te permite establecer configuraciones para volver a publicar automáticamente el contenido antiguo, incluyendo la posibilidad de volver a publicar automáticamente sólo si no has programado ninguna publicación nueva. También puedes establecer límites a la frecuencia con la que se puede volver a publicar una entrada.
Recurrente
Para las publicaciones que desea publicar regularmente en sus cuentas sociales, utilice el tipo de publicación recurrente. Usted establece el calendario recurrente y Publer lo publicará por usted.
Principales conclusiones
La publicación cruzada no sólo ahorra mucho tiempo, sino que también es un uso inteligente de sus recursos, lo que significa que está abordando sus cuentas de redes sociales de la manera más eficiente y eficaz posible. Además, tendrá la ventaja añadida de ampliar su audiencia y conectar con nuevos consumidores potenciales.
- Considere si el contenido que planea publicar de forma cruzada funciona realmente en la nueva plataforma.
- El hecho de que se puedan hacer publicaciones cruzadas no significa que haya que hacerlas. Puede que cueste un poco más de trabajo, pero a veces una ligera edición del contenido puede marcar la diferencia para la audiencia.
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Ervin Kalemi
