Die Bedeutung der sozialen Medien für den Unternehmenserfolg ist unbestreitbar. Von kleinen Unternehmen bis hin zu globalen Konzernen nutzen versierte Vermarkter das Potenzial dieses leistungsstarken Tools. Aber es kann schwierig sein, mit den neuesten Trends und Statistiken Schritt zu halten – bis jetzt.
Wir haben eine Liste der wichtigsten Social-Media-Statistiken zusammengestellt, damit Sie das Beste aus Ihren digitalen Strategien machen können. Von YouTube und Facebook bis hin zu Twitter und Instagram – hier sind die wichtigsten Social-Media-Statistiken, die Sie kennen müssen.
Wie viele Menschen nutzen soziale Medien?
Soziale Medien haben sich zu einem globalen Phänomen entwickelt. Mehr als die Hälfte der Welt ist online und verbindet sich mit Menschen aus allen Teilen der Welt! Das sind 4,76 Milliarden Menschen, die soziale Medien nutzen.
Allein in den letzten 12 Monaten sind 137 Millionen neue Nutzer hinzugekommen. Der Anstieg der Nutzung von Social-Media-Plattformen seit Beginn der COVID-19-Sperre ist bemerkenswert. Laut einem Sonderbericht von Datareportal erlebte die Nutzung sozialer Medien einen noch nie dagewesenen Anstieg, da sich die Menschen weltweit digitalen Räumen zuwandten, um sich zu informieren und zu verbinden.
Interessanterweise kam dieses Wachstum nach zwei Jahren, in denen sich die Nutzung sozialer Medien zu verlangsamen schien. Dieser Trend kann mit dem veränderten Nutzerverhalten während der Covid-19-Sperre in Verbindung gebracht werden, bei der die Menschen nach Möglichkeiten suchten, in Verbindung zu bleiben und sich zu informieren, ohne dass ein physischer Kontakt erforderlich war. Zusätzlich zum Anstieg der Nutzung wurden ein effektives Social Media Asset Management und die Durchführung einer Social Media SWOT-Analyse für Unternehmen und Einzelpersonen von entscheidender Bedeutung, um ihre digitalen Inhalte zu organisieren und zugänglich zu halten und gleichzeitig ihre Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen in der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft zu verstehen.
Der Einsatz von Social-Media-Tools kann diesen Prozess weiter vereinfachen, da sie Unternehmen dabei helfen, Beiträge zu planen, die Leistung zu verfolgen und mehrere Plattformen effizient zu verwalten.
Wie viel Zeit verbringen die Menschen mit sozialen Medien?
Wir alle kennen das: Wir starren auf unsere Telefone und scrollen durch endlose Social-Media-Feeds und -Beiträge. Es stellt sich heraus, dass die Nutzung sozialer Medien viel verbreiteter ist, als uns bewusst ist. Laut Statistiken über soziale Medien verbringt die durchschnittliche Person 147 Minuten oder fast zweieinhalb Stunden pro Tag in sozialen Medien.
Mit durchschnittlich drei Stunden und dreiundfünfzig Minuten täglich sind die Philippinen führend in der Nutzung sozialer Medien. Die Vereinigten Staaten liegen nur wenige Schritte dahinter, mit einer durchschnittlichen täglichen Zeit von zwei Stunden und drei Minuten.
Nutzen Kunden soziale Medien?
Soziale Medien sind nicht mehr nur dazu da, um mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben. Sie sind zu einem unverzichtbaren Instrument für Unternehmen geworden, um ihre Kunden zu erreichen, denn die im Vergleich zu herkömmlichen Methoden niedrigeren Kosten für Werbung in sozialen Medien haben die Möglichkeiten für den Verkauf über soziale Medien erhöht. Da die meisten Internetnutzer inzwischen soziale Medien nutzen, haben Unternehmen eine unglaubliche Chance, sich zu vermarkten und mit ihren Kunden in Kontakt zu treten.
Die beliebtesten Plattformen, die Menschen nutzen, sind Facebook, Instagram und Twitter. 75 % der Kunden nutzen diese Plattformen für Online-Einkäufe und Erkundungen. Unternehmen können diese verschiedenen Plattformen nutzen, um Kunden zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern. Die Daten zeigen, dass die Kunden aktiv nach Inspirationen, Bewertungen und Inhalten der Marken suchen, denen sie folgen. Social-Media-Agenturen spielen eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, Unternehmen bei der effektiven Nutzung dieser Plattformen zu unterstützen und ein gezieltes und wirkungsvolles Engagement zu gewährleisten.
Tägliche Nutzung von Social Media Plattformen nach Generation
Die höchste Nutzung sozialer Medien ist bei den 18- bis 29-Jährigen mit 84 % zu verzeichnen. Bei den 30- bis 49-Jährigen sinkt diese Zahl mit 81 % aktiven Nutzern leicht. In der Altersgruppe der 50- bis 64-Jährigen ist die Nutzung jedoch noch weiter zurückgegangen: Hier nutzen nur noch 73 % der Menschen aktiv soziale Medien. Es überrascht nicht, dass US-Erwachsene im Alter von 65 Jahren und älter soziale Medien am wenigsten nutzen.
