La gestion des actifs des médias sociaux consiste à classer tous vos actifs sur les médias sociaux afin d’améliorer la commodité, l’organisation et l’efficacité lors de la création de contenu. Cela implique l’utilisation d’outils tels que la gestion des actifs numériques, en tant que centre centralisé pour le stockage de tous les contenus.
En conservant toutes vos ressources sur une seule plateforme, vous serez en mesure d’améliorer l’efficacité de votre flux de travail et de publier régulièrement un contenu de marque de grande qualité. Cela vous aidera à atteindre votre public cible et à rester pertinent dans un paysage de médias sociaux concurrentiel.
Poursuivez votre lecture pour découvrir comment tirer parti de la gestion des actifs des médias sociaux dans votre stratégie et apprendre des conseils d’experts pour en améliorer l’efficacité.
Qu’est-ce que la gestion des actifs des médias sociaux ?
La gestion des actifs des médias sociaux fait référence à la pratique du stockage, de l’organisation et de la distribution des actifs utilisés dans les activités de marketing des médias sociaux. Alors que les réseaux sociaux passent du statut d’option à celui de nécessité, les marques et les entreprises doivent publier régulièrement des contenus attrayants afin de développer une forte présence en ligne sur différentes plateformes.
En conservant tous vos actifs de médias sociaux dans une seule bibliothèque numérique, il vous sera plus facile d’accéder à tous les éléments dont vous avez besoin pour créer un contenu de qualité conforme à votre image de marque, ce qui vous aidera à renforcer la reconnaissance et la mémorisation de votre marque au fil du temps.
Outre la sensibilisation, selon les recherches menées par Khurram et al. (2018) dans le Journal of Research in Social Sciences, la reconnaissance et la mémorisation de la marque peuvent avoir un impact positif sur la décision d’achat d’un consommateur.
Mais qu’est-ce qu’un actif dans les médias sociaux ?
Il s’agit des différents éléments et contenus que vous utilisez sur les médias sociaux pour distinguer votre marque. Si les photos et les vidéos sont les plus courantes, les actifs des médias sociaux ne se limitent pas nécessairement à ces deux types d’éléments.
Exemples d’actifs dans les médias sociaux
Outre le contenu visuel, les médias sociaux peuvent comprendre les éléments suivants
- Fichiers audio. Il s’agit de musique, d’extraits sonores ou de podcasts que vous utilisez dans des vidéos ou des articles autonomes.
- Infographie. Il s’agit de représentations visuelles de données ou d’informations qui visent à simplifier des sujets complexes et à les rendre plus attrayants pour les spectateurs.
- Le contenu écrit. Il peut s’agir de légendes, d’articles de blog et d’autres formes de texte que vous partagez sur les médias sociaux.
- Éléments de marque. Il s’agit du logo, de la palette de couleurs et de la police de caractères de votre marque que vous utilisez sur le contenu pour renforcer l’identité de votre marque sur toutes les plateformes de médias sociaux.
- Hashtags. Il s’agit de hashtags pertinents, à fort trafic et de marque que vous utilisez dans vos publications sur les médias sociaux.
- Contenu généré par les utilisateurs. Il s’agit de contenus créés par votre public, tels que des critiques et des témoignages ou des posts de médias sociaux marqués, que vous partagez à nouveau sur votre compte officiel.
3 avantages importants de la gestion des médias sociaux
Outre le fait qu’elle vous aide à mieux vous organiser, la gestion des actifs des médias sociaux est importante pour plusieurs raisons :
Amélioration des flux de travail
Grâce à la gestion des ressources des médias sociaux, tous les membres de votre équipe peuvent partager, modifier et collaborer sur les ressources utilisées dans le cadre d’un projet, ce qui favorise un flux de travail plus cohérent. Cet avantage ne se limite pas aux équipes.
Supposons que vous soyez responsable des médias sociaux et que vous traitiez avec différents clients. L’utilisation de la gestion des actifs dans vos stratégies de marketing sur les médias sociaux vous aidera à rester organisé et vous permettra d’accéder facilement à tous les actifs approuvés par les clients pour leur contenu, ce qui contribuera à minimiser les erreurs et le temps consacré aux approbations.
Une meilleure efficacité dans la création de contenu
En centralisant toutes les ressources des médias sociaux sur une seule plateforme, votre équipe peut rapidement accéder au contenu existant et le réutiliser . réutiliser le contenu existantaméliorant ainsi l’efficacité de la création de contenu.
