Gli hashtag sono ovunque. Che ti piacciano o meno, fanno ormai parte della vita di tutti i giorni, e li usano tutti, dalle grandi aziende fino a tua nonna. Per un certo periodo, erano solo un espediente per aggiungere un’informazione in più a un post (o almeno così venivano utilizzati). Oggi le cose sono diverse. Ci sono motivi per cui gli hashtag sono importanti, soprattutto se gestisci più account sui social media. Prima di approfondire l’argomento, partiamo dall’inizio.
Ma cos’è, in fin dei conti, un hashtag?
Un hashtag è una parola, una frase, un’espressione o una parola chiave preceduta dal simbolo # (hash o pound). Viene utilizzato per aggiungere un termine ricercabile a un contenuto. Che si tratti di un blog, di un link condiviso, di una foto, di un video o di un post. Gli hashtag consentono agli utenti di trovare contenuti specifici contrassegnati da un hashtag semplicemente cercando la parola o la frase associata.
I creatori di contenuti li utilizzano regolarmente per far apparire i propri contenuti nei feed in cui potrebbero non essere visibili in modo organico e per rivolgersi a un pubblico specifico che, come sanno, effettuerà ricerche utilizzando quei termini.
Probabilmente vi sarà capitato di sentire parlare di momenti in cui un determinato hashtag era di tendenza. Ciò significa semplicemente che un particolare hashtag ha acquisito una popolarità così rapida da diventare (momentaneamente) uno dei termini più cercati su quella specifica piattaforma. Sempre più persone vogliono partecipare alla discussione e alla conversazione, e così la viralità dell’hashtag cresce. La maggior parte delle piattaforme social presenta una sezione dedicata alle tendenze, e Twitter è stato tra i primi a puntare sull’aspetto virale degli hashtag.
Perché gli hashtag sono importanti?
Abbiamo già detto che gli hashtag consentono di contrassegnare i propri contenuti con termini ricercabili. Questo è già un motivo abbastanza convincente per cui dovresti cercare di utilizzare gli hashtag nei tuoi contenuti, ma ci sono molti altri motivi, oltre alla ricercabilità, per utilizzarli:
Aumentare il coinvolgimento
Gli hashtag sono un ottimo strumento che permette ai marchi e alle aziende di partecipare a conversazioni di ampia portata su piattaforme specifiche. Tieni d’occhio le tendenze del momento, condividi contenuti correlati o partecipa alle discussioni: in questo modo apparirai nei risultati di ricerca ogni volta che qualcuno interagisce con quell’hashtag.
Consapevolezza del marchio
Se hai un pubblico particolarmente coinvolto, creare una conversazione attorno a un hashtag di tua scelta è un ottimo modo per promuovere il tuo marchio. Creare il tuo hashtag è semplicissimo: basta pensare a una parola o a una frase che rappresenti il tuo marchio e anteporle il simbolo #. Il segreto sta nell’incoraggiare le persone a utilizzarlo.
Il modo più efficace è quello di sfruttare i contenuti generati dagli utenti. Invita le persone a partecipare a una sfida o a un’attività legata al tuo hashtag. TikTok detiene il primato per quanto riguarda il coinvolgimento generato dagli hashtag; basta guardare i video di ballo virali (vedi #SavageChallenge durante la pandemia) per rendersi conto di quanto questi hashtag possano diventare popolari.
Abbina il tuo hashtag di marca a quelli più generici (#ricetta #allenamento #videogiochi ecc.) per avere maggiori possibilità di farti notare nelle ricerche più popolari.
Partnership sponsorizzate
Arriverà il momento in cui i tuoi account sui social media avranno attirato così tanta attenzione che altri marchi vorranno collaborare con te attraverso partnership sponsorizzate. In molti paesi, non è solo consigliabile, ma è obbligatorio per legge indicare eventuali collaborazioni sponsorizzate, soprattutto quando si promuovono prodotti in vendita. L’uso degli hashtag è un modo semplice per segnalare che il tuo post è una pubblicità (#Ad) o che stai promuovendo un determinato marchio (#inseriscilnomedelmarchiqui).