Junge Erwachsene beschäftigen sich mehr mit sozialen Medien als andere Generationen, was vor allem auf ihren breiten Zugang zu Smartphones zurückzuführen ist. Ältere Generationen nutzen eher Tablets und andere Geräte für ihre Bedürfnisse in den sozialen Medien.
Wenn Sie verschiedene Generationen für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ansprechen wollen, sollten Sie diese Informationen nutzen, um herauszufinden, welche Plattformen sie nutzen und welche Art von Gerät sie bevorzugen. Dies ist auch ein wichtiger Schritt bei der Verfeinerung Ihrer Social-Media-Marketingstrategie.
Welche sind die weltweit größten Social-Media-Plattformen?
Wenn man von sozialen Medien hört, denkt man in erster Linie an Facebook. Weitere wichtige Plattformen sind YouTube, Instagram, Reddit und Twitter. Aber wie sehen diese Plattformen im Vergleich zu den Statistiken aus?
Im Folgenden werden die wichtigsten Statistiken für die größten Social-Media-Plattformen diskutiert, um zu sehen, wie sie im Vergleich abschneiden.
YouTube-Statistiken
- YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine nach Google.
- Jeden Tag werden über eine Milliarde Stunden an Inhalten auf YouTube angesehen.
- YouTube hat über 1,9 Milliarden eingeloggte monatliche Nutzer, die aktiv Videos ansehen.
- Jeden Tag werden fast fünf Milliarden Videos auf YouTube angesehen.
- Derzeit werden jede Minute über 500 Stunden an Inhalten auf YouTube hochgeladen.
- Über 70 % der YouTube-Nutzung erfolgt über mobile Geräte.
- Die Werbeeinnahmen von YouTube gingen bis Ende 2022 um sieben Prozent zurück und beliefen sich auf 7,96 Milliarden Dollar.
- Auf YouTube entfällt weltweit mehr als ein Drittel des gesamten Internetverkehrs (35 %).
- Die durchschnittliche Sehdauer pro Sitzung auf YouTube beträgt jetzt 40 Minuten.
- Über 70 % der Videoaufrufe stammen von vorgeschlagenen Videos.
- Es gibt 51 Millionen aktive YouTube-Kanäle, und die Zahl der Kanäle wächst weiterhin rasant.
- Ein durchschnittlicher Zuschauer sieht sich 50-60 % eines YouTube-Videos an.
- Über 60 % der Vermarkter nutzen YouTube für Content Marketing.
- Musikvideos machen 10 % aller Aufrufe auf YouTube aus, wobei die Zuschauer durchschnittlich acht Minuten pro Ansicht verbringen.
Facebook-Statistiken
- Facebook hat im April 2023 über 2,96 Milliarden monatliche Nutzer, was einem Wachstum von 10 % gegenüber den Zahlen für 2020 entspricht.
- Mit Stand vom 16. April 2023 ist Facebook 574,24 Milliarden Dollar wert und damit eines der wertvollsten Unternehmen der Welt.
- Die Plattform vereint 2,6 Milliarden aktive Nutzer, die täglich durchschnittlich 33 Minuten auf der Website verbringen.
- Die 18- bis 24-Jährigen und die 25- bis 35-Jährigen stellen mit 18,4 % bzw. 23,8 % der Gesamtnutzer die größten Altersgruppen bei Facebook dar.
- Auf mobile Geräte entfallen 93 % der Werbeeinnahmen von Facebook, wobei im Jahr 2022 insgesamt 2,6 Milliarden Dollar für Werbung auf der Plattform ausgegeben werden.
- Videoinhalte sind auf Facebook sehr beliebt: Täglich werden acht Milliarden Videos von 500 Millionen Nutzern angesehen.
- Über 200 Millionen Unternehmen haben Facebook-Seiten für Marketingzwecke. Vor allem für kleine Unternehmen sind die sozialen Medien zu einem wichtigen Instrument geworden. Plattformen wie Twitter bieten eine kostengünstige Möglichkeit, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und das Markenbewusstsein zu stärken.
- Facebook Messenger ist nach WhatsApp die zweitbeliebteste Messaging-App der Welt und hat 1,3 Milliarden monatliche Nutzer, die täglich über 20 Milliarden Nachrichten versenden.
- Mehr als 1,5 Milliarden Menschen nutzen monatlich die anderen Dienste von Facebook (jetzt Meta) wie Instagram, WhatsApp und Oculus Virtual Reality Headsets.