La gestion des ressources des médias sociaux peut considérablement stimuler la productivité en réduisant le temps passé à rechercher des fichiers ou à créer de nouveaux documents. Elle peut également permettre aux équipes d’établir un calendrier de publication cohérent tout en maintenant la qualité.
Cohérence de la marque et de la qualité
Lorsque vous gérez plusieurs comptes de médias sociaux, il peut être difficile d’assurer la cohérence de l’image de marque pour chaque élément de contenu que vous publiez. De plus, compte tenu des différentes tailles d’image et des différents types de contenu à prendre en compte, il est difficile de suivre les exigences de chaque plateforme en matière de contenu.
Grâce à la gestion des ressources des médias sociaux, vous pouvez classer les ressources par plateforme de médias sociaux afin que votre équipe puisse plus facilement créer du contenu optimisé pour chaque site. De plus, ils pourront accéder à tous les éléments de votre marque sur une seule application et s’assurer que tous les contenus qu’ils créent respectent les normes de votre marque.
3 fonctions vitales de gestion des médias sociaux sur Publer
Qu’il s’agisse de centraliser vos actifs de médias sociaux ou de promouvoir une gestion efficace des actifs de médias sociaux, les fonctionnalités de Publer en font un logiciel qui se démarque clairement des autres options disponibles sur le marché.
En tant qu’outil complet de planification des médias sociaux, Publer est livré avec une bibliothèque de médias intégrée qui vous permet de stocker tous vos actifs et d’améliorer votre processus de création de contenu.
Passons en revue ci-dessous les principales caractéristiques de notre application :
#1. Stockage centralisé des actifs
Comme nous l’avons mentionné, Publer dispose d’une médiathèque centralisée où vous pouvez ajouter différentes ressources de médias sociaux, y compris des photos, des vidéos et des GIF. Cependant, cette fonctionnalité n’est pas limitée au seul stockage.
Lorsque vous travaillez avec une équipe, vous pouvez laisser des commentaires ou donner votre avis sur différentes ressources multimédias sous Caption afin de communiquer rapidement entre vous et de favoriser la collaboration.
Outre la collaboration, Publer propose des étiquettes qui facilitent l’organisation et la localisation de ressources spécifiques. Il suffit de créer la catégorie souhaitée – Images Facebook, par exemple -, d’attribuer une couleur pour une meilleure accessibilité et de sélectionner les médias qui entrent dans cette catégorie.
Désormais, il n’est plus nécessaire de redimensionner les images pour Facebook, car vous disposez déjà d’une collection de photos correctement optimisées.
Cette médiathèque se trouve également sur l’application mobile Publer, ce qui vous permet de télécharger de nouveaux médias ou d’accéder à vos actifs à tout moment.
#2. Analyses et perspectives
Les logiciels de gestion des médias sociaux sont souvent accompagnés d’analyses approfondies qui montrent la performance de chaque contenu. Bien que la médiathèque de Publer ne soit pas équipée de cette fonctionnalité, nous disposons d’un outil d’analyse complet qui peut vous donner un aperçu précieux des mesures de votre contenu.
À partir de là, vous pouvez voir quels posts et, par extension, quels actifs de médias sociaux trouvent un écho auprès de votre public. N’hésitez pas à expérimenter différentes combinaisons de contenu pour trouver les éléments qui contribuent le plus à vos taux d’engagement et à les utiliser dans votre stratégie de médias sociaux.
Une fois que vous avez identifié les ressources les plus populaires, vous pouvez les ajouter à vos favoris en survolant la ressource dans notre médiathèque et en cliquant sur l’icône en forme d’étoile à droite.
#3. Fonctionnalités de gestion efficaces
Si la suppression ou le téléchargement manuel de nouveaux actifs est possible si vous n’en avez qu’une poignée, si vous avez affaire à des centaines ou des milliers d’actifs à la fois, assurez-vous d’utiliser les fonctions d’action en masse de Publer pour une gestion plus efficace.
Tapez sur le cercle noir et vert dans le coin supérieur droit d’un bien pour le sélectionner, puis effectuez une action, comme l’ajout d’une étiquette ou la suppression d’un bien, en une seule fois.
