Se tem uma rede social que tem chamado a atenção ultimamente, é o TikTok.
Lançado em 2016, o aplicativo já tem mais de um bilhão de usuários ativos por mês e é uma das maiores redes sociais do mundo.
Com tanta popularidade, muitos profissionais de marketing digital B2B (Business to Business) e B2C (Business to Consumer) estão desenvolvendo novas estratégias de publicidade para plataformas sociais.
Neste artigo, vamos te dar uma visão geral sobre publicidade no TikTok: como funciona, quanto custam os anúncios no TikTok e se vale a pena ou não.
O que são os anúncios do TikTok?
Embora os anúncios no TikTok não sejam tão populares quanto os do Facebook e do Instagram, eles são uma ótima oportunidade para marcas que querem ampliar seu alcance.
Os anúncios do TikTok oferecem uma plataforma poderosa e fácil de usar, que permite que empresas e marcas alcancem milhões de usuários em todo o mundo por meio de segmentação, criação de anúncios e várias ferramentas de gerenciamento de anúncios. O potencial para criar conteúdo viral no TikTok é imenso, considerando a enorme base de usuários e as altas taxas de engajamento da plataforma.
O TikTok Ads oferece, atualmente, duas opções de orçamento: o orçamento diário e o orçamento total. Você pode ajustar seu orçamento a qualquer momento durante a campanha.
Tem várias opções de segmentação disponíveis (gênero, idade, localização, interesse), e você também pode criar “públicos personalizados” e “públicos semelhantes” para alcançar novos públicos parecidos com os que você já tem, assim como no Gerenciador de Anúncios do Facebook.
Como funcionam os anúncios do TikTok?
Os anúncios do TikTok funcionam como no Facebook e no Instagram. Na verdade, os anúncios e o conteúdo patrocinado aparecem misturados ao conteúdo gerado pelos usuários (UGC). Quando você vê anúncios e vídeos patrocinados no TikTok, pode clicar neles para saber mais e acessar uma página de destino ou um site.
O grande ponto forte dessa plataforma é seu recurso avançado de aprendizado de máquina, que consegue sugerir aos usuários o conteúdo que eles mais curtem.
Além disso, se no início do lançamento da plataforma os vídeos do TikTok duravam no máximo um minuto, agora é possível criar vídeos de até 10 minutos no TikTok.
Com tanto conteúdo gerado pelos usuários, dá pra perceber facilmente o interesse das marcas em usar a plataforma pra divulgar seus produtos e serviços.
Tipos de anúncios no TikTok
Agora que você já sabe mais sobre publicidade no TikTok, vamos dar uma olhada nas diferentes opções que as marcas e empresas podem usar na sua estratégia de marketing.
- Anúncios In-Feed: Os anúncios In-Feed são anúncios em vídeo que aparecem entre os vídeos dos usuários enquanto eles rolam a página para baixo. Os vídeos podem ter de 9 a 15 segundos de duração e incluem várias chamadas para ação (CTA). Por exemplo, você pode incentivar os usuários a comprar agora, baixar seu app ou visitar seu site diretamente do TikTok.
- Desafio com hashtag de marca: consiste em anúncios pagos que incentivam outros usuários do TikTok a postar vídeos de si mesmos realizando um “desafio” usando uma hashtag patrocinada. Quando um usuário clica em uma hashtag patrocinada, ele é direcionado para uma página de destino do TikTok ou para um link que leva ao site.
- Efeitos de marca: atualmente, o TikTok oferece adesivos de marca que podem ser compartilhados, filtros de RA e lentes como parte de seu mix de anúncios. Assim como as lentes de marca do Snapchat, os efeitos de marca do TikTok permitem que as marcas criem seus próprios filtros personalizados dentro do aplicativo. Os efeitos de marca valem por até 10 dias e são uma ótima maneira de incentivar os usuários a interagirem diretamente com a sua marca de um jeito divertido.
- Brand Takeover: O Brand Takeover exibe um anúncio em tela cheia assim que o aplicativo é aberto, mostrando um vídeo em tela cheia para o usuário-alvo. Essa é uma das melhores opções de publicidade do TikTok para aumentar o reconhecimento da marca e impulsionar vendas diretas, já que permite que você coloque sua mensagem bem na frente do seu público-alvo. Esses anúncios não só aparecem assim que o usuário abre o TikTok, como também podem aparecer como imagens estáticas, GIFs ou vídeos na sua página “Para você” (FYP).
- TopView: O TopView Ads é uma nova oportunidade de publicidade voltada para a aquisição de marca. A diferença do TopView Ads é que, ao contrário dos anúncios Branded Takeover, os usuários do TikTok não são bombardeados com anúncios assim que abrem o aplicativo.
Quanto custam os anúncios no TikTok
Vamos dar uma olhada rápida em quanto custam os anúncios no TikTok. Se você quiser publicar anúncios no TikTok, a plataforma oferece dois tipos de orçamento:
- Orçamento total: Durante todo o período de veiculação de um anúncio, esse é o valor máximo que você está disposto a gastar em uma campanha ou em um grupo de anúncios.
- Orçamento diário: como o nome já diz, é o valor máximo que você está disposto a gastar por dia com seu anúncio.
Para garantir que seu anúncio seja veiculado de forma consistente, tanto o orçamento total quanto o diário exigem um valor mínimo.
- Orçamento mínimo no nível da campanha: tanto o orçamento diário quanto o total da campanha precisam ser superiores a US$ 50.
- Orçamento mínimo por grupo de anúncios: os orçamentosdiários dos grupos de anúncios precisam ser maiores que US$ 20.
Você também pode recorrer a influenciadores se não tiver tempo para cuidar da sua campanha. Aqui vai uma visão geral do preço por postagem, segundo o Statista.
- Uma postagem de um influenciador com menos de 5.000 seguidores custa entre US$ 4 e US$ 25.
- Para influenciadores com entre 20 mil e 100 mil seguidores, o preço fica entre US$ 30 e US$ 145 por postagem.
- Por fim, as postagens podem custar até US$ 1.034 para influenciadores com mais de 1 milhão de seguidores.
Os anúncios do TikTok valem a pena?
No começo, o TikTok conquistou o coração e a mente da geração mais jovem (pense na Geração Z), mas, em 2022, pessoas de todas as idades já estavam assistindo a vídeos no TikTok.
Em 2021, o TikTok já tinha mais tráfego online do que o Google, com o app sendo baixado mais de 3 bilhões de vezes e as pessoas passando cerca de 20 horas por mês assistindo a vídeos.
A rede social se tornou um player importante e agora está no mesmo nível do Facebook, Instagram e Twitter. Anunciar no TikTok é essencial hoje em dia para empresas que querem impulsionar seus negócios.
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Pontos principais
Os anúncios no TikTok são uma ótima oportunidade para marcas que querem ampliar seu alcance e expandir seus negócios.
- Alcance milhões de usuários em todo o mundo por meio de segmentação, criação de anúncios e várias ferramentas de gerenciamento de anúncios.
- Crie “públicos personalizados” e “públicos semelhantes” para alcançar novos públicos.
- Agora, já dá pra criar vídeos de 10 minutos no TikTok.
- Em 2022, pessoas de todas as idades já assistiam a vídeos no TikTok.
E você aí? O que achou do artigo de hoje? Os anúncios no TikTok valem a pena?
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Denisa Lamaj