- Indien ist mit insgesamt 416,6 Millionen Nutzern die größte Nutzerbasis von Facebook. An zweiter Stelle liegen die Vereinigten Staaten mit 240 Millionen Nutzern und an dritter Stelle Indonesien mit 176,5 %.
Instagram-Statistiken
- Instagram hat derzeit 2,35 Milliarden aktive monatliche Nutzer.
- Über 500 Millionen Menschen nutzen Instagram Stories täglich.
- 60 % der Nutzer loggen sich täglich ein, und 75 % unternehmen etwas, wie z. B. ein Profil besuchen oder einen Beitrag liken oder kommentieren.
- Es gibt über 200 Millionen Unternehmensprofile auf Instagram.
- Zwei Millionen Werbetreibende nutzen Instagram, um ihre Zielgruppen zu erreichen.
- 90 % der Nutzer folgen mindestens einem Unternehmen auf Instagram, und 200 Millionen Menschen besuchen täglich ein Unternehmensprofil.
- Über 500 Millionen Menschen sehen sich täglich Videos auf Instagram an.
- 96 % der US-amerikanischen Modemarken sind auf Instagram vertreten, gefolgt von 83 % Technologie-, 57 % Automobil- und 53 % Beauty-Marken.
- Inhalte von Influencern lösen mit 10-fach höherer Wahrscheinlichkeit Gespräche aus als von Marken erstellte Inhalte.
- Instagram-Beiträge mit mindestens einem Hashtag haben im Durchschnitt 12,6 % mehr Engagement als Beiträge ohne Hashtag.
- Instagram-Anzeigen gehören zu den kosteneffektivsten Social-Media-Anzeigen und verursachen durchschnittliche Kosten pro Klick von 0,20 bis 0,50 US-Dollar.
- Die Wahrscheinlichkeit, dass Instagram-Nutzer auf eine Anzeige klicken, ist 5x höher als bei anderen sozialen Plattformen, und die Kosten pro Aktion sind 1-2x niedriger als bei anderen Kanälen.
- Im Durchschnitt erhalten Videos 38 % mehr Engagement als Bilder auf Instagram.
- Die beste Zeit zum Posten auf Instagram ist werktags zwischen 9 und 12 Uhr, freitags zwischen 11 und 12 Uhr und samstags und sonntags zwischen 9 und 15 Uhr.
- Die optimale Länge für eine Instagram-Beschriftung beträgt 125 Zeichen oder weniger.
- Instagram unterstützt bis zu 90 Sprachen und ist damit eine der meistgenutzten Social-Media-Plattformen der Welt.
Twitter-Statistiken
- Twitter hat 330 Millionen monatlich aktive Nutzer.
- Täglich werden 500 Millionen Tweets verschickt.
- 79 % der Twitter-Konten befinden sich außerhalb der USA.
- 80 % der Nutzer greifen nur über ihr Mobiltelefon auf Twitter zu.
- 38 % der Nutzer melden sich mehrmals am Tag bei Twitter an.
- Über 85 % der Twitter-Nutzer finden Anzeigen hilfreich, um neue Marken zu entdecken.
- Über 65 Millionen Unternehmen nutzen Twitter für Werbung.
- 67 % der Twitter-Nutzer kaufen mit größerer Wahrscheinlichkeit bei einem kleinen Unternehmen mit einer starken Präsenz auf der Plattform.
- Die Demografie von Twitter wird von Männern dominiert, die 71,2 % aller Accounts stellen.
- Mehr als 73 % der Verbraucher haben ein positiveres Gefühl gegenüber einer Marke, wenn ihr Tweet beantwortet wird.
Wichtigste Erkenntnisse
Die Art der Statistiken der verschiedenen Social-Media-Plattformen ist sehr unterschiedlich, von der Demografie und Nutzung bis hin zu Engagement und Finanzen. Die Kenntnis der wichtigsten Social-Media-Statistiken der populärsten Plattformen wird Ihnen helfen, Ihr Wissen über diese Plattformen und ihre Trends zu erweitern und Ihre Marketingstrategien zu optimieren.
Hier sind die wichtigsten Statistiken zum Vergleich des Umfangs der größten Social-Media-Plattformen:
- YouTube ist die am zweithäufigsten besuchte Website der Welt, mit über zwei Milliarden aktiven monatlichen Nutzern, die im Durchschnitt eine Stunde und vier Minuten pro Tag Inhalte ansehen.
- Facebook ist die beliebteste Social-Media-Plattform mit 2,6 Milliarden aktiven monatlichen Nutzern, die durchschnittlich 33 Minuten pro Tag auf der Website verbringen.
- Instagram hat 2,35 Milliarden aktive monatliche Nutzer und 500 Millionen tägliche Aufrufe von Instagram Stories.
- Twitter hat 330 Millionen monatlich aktive Nutzer, 500 Millionen täglich versendete Tweets und 79 % der Konten befinden sich außerhalb der Vereinigten Staaten.
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Ervin Kalemi
