Les hashtags sont partout. Que vous les aimiez ou non, ils sont entrés dans les mœurs et tout le monde les utilise, des grandes entreprises à votre grand-mère. Pendant un certain temps, ils ont été un moyen astucieux d’injecter un élément d’information supplémentaire dans un message (du moins, c’est ainsi qu’ils étaient utilisés). Aujourd’hui, les choses ont changé. Il y a des raisons pour lesquelles les hashtags sont importants, surtout si vous gérez plusieurs comptes de médias sociaux. Avant de nous pencher sur cette question, commençons par le commencement.
Qu’est-ce qu’un Hashtag ?
Un hashtag est un mot, une expression, une phrase ou un mot-clé précédé du symbole # (dièse). Ils sont utilisés pour ajouter un terme de recherche à un élément de contenu. Qu’il s’agisse d’un blog, d’un lien partagé, d’une photo, d’une vidéo ou d’un article. Les hashtags permettent aux utilisateurs de trouver un contenu spécifique qui a été étiqueté avec un hashtag en recherchant simplement le mot ou la phrase attribuée.
Les créateurs de contenu les utilisent régulièrement pour faire figurer leur contenu dans des fils d’information où il ne s’inscrirait peut-être pas organiquement et pour cibler des publics spécifiques dont ils savent qu’ils effectueront des recherches à partir de ces termes.
Il y a de fortes chances que vous ayez entendu parler de moments où un hashtag spécifique était en vogue. Cela signifie simplement qu’un hashtag particulier a connu une popularité si rapide qu’il est (momentanément) l’un des termes les plus recherchés sur ce réseau spécifique. De plus en plus de personnes veulent se joindre au sujet et à la conversation, et la viralité du hashtag s’accroît. La plupart des plateformes de médias sociaux disposent d’une section « tendances » visible, et Twitter a été l’un des premiers à se concentrer sur les aspects « tendances » des hashtags.
Pourquoi les hashtags sont-ils importants ?
Nous avons déjà mentionné que les hashtags vous permettent de marquer votre contenu avec des termes consultables. C’est déjà une raison assez incitative pour laquelle vous devriez chercher à utiliser les hashtags sur votre contenu, mais il y a beaucoup d’autres raisons au-delà de la possibilité de recherche pour les utiliser :
Augmenter l’engagement
Les hashtags sont un excellent moyen pour les marques et les entreprises de participer à des conversations de grande envergure sur des plateformes spécifiques. Gardez un œil sur les tendances, partagez du contenu connexe ou participez à des discussions, et vous apparaîtrez dans les recherches chaque fois que quelqu’un s’engagera avec ce hashtag.
Notoriété de la marque
Si vous avez un public exceptionnellement engagé, créer une conversation autour d’un hashtag de votre choix est un excellent moyen de promouvoir votre marque. Pour créer un hashtag, il suffit de trouver un mot ou une expression de marque et de le faire précéder d’un #. L’astuce consiste à encourager les gens à l’utiliser.
Le moyen le plus efficace est d’exploiter le contenu généré par les utilisateurs. Incitez les gens à participer à un défi ou à une activité liée à votre hashtag. TikTok détient la palme de l’engagement autour des hashtags ; il suffit de regarder les vidéos de danse virales (voir #SavageChallenge pendant la pandémie) pour voir à quel point ces hashtags peuvent devenir populaires.
Associez votre hashtag de marque à des hashtags plus génériques (#recipe #workout #gaming etc.) pour vous faire remarquer dans les recherches populaires.
Partenariats sponsorisés
Il arrivera un moment où vos comptes de médias sociaux auront attiré tellement d’attention que d’autres marques voudront travailler avec vous dans le cadre de partenariats sponsorisés. Dans de nombreux pays, il n’est pas seulement demandé, mais légalement exigé que vous divulguiez tout partenariat sponsorisé, en particulier lorsque vous faites la promotion de produits achetables. L’utilisation de hashtags est un moyen simple d’indiquer que votre message est une publicité (#Ad) ou que vous faites de la publicité pour le compte d’une marque particulière (#insertbrandnamehere).
Ajouter un contexte
Si vous pouvez utiliser moins de mots, vous devriez le faire. Les plateformes de médias sociaux vous limitent à un certain nombre de caractères. L’utilisation de hashtags vous permet de donner un contexte à vos messages sans utiliser de phrases.
Aidez votre public à vous trouver
Il y a toujours des gens qui sont votre public idéal, qui se délecteraient de votre contenu toute la journée, mais qui ne vous ont pas encore trouvé. Ces algorithmes ne vous aident pas. Les hashtags sont un raccourci utile vers un public engagé et intéressé. Comment ? Lorsque vous ajoutez un hashtag à votre message, une multitude de personnes effectuent des recherches sur ce terme et ont la possibilité de vous suivre après avoir vu votre contenu. Tout le monde y gagne : votre contenu est vu par un public engagé et les utilisateurs voient le contenu qu’ils veulent voir.
Défense des intérêts
Les médias sociaux sont devenus une excellente plateforme pour partager et promouvoir les questions sociales. La plupart des mouvements obtiendront également des hashtags connexes au fur et à mesure qu’ils gagneront des adeptes. Prenons, par exemple, le mouvement Black Lives Matter de 2020 et au-delà. Le hashtag #BLM a immédiatement gagné en popularité et continue de le faire aujourd’hui. Si votre marque souhaite défendre une cause, utiliser publiquement le hashtag correspondant est un moyen idéal. Vous montrez votre soutien, mais celui-ci est également visible publiquement.
Note : Ne vous laissez PAS entraîner par la publicité d’une tragédie ou d’une épreuve. L’action de plaidoyer vise à diffuser le soutien et la sensibilisation, et non à obtenir des gains personnels ou professionnels. Il est important de ne pas utiliser de hashtags pour des sujets ou des mouvements sensibles sans contribuer à la cause.
