Hashtags sind überall. Ob man sie nun mag oder nicht – sie gehören zum Alltag, und jeder nutzt sie, von den großen Unternehmen bis hin zu deiner Oma. Eine Zeit lang waren sie eine Spielerei, mit der man einem Beitrag zusätzliche Informationen hinzufügen konnte (oder zumindest wurden sie so genutzt). Heutzutage sieht das anders aus. Es gibt Gründe, warum Hashtags wichtig sind, insbesondere wenn man mehrere Social-Media-Konten verwaltet. Bevor wir darauf eingehen, fangen wir ganz von vorne an.
Was ist eigentlich ein Hashtag?
Ein Hashtag ist ein Wort, eine Wortgruppe, ein Satz oder ein Schlüsselwort, dem das Symbol # (Hash oder Pound) vorangestellt ist. Sie werden verwendet, um einem Inhalt einen suchbaren Begriff hinzuzufügen. Sei es ein Blog, ein geteilter Link, ein Foto, ein Video oder ein Beitrag. Hashtags ermöglichen es Nutzern, bestimmte Inhalte zu finden, die mit einem Hashtag versehen wurden, indem sie einfach nach dem entsprechenden Wort oder der Phrase suchen.
Content-Ersteller nutzen sie regelmäßig, um ihre Inhalte in Feeds zu platzieren, in denen sie organisch möglicherweise nicht auffallen würden, und um bestimmte Zielgruppen anzusprechen, von denen sie wissen, dass diese nach diesen Begriffen suchen werden.
Wahrscheinlich haben Sie schon davon gehört, dass ein bestimmter Hashtag im Trend lag. Das bedeutet einfach, dass ein bestimmter Hashtag so schnell an Beliebtheit gewonnen hat, dass er (vorübergehend) zu den meistgesuchten Begriffen in diesem bestimmten Netzwerk gehört. Immer mehr Menschen möchten sich an dem Thema und der Unterhaltung beteiligen, wodurch die Viralität des Hashtags weiter zunimmt. Die meisten Social-Media-Plattformen verfügen über einen sichtbaren Trendbereich, und Twitter gehörte zu den Ersten, die den Trendcharakter von Hashtags in den Fokus rückten.
Warum sind Hashtags wichtig?
Wir haben bereits erwähnt, dass Sie Ihre Inhalte mithilfe von Hashtags mit suchbaren Begriffen versehen können. Das ist schon ein ziemlich überzeugender Grund, warum Sie Hashtags in Ihren Inhalten verwenden sollten, aber es gibt noch viele weitere Gründe, die über die Suchbarkeit hinausgehen:
Das Engagement steigern
Hashtags sind eine hervorragende Möglichkeit für Marken und Unternehmen, sich auf bestimmten Plattformen an weitreichenden Diskussionen zu beteiligen. Behalten Sie aktuelle Trends im Blick, teilen Sie relevante Inhalte oder beteiligen Sie sich an Diskussionen – so erscheinen Sie in den Suchergebnissen, sobald jemand diesen Hashtag nutzt.
Markenbekanntheit
Wenn Sie eine besonders engagierte Fangemeinde haben, ist es eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Marke zu bewerben, indem Sie eine Diskussion rund um einen Hashtag Ihrer Wahl anregen. Einen eigenen Hashtag zu erstellen ist ganz einfach: Überlegen Sie sich ein Wort oder einen Ausdruck, der zu Ihrer Marke passt, und setzen Sie ein # davor. Der Trick besteht darin, die Leute dazu zu animieren, ihn zu verwenden.
Am effektivsten ist es, nutzergenerierte Inhalte zu nutzen. Motivieren Sie die Nutzer dazu, an einer Challenge oder einer Aktion teilzunehmen, die mit Ihrem Hashtag verbunden ist. TikTok ist unangefochtener Spitzenreiter, wenn es darum geht, Interaktion rund um Hashtags zu generieren; man muss sich nur die viralen Tanzvideos ansehen (siehe #SavageChallenge während der Pandemie), um zu erkennen, wie beliebt diese Hashtags werden können.
Verknüpfen Sie Ihren Marken-Hashtag mit allgemeineren Hashtags (#Rezept #Workout #Gaming usw.), um möglicherweise bei beliebten Suchanfragen aufzufallen.
Gesponserte Partnerschaften
Es wird der Punkt kommen, an dem Ihre Social-Media-Konten so viel Aufmerksamkeit auf sich gezogen haben, dass andere Marken mit Ihnen im Rahmen gesponserter Partnerschaften zusammenarbeiten möchten. In vielen Ländern ist es nicht nur erwünscht, sondern gesetzlich vorgeschrieben, dass du gesponserte Partnerschaften offenlegst, insbesondere wenn du käufliche Produkte bewirbst. Die Verwendung von Hashtags ist eine einfache Möglichkeit, darauf hinzuweisen, dass es sich bei deinem Beitrag um Werbung handelt (#Ad) oder dass du im Auftrag einer bestimmten Marke wirbst (#Markennamehier).