Aggiungi contesto
Se puoi usare meno parole, allora dovresti farlo. Le piattaforme dei social media impongono un limite al numero di caratteri. L’uso degli hashtag ti permette di fornire un contesto ai tuoi post senza ricorrere a frasi complete.
Aiuta il tuo pubblico a trovarti
Ci sono persone là fuori che rappresentano il tuo pubblico ideale, pronte a divorare i tuoi contenuti tutto il giorno, ma che semplicemente non ti hanno ancora trovato. Quegli algoritmi non ti stanno aiutando. Gli hashtag sono una scorciatoia utile per raggiungere un pubblico coinvolto e interessato. In che modo? Quando aggiungi un hashtag al tuo post, tantissime persone effettuano ricerche su quel termine e, dopo aver visto i tuoi contenuti, hanno la possibilità di seguirti. È una situazione vantaggiosa per tutti: i tuoi contenuti vengono visti da un pubblico coinvolto e gli utenti possono vedere ciò che desiderano.
Sensibilizzazione
I social media sono diventati un’ottima piattaforma per condividere e promuovere tematiche sociali. La maggior parte dei movimenti acquisisce anche hashtag correlati man mano che cresce il proprio seguito organico. Si prenda, ad esempio, il movimento Black Lives Matter del 2020 e degli anni successivi. L’hashtag #BLM ha immediatamente guadagnato popolarità e continua a farlo ancora oggi. Se il tuo marchio è disposto a sostenere una causa, utilizzare pubblicamente l’hashtag correlato è il modo perfetto per farlo. In questo modo mostri il tuo sostegno, che risulta inoltre visibile a tutti.
Nota: NON approfittare della risonanza mediatica di tragedie o difficoltà. L’attivismo consiste nel diffondere sostegno e consapevolezza, non nel perseguire vantaggi personali o professionali. È importante non utilizzare hashtag relativi ad argomenti delicati o movimenti senza contribuire alla causa.
Come usare gli hashtag su Instagram
Esistono molti hashtag standard che i creatori di contenuti utilizzano per ogni categoria significativa di post (ad esempio, Viaggi, Cibo, Moda, ecc.). Il metodo migliore consiste nel seguire gli account più seguiti e prendere nota degli hashtag che utilizzano, per poi inserirli nei propri post se pertinenti. Potresti anche prendere in considerazione il contenuto della foto o del video e crearne di tuoi. Un’altra opzione è cercare gli hashtag di tendenza nella pagina Esplora di Instagram. Questi hanno il potenziale di aumentare enormemente il coinvolgimento su Instagram.
Numero per post: 3-10
Suggerimento: molti creatori utilizzano il primo commento per raggruppare i propri hashtag, in modo che le didascalie non sembrino piene di hashtag. Otterrai lo stesso effetto che avresti se li avessi inclusi nella didascalia.
Come usare gli hashtag su Twitter
Gli hashtag vengono utilizzati liberamente su Twitter. Di solito sono inseriti nel testo stesso dei tweet e risultano naturali. Detto questo, quando gli utenti vogliono apparire nei risultati di ricerca di più hashtag, alcuni vengono aggiunti alla fine dei post. Quando twittano su un argomento specifico o su un hashtag, alcuni utenti iniziano con l’hashtag e poi condividono il resto del tweet (quasi come se fosse un titolo).
Numero per post: 1-2
Suggerimento: ricorda che Twitter ha un limite rigoroso di 280 caratteri. Gli hashtag vengono conteggiati all’interno di questo limite. Se non riesci a inserire l’hashtag nel testo del tweet, ricordati di lasciare abbastanza caratteri per inserirlo all’inizio o alla fine.