Comment utiliser les Hashtags sur Instagram
Il existe de nombreux hashtags standard que les créateurs de contenu utilisent pour chaque catégorie importante d’articles (par exemple, voyages, nourriture, mode, etc.). La meilleure méthode consiste à suivre les meilleurs comptes et à noter les hashtags qu’ils utilisent, puis à les utiliser dans votre publication s’ils sont pertinents. Vous pouvez également tenir compte du contenu de la photo/vidéo et créer votre propre hashtag. Une autre option consiste à rechercher les hashtags en vogue sur la page Instagram Explore. Ceux-ci ont le potentiel d’augmenter considérablement l’engagement sur Instagram.
Nombre par poste : 3-10
Conseil: de nombreux créateurs utilisent le premier commentaire pour rassembler leurs hashtags afin que leurs légendes ne ressemblent pas à du spam de hashtag. Vous obtiendrez le même effet que si vous les aviez inclus dans votre légende.
Comment utiliser les Hashtags sur Twitter
Les hashtags sont utilisés librement sur Twitter. En général, ils figurent dans le libellé des tweets eux-mêmes et ont l’air naturels. Cela dit, lorsque les utilisateurs souhaitent apparaître dans des recherches de hashtags multiples, certains d’entre eux sont ajoutés à la fin des messages. Lorsqu’ils tweetent sur un sujet ou un hashtag particulier, certains utilisateurs commencent par le hashtag, puis partagent le reste de leur tweet (presque comme un titre).
Nombre par message : 1-2
Conseil: N’oubliez pas que Twitter impose une limite stricte de 280 caractères. Les hashtags en font partie. Si vous ne pouvez pas inclure le hashtag dans le texte du tweet, n’oubliez pas de laisser suffisamment de caractères pour l’utiliser au début ou à la fin.
Comment utiliser les hashtags sur Pinterest
L’utilisation des hashtags sur Pinterest est essentielle pour tout compte désireux de se développer sur la plateforme. Pinterest est davantage un moteur de recherche qu’un réseau social, et les hashtags agissent comme des mots-clés. Ajoutez-les à votre message pour qu’il apparaisse dans les recherches des utilisateurs. Essayez de décrire le contenu principal, la catégorie générale et les intérêts spécifiques. Planifier à l’avance votre contenu sur Pinterest est un moyen sûr de tirer le meilleur parti de vos hashtags.
Nombre par poste : 2-5
Conseil: Alignez votre réflexion sur un style SEO. Mettez-vous dans la tête de votre public et réfléchissez à ce qu’il pourrait rechercher.
Comment utiliser les hashtags sur Facebook
Nombre par message : 2-3
Sur Facebook, vous pouvez utiliser des hashtags partout où vous le souhaitez, dans les messages ou les commentaires. Ils sont utilisés comme terme de recherche, comme thème explorable et comme outil de recherche de groupe. Ils ne sont pas aussi répandus sur d’autres plateformes, mais devraient toujours être utilisés pour les mots-clés et la notoriété de la marque.
Nombre par message : 2-3
Conseil: D’un point de vue analytique, les hashtags sont difficiles à suivre sur Facebook, car les profils des utilisateurs sont souvent verrouillés sur les amis, ce qui signifie que vous ne pouvez pas voir quand ils utilisent votre hashtag. Gardez cela à l’esprit lorsque vous consultez vos données.
Comment utiliser les Hashtags sur Tiktok
Les créateurs de contenu TikTok utilisent des hashtags pour s’associer à une tendance croissante, tenter de figurer sur la page Discover et rendre leur contenu accessible dans les recherches. La page Discover contient les hashtags en vogue. C’est un endroit idéal pour trouver des tendances auxquelles votre marque pourrait vouloir participer, car vous obtiendrez beaucoup plus d’adeptes sur TikTok si vous y figurez.
Nombre par message : 3-5
Conseil: si vous avez déjà un public établi, envisagez de créer votre propre défi de hashtag. Si le défi devient viral, vous aurez des milliers et des milliers de regards sur votre marque.
Comment utiliser les Hashtags sur Youtube
Nombre par message : 3-5
L’utilisation des hashtags sur YouTube est légèrement différente. Ils apparaissent généralement dans le titre des vidéos publiées et dans la description. Ils constituent ensuite des liens cliquables vers d’autres vidéos qui ont utilisé le même hashtag. Ils servent également de termes de recherche. Différents hashtags seront plus populaires sur YouTube en fonction de l’heure de la journée et du public qui effectue la recherche, il est donc utile de réfléchir aux meilleurs moments pour publier sur YouTube.
Nombre par message : 3-5
Conseil: il est recommandé de n’utiliser que 3 à 5 hashtags, au-delà de 15, YouTube ignorera tous les hashtags en guise de punition pour les comportements de type spam.
Principaux enseignements
L’utilisation des hashtags est un excellent moyen d’étendre votre portée, de développer la notoriété de votre marque et d’engager le dialogue avec votre public (et votre public potentiel). Prenez le temps de rechercher les meilleurs cas d’utilisation pour chaque plateforme et développez leur utilisation dans votre processus de création de contenu.
- Considérez chaque plateforme séparément. Ce qui fonctionne sur l’une peut ne pas fonctionner sur l’autre.
- Il est tentant d’utiliser de nombreux hashtags pour obtenir la plus grande portée possible, mais évitez les tactiques de spam.
- Suivez vos analyses pour vous faire une idée des hashtags les plus efficaces. Testez ce qui fonctionne le mieux, puis adaptez votre contenu en conséquence.
Ervin Kalemi