Kontext hinzufügen
Wenn du mit weniger Wörtern auskommst, solltest du das auch tun. Social-Media-Plattformen beschränken dich auf eine bestimmte Zeichenanzahl. Durch die Verwendung von Hashtags kannst du deinen Beiträgen Kontext verleihen, ohne ganze Sätze zu verwenden.
Helfen Sie Ihrer Zielgruppe, Sie zu finden
Es gibt da draußen Menschen, die genau zu deiner Zielgruppe passen – sie würden deine Inhalte den ganzen Tag lang verschlingen, haben dich aber einfach noch nicht gefunden. Diese Algorithmen helfen dir dabei nicht weiter. Hashtags sind eine hilfreiche Abkürzung zu einem engagierten und interessierten Publikum. Wie? Wenn du deinem Beitrag einen Hashtag hinzufügst, suchen zahlreiche Menschen nach diesem Begriff und haben dann die Möglichkeit, dir zu folgen, nachdem sie deine Inhalte gesehen haben. Es ist eine Win-Win-Situation: Deine Inhalte werden von einem engagierten Publikum gesehen, und die Nutzer sehen genau die Inhalte, die sie sehen möchten.
Interessenvertretung
Soziale Medien haben sich zu einer großartigen Plattform entwickelt, um gesellschaftliche Themen zu teilen und zu thematisieren. Die meisten Bewegungen erhalten im Zuge des organischen Wachstums ihrer Followerzahl auch entsprechende Hashtags. Nehmen wir zum Beispiel die „Black Lives Matter“-Bewegung ab 2020. Der Hashtag #BLM gewann sofort an Popularität und ist bis heute aktuell. Wenn Ihre Marke bereit ist, sich für ein Anliegen einzusetzen, ist die öffentliche Verwendung des entsprechenden Hashtags eine perfekte Möglichkeit. Sie zeigen damit Ihre Unterstützung, und diese Unterstützung ist zudem öffentlich sichtbar.
Hinweis: Nutze die öffentliche Aufmerksamkeit, die durch Tragödien oder Notlagen entsteht, NICHT zu deinem Vorteil aus. Bei der Interessenvertretung geht es darum, Unterstützung und Bewusstsein zu schaffen, nicht um persönliche oder berufliche Vorteile. Es ist wichtig, keine Hashtags zu sensiblen Themen oder Bewegungen zu verwenden, ohne einen Beitrag zu der jeweiligen Sache zu leisten.
So verwendest du Hashtags auf Instagram
Es gibt viele gängige Hashtags, die Content-Ersteller für jede wichtige Beitragskategorie verwenden (z. B. Reisen, Essen, Mode usw.). Am besten ist es, den beliebtesten Accounts zu folgen und sich die von ihnen verwendeten Hashtags zu notieren, um sie dann in deinen Beiträgen zu verwenden, sofern sie relevant sind. Sie könnten auch den Inhalt des Fotos bzw. Videos berücksichtigen und eigene Hashtags erstellen. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, auf der Instagram-Explore-Seite nach Trend-Hashtags zu suchen . Diese haben das Potenzial, das Engagement auf Instagram massiv zu steigern.
Anzahl pro Beitrag: 3–10
Tipp: Viele Creator nutzen den ersten Kommentar, um ihre Hashtags zusammenzufassen, damit ihre Bildunterschriften nicht wie Hashtag-Spam wirken. Der Effekt ist derselbe, als hättest du sie in deine Bildunterschrift eingefügt.
So verwendest du Hashtags auf Twitter
Hashtags werden auf Twitter frei verwendet. In der Regel sind sie Teil des Textes der Tweets selbst und wirken ganz natürlich. Wenn Nutzer jedoch in den Suchergebnissen mehrerer Hashtags erscheinen möchten, werden manche Hashtags am Ende der Beiträge hinzugefügt. Wenn über ein bestimmtes Thema oder einen bestimmten Hashtag getwittert wird, beginnen manche Nutzer mit dem Hashtag und teilen dann den Rest ihres Tweets mit (fast wie eine Überschrift).
Anzahl pro Beitrag: 1–2
Tipp: Denk daran, dass Twitter eine strenge Zeichenbegrenzung von 280 Zeichen hat. Hashtags werden dabei mitgezählt. Wenn du den Hashtag nicht in den Text des Tweets einbauen kannst, denk daran, genügend Zeichen freizuhalten, um ihn am Anfang oder am Ende zu setzen.