Come usare gli hashtag su Pinterest
L’uso degli hashtag su Pinterest è fondamentale per qualsiasi account che voglia davvero crescere sulla piattaforma. Pinterest è più un motore di ricerca che un social network, e gli hashtag fungono da parole chiave. Aggiungili ai tuoi post per apparire nelle ricerche degli utenti. Cerca di descrivere il contenuto principale, la categoria generale e gli interessi specifici. Pianificare in anticipo la pubblicazione dei contenuti su Pinterest è un modo infallibile per ottenere il massimo dai tuoi hashtag.
Numero per post: 2-5
Suggerimento: adegua il tuo modo di pensare alle logiche SEO. Mettiti nei panni del tuo pubblico e pensa a ciò che potrebbe cercare.
Come usare gli hashtag su Facebook
Numero per post: 2-3
Su Facebook puoi usare gli hashtag dove preferisci, sia nei post che nei commenti. Servono come termini di ricerca, temi da esplorare e strumenti per la ricerca di gruppi. Non sono così diffusi su altre piattaforme, ma è comunque consigliabile utilizzarli come parole chiave e per aumentare la visibilità del marchio.
Numero per post: 2-3
Suggerimento: dal punto di vista analitico, gli hashtag sono difficili da monitorare su Facebook, poiché spesso gli utenti impostano i propri profili in modo che siano visibili solo agli amici; ciò significa che non è possibile vedere quando utilizzano il tuo hashtag. Tienilo presente quando analizzi i tuoi dati.
Come usare gli hashtag su TikTok
I creatori di contenuti su TikTok useranno gli hashtag per partecipare a una tendenza in crescita, cercare di apparire nella pagina “Scopri” e rendere i propri contenuti reperibili tramite la ricerca. La pagina “Scopri” ospita gli hashtag di tendenza ed è il luogo ideale per individuare le tendenze a cui il tuo marchio potrebbe voler partecipare, poiché apparire in quella sezione ti consentirà di ottenere molti più follower su TikTok.
Numero per post: 3-5
Suggerimento: se hai già un pubblico consolidato, valuta la possibilità di lanciare una sfida con un hashtag dedicato al tuo marchio. Se la sfida diventa virale, il tuo marchio attirerà l’attenzione di migliaia e migliaia di persone.
Come usare gli hashtag su YouTube
Numero per post: 3-5
Gli hashtag su YouTube hanno un utilizzo leggermente diverso. Tendono ad apparire nel titolo dei video pubblicati e nella descrizione. Sono quindi link cliccabili che rimandano ad altri video che hanno utilizzato lo stesso hashtag. Funzionano anche come termini di ricerca. A seconda dell’ora del giorno e del pubblico che effettua la ricerca, su YouTube saranno più popolari hashtag diversi, quindi vale la pena considerare quali sono gli orari migliori per pubblicare su YouTube.
Numero per post: 3-5
Suggerimento: si consiglia di utilizzare solo 3-5 hashtag; se ne inserisci più di 15, YouTube ignorerà completamente tutti gli hashtag come sanzione per un comportamento simile allo spam.
Punti di forza
L’uso degli hashtag è un ottimo modo per ampliare la propria portata, aumentare la notorietà del marchio e interagire con il proprio pubblico (e con quello potenziale). Prenditi il tempo necessario per individuare i migliori casi d’uso per ciascuna piattaforma e integrarne l’utilizzo nel tuo processo di creazione dei contenuti.
- Considera ogni piattaforma separatamente. Ciò che funziona su una potrebbe non funzionare su un’altra.
- Si è tentati di usare molti hashtag per ottenere la massima diffusione, ma è bene evitare le tattiche di spam.
- Monitora i tuoi dati analitici per individuare gli hashtag più efficaci. Verifica quali funzionano meglio, quindi adatta i tuoi contenuti di conseguenza.
Ervin Kalemi