Il existe également différentes façons de télécharger des actifs sur la plateforme, y compris des URL externes ou des lecteurs, de sorte que vous n’aurez pas à utiliser plusieurs systèmes de stockage à la fois et à risquer de perdre des contenus précieux.
Vous vous souvenez des étiquettes et des favoris dont nous avons parlé précédemment ? Ils sont facilement accessibles sur le tableau de bord, et vous pouvez même filtrer vos ressources par type ou par utilisation lors de la création de contenu.
4 conseils d’experts et meilleures pratiques pour une gestion efficace des médias sociaux
La gestion des actifs des médias sociaux peut être un peu déroutante, mais grâce à ces conseils d’experts, vous pourrez vous familiariser avec le processus et améliorer l’efficacité de votre gestion des actifs et de votre stratégie en matière de médias sociaux en un rien de temps.
Normaliser les noms de fichiers
La normalisation des noms de fichiers par l’utilisation de mots-clés, de versions ou de dates appropriés garantit que tous vos actifs sont facilement identifiables et consultables.
Il peut être facile d’oublier certains fichiers lors de la création de contenu, en particulier lorsque l’on est pressé par le temps. En établissant une convention de dénomination cohérente, vous gagnerez du temps dans la recherche des ressources et éviterez les doublons.
Catégoriser correctement les actifs
Si vous disposez d’un vaste portefeuille de gestion des médias sociaux, il est important de classer correctement vos ressources en fonction des campagnes et des projets. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des dossiers ou, si vous utilisez Publer, des étiquettes. Vous améliorerez ainsi les possibilités de recherche et éviterez toute confusion lors de la création de contenu pour les médias sociaux.
Par exemple, les actifs que vous avez utilisés dans une campagne de marketing l’année dernière peuvent ne plus correspondre à votre campagne actuelle. En organisant les actifs, vous aurez une vision beaucoup plus claire du contenu que vous pouvez utiliser, ce qui améliorera l’efficacité et garantira la cohérence de l’image de marque.
Archiver les actifs périmés
Si vous avez trop de ressources inutilisables, envisagez de les archiver ou de les supprimer complètement pour libérer de l’espace. En mettant régulièrement à jour vos ressources, vous pouvez vous assurer que votre équipe utilise toujours les ressources les meilleures et les plus pertinentes dans votre contenu.
Utiliser les bons outils
La clé d’une bonne gestion des actifs des médias sociaux réside dans l’utilisation des bons outils. Nous avons déjà mentionné la gestion des ressources numériques plus haut dans l’article, mais il existe d’autres logiciels que vous pouvez utiliser en fonction de vos besoins.
Comme ces outils peuvent prêter à confusion, nous expliquons ci-dessous chacun d’entre eux :
- Gestion des actifs numériques (DAM). Il s’agit d’un logiciel qui permet aux entreprises de stocker et de gérer toutes leurs ressources numériques. La polyvalence des systèmes DAM les rend idéaux pour l’intégration du flux de travail du contenu.
- Gestion des ressources multimédias (MAM). Il s’agit de plateformes qui ne stockent que des images, des sons et des vidéos. Comme les outils de MAM prennent en charge un nombre limité de types de fichiers, ils sont capables de stocker un volume important de fichiers multimédias qui sont essentiels pour les productions vidéo.
- Gestion du contenu des médias sociaux (SMCM). Contrairement aux deux programmes précédents, qui sont axés sur le stockage des actifs, le logiciel SMCM s’intéresse à la manière dont ces actifs peuvent être utilisés pour engager votre public sur les sites de médias sociaux.
Principaux enseignements
- La gestion des actifs des médias sociaux est le processus de gestion des différents actifs utilisés dans le contenu des médias sociaux.
- La gestion des ressources des médias sociaux peut contribuer à améliorer la collaboration entre les équipes et l’efficacité de la création de contenu, et à maintenir la cohérence de votre image de marque sur les médias sociaux.
- Lorsque vous utilisez Publer pour la gestion des actifs des médias sociaux, vous pouvez bénéficier d’un stockage centralisé des actifs, obtenir une vision de la performance du contenu et gérer vos actifs plus efficacement.
- Pour tirer pleinement parti de la gestion des ressources des médias sociaux, veillez à normaliser les noms de fichiers, à classer et à mettre à jour vos ressources, et à utiliser les bons outils.
Ervin Kalemi