So verwendest du Hashtags auf Pinterest
Die Verwendung von Hashtags auf Pinterest ist für jeden Account unverzichtbar, der ernsthaft auf Wachstum auf der Plattform aus ist. Pinterest ist eher eine Suchmaschine als ein soziales Netzwerk, und Hashtags fungieren als Schlüsselwörter. Füge sie deinen Beiträgen hinzu, damit diese bei den Suchanfragen der Nutzer erscheinen. Versuche dabei, den Kerninhalt, die übergeordnete Kategorie und spezifische Interessen zu beschreiben. Vorausplanung bei der Terminierung von Inhalten auf Pinterest ist ein bewährter Weg, um das Beste aus Ihren Hashtags herauszuholen.
Anzahl pro Beitrag: 2–5
Tipp: Richten Sie Ihre Denkweise an den SEO-Anforderungen aus. Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Zielgruppe und überlegen Sie, wonach diese suchen könnte.
So verwendest du Hashtags auf Facebook
Anzahl pro Beitrag: 2–3
Auf Facebook kannst du Hashtags überall einsetzen, wo du möchtest – sowohl in Beiträgen als auch in Kommentaren. Sie dienen als Suchbegriff, als Thema zum Stöbern und als Tool für die Gruppensuche. Auf anderen Plattformen sind sie zwar nicht ganz so verbreitet, sollten aber dennoch für Schlüsselwörter und zur Steigerung der Markenbekanntheit genutzt werden.
Anzahl pro Beitrag: 2–3
Tipp: Aus analytischer Sicht lassen sich Hashtags auf Facebook nur schwer nachverfolgen, da Nutzer ihre Profile oft auf „Nur Freunde“ beschränken, sodass Sie nicht sehen können, wann sie Ihren Hashtag verwenden. Berücksichtigen Sie dies bei der Auswertung Ihrer Daten.
So verwendest du Hashtags auf TikTok
TikTok-Content-Ersteller nutzen Hashtags, um an einem wachsenden Trend teilzuhaben, auf der „Discover“-Seite zu erscheinen und ihre Inhalte in der Suche auffindbar zu machen. Auf der „Discover“-Seite finden sich die aktuellen Trend-Hashtags – ein idealer Ort, um Trends zu entdecken, an denen Ihre Marke vielleicht teilnehmen möchte, denn wenn Sie dort erscheinen, gewinnen Sie auf TikTok weitaus mehr Follower.
Anzahl pro Beitrag: 3–5
Tipp: Wenn Sie bereits über eine etablierte Zielgruppe verfügen, sollten Sie in Erwägung ziehen, eine eigene Hashtag-Challenge unter Ihrem Markennamen zu starten. Wenn die Challenge viral geht, werden Tausende und Abertausende von Menschen auf Ihre Marke aufmerksam.
So verwendest du Hashtags auf YouTube
Anzahl pro Beitrag: 3–5
YouTube-Hashtags werden etwas anders verwendet. Sie tauchen in der Regel im Titel der hochgeladenen Videos und in der Beschreibung auf. Sie sind dann anklickbare Links zu anderen Videos, die denselben Hashtag verwenden. Außerdem dienen sie als Suchbegriffe. Je nach Tageszeit und der suchenden Zielgruppe sind auf YouTube unterschiedliche Hashtags beliebter, daher lohnt es sich, die besten Zeiten für Veröffentlichungen auf YouTube zu berücksichtigen.
Anzahl pro Beitrag: 3–5
Tipp: Es wird empfohlen, nur 3–5 Hashtags zu verwenden. Bei mehr als 15 ignoriert YouTube alle Hashtags pauschal als Strafe für spammähnliches Verhalten.
Wichtigste Erkenntnisse
Die Verwendung von Hashtags ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Reichweite zu vergrößern, die Markenbekanntheit zu steigern und mit Ihrem Publikum (sowie Ihrem potenziellen Publikum) in Kontakt zu treten. Nehmen Sie sich Zeit, um die besten Anwendungsfälle für jede Plattform zu recherchieren und deren Einsatz in Ihrem Content-Erstellungsprozess zu integrieren.
- Betrachten Sie jede Plattform für sich. Was auf der einen funktioniert, muss auf einer anderen nicht unbedingt funktionieren.
- Es ist verlockend, viele Hashtags zu verwenden, um eine möglichst große Reichweite zu erzielen, aber vermeiden Sie Spam-Taktiken.
- Verfolgen Sie Ihre Analysedaten, um Erkenntnisse über nützliche Hashtags zu gewinnen. Testen Sie, welche am besten funktionieren, und passen Sie Ihre Inhalte entsprechend an.
Ervin Kalemi
