Algo cierto en el mundo del marketing es que nada es seguro. Las tendencias del marketing de contenidos van y vienen; si no tenemos cuidado, podemos quedarnos atrás. Las estrategias de marketing de contenidos no son una excepción. Lo que funcionó ayer puede no funcionar mañana, por lo que los profesionales del marketing deben mantenerse alerta.
2024 acoge un nuevo conjunto de tendencias que tendrán un impacto significativo en la forma de crear y difundir contenidos. Este año se habla de personalización, contenidos de vídeo, optimización de la búsqueda por voz y mucho más.
Entonces, ¿cómo puede asegurarse de que su estrategia de marketing de contenidos satisface las necesidades de 2024? Hemos elaborado una lista de las principales tendencias en marketing de contenidos para 2024 con el fin de ofrecer una visión general de lo que está de moda y lo que no.
Las 7 tendencias de marketing de contenidos que dominarán 2024
A medida que el marketing de contenidos evoluciona para satisfacer las necesidades cambiantes de las empresas, surgen nuevas tendencias que definirán el éxito de las campañas en 2024. Estas son las siete principales tendencias del marketing de contenidos que marcarán el sector este año:
Los contenidos de vídeo cortos serán más caros
A estas alturas, la mayoría de los profesionales del marketing son conscientes del poder de los contenidos de vídeo. Pero en 2024 deberán centrarse en los contenidos de vídeo de corta duración. Puede ser desde un vídeo tutorial de un minuto hasta una presentación del producto de 60 segundos.
Algunas de las razones por las que el contenido de vídeo de formato corto seguirá siendo demandado son su capacidad para llegar a un público amplio y diverso, su capacidad de consumo rápido y su naturaleza interactiva. Mediante la integración de herramientas de colaboración de contenidos, los equipos pueden crear y perfeccionar de forma eficiente estrategias de vídeo de formato corto, garantizando que el contenido resuene entre su público objetivo.
Los estudios indican que el 73% de los consumidores prefieren ver un vídeo corto para informarse sobre un producto o servicio. Así que, si hay algo en lo que las empresas no pueden equivocarse en lo que respecta al marketing de contenidos, es en invertir en contenidos de vídeo de corta duración.
La búsqueda por voz será cada vez más popular
La búsqueda sin pantalla ya no es una idea de un futuro lejano. Los asistentes virtuales activados por voz como Amazon Alexa y Google Home se están convirtiendo rápidamente en la norma.
A medida que más personas adopten estas tecnologías, los creadores de contenidos tendrán que pensar más allá de la mera optimización para palabras clave; tendrán que adaptar los contenidos a las consultas en lenguaje natural.
Esto significa crear contenidos que incluyan preguntas y utilizar palabras clave de cola larga. El contenido también debe centrarse en la optimización de la búsqueda local, ya que cada vez más personas utilizan la búsqueda por voz para encontrar información específica de su ubicación.
La personalización será la norma
Su público quiere ver mensajes relevantes y personalizados que le hablen a nivel individual. Es importante porque muchos cambios en el espacio digital se deben a cambios en las expectativas de los clientes.
Los clientes quieren sentir que se escuchan sus necesidades. Quieren saber que su opinión importa y que se tienen en cuenta sus preferencias.
La personalización también ofrece una ventaja sobre sus competidores. Los estudios indican que centrarse en la personalización puede ayudar a las empresas a aumentar sus ventas en un 20%.
Para crear contenidos personalizados, hay que aprovechar la información basada en datos. Esto incluye el análisis del comportamiento de los clientes, como el historial de compras, las visitas al sitio web y el consumo de contenidos. Utilice herramientas de marketing de contenidos para analizar el comportamiento de los clientes, identificar patrones y crear mensajes específicos para enviar a sus clientes actuales o potenciales.
Aumentará el número de podcasts
Aunque el podcasting no es una tecnología nueva, ya que ha cumplido 20 años de existencia, los próximos años traerán una nueva ola de éxito en el marketing de contenidos a través de los podcasts.
Cada vez más empresas reconocen el potencial de los podcasts para elevar sus estrategias de marketing de contenidos. Aunque su producción puede llevar algún tiempo, el valor potencial que pueden aportar a los esfuerzos de marketing de contenidos de una empresa es enorme.
El contenido UGC seguirá dominando
Póngase en el lugar del cliente: ¿en quién prefiere confiar? ¿Una marca que proclama su propia excelencia o un cliente que ya la ha probado por sí mismo?
El comportamiento de los clientes ha pasado de las tácticas de marketing tradicionales, dirigidas por la marca, a un enfoque más orgánico, basado en el cliente.
La belleza del contenido UGC para los clientes es que es inalterado e imparcial. Les permite hacerse una idea real de lo que pueden esperar del producto o servicio y tomar una decisión con conocimiento de causa.
Para las marcas, también es beneficioso, ya que no sólo proporciona una prueba social de sus productos y servicios, sino que también ayuda a generar confianza entre los clientes. Si estás creando una campaña de contenido generado por el usuario, te recomendamos que utilices la IA en las redes sociales para agilizar tu campaña y ahorrar tiempo y esfuerzo.
La experiencia del usuario impulsará la estrategia de contenidos
Por muy bueno que sea su contenido, los clientes no se quedarán si la experiencia del usuario no está a la altura. En consecuencia, los responsables de marketing de contenidos deben centrarse en crear una experiencia agradable para los usuarios.
Asegúrese de comprender los conceptos básicos de la UX, como la usabilidad y la navegación. Además, concéntrese en crear contenidos visualmente agradables y organizados de forma que sean fáciles de consumir.
El diseño responsivo también es esencial para el éxito del marketing de contenidos. Esto se debe a que más lectores, si no la mayoría, acceden a los contenidos desde dispositivos móviles. Si su sitio web no está optimizado para estos lectores, podría perder clientes potenciales.
El contenido humano será prioritario a pesar de la IA
Aunque la IA es una gran ayuda para generar contenidos con rapidez, aún carece de la creatividad y el toque humano necesarios para que los contenidos brillen.
Para aprovechar el verdadero poder de la creación de contenidos basada en la IA, los responsables de marketing de contenidos deben mantener un equilibrio entre el uso de la IA como herramienta y el aprovechamiento de la creatividad humana para elaborar contenidos atractivos, eficaces e informativos.
Principales conclusiones
2024 promete ser un año emocionante y en constante evolución en el marketing de contenidos. A medida que los clientes cambian sus expectativas, las empresas deben encontrar formas de mantenerse al día de las últimas tendencias para seguir siendo competitivas.
Recapitulemos:
- Los vídeos cortos seguirán siendo populares e impulsarán la participación.
- La búsqueda por voz permitirá encontrar contenidos más fácilmente.
- La personalización ayudará a dirigirse mejor a los clientes.
- Los podcasts ganarán popularidad a medida que sean más accesibles.
- Los contenidos UGC seguirán dominando, priorizando la experiencia del cliente y la confianza;
- La experiencia del usuario impulsará la estrategia de contenidos.
- El contenido humano seguirá siendo una prioridad a pesar del creciente uso de la IA en el marketing de contenidos.
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Ervin Kalemi
