Los hashtags están por todas partes. Te gusten o no, son una forma de vida, y todo el mundo los utiliza, desde las grandes empresas hasta tu abuela. Durante un tiempo, fueron una forma efectista de introducir un dato más en una publicación (o al menos así se utilizaban). Hoy en día, las cosas son diferentes. Hay razones por las que los hashtags son importantes, sobre todo si gestionas varias cuentas en redes sociales. Antes de entrar en materia, empecemos por el principio.
¿Qué es un hashtag?
Un hashtag es una palabra, frase, oración o palabra clave precedida del símbolo # (almohadilla o almohadilla). Se utilizan para añadir un término de búsqueda a un contenido. Ya sea un blog, un enlace compartido, una foto, un vídeo o un post. Los hashtags permiten a los usuarios encontrar contenidos específicos que han sido etiquetados con un hashtag simplemente buscando la palabra o frase atribuida.
Los creadores de contenidos los utilizan con regularidad para introducir sus contenidos en feeds en los que podrían no registrarse orgánicamente y dirigirse a públicos específicos que saben que realizarán búsquedas con esos términos.
Lo más probable es que hayas oído hablar de momentos en los que un hashtag específico era tendencia. Esto significa simplemente que un hashtag concreto ha crecido en popularidad tan rápidamente que es (momentáneamente) uno de los términos más buscados en esa red específica. Cada vez más gente quiere unirse al tema y a la conversación, y así crece la viralidad del hashtag. La mayoría de las plataformas de redes sociales tienen una sección de tendencias visible, y Twitter fue una de las primeras en centrarse en las tendencias de los hashtags.
¿Por qué son importantes los hashtags?
Ya hemos mencionado que los hashtags te permiten etiquetar tu contenido con términos que se pueden buscar. Esa ya es una razón bastante incentivadora por la que deberías tratar de usar hashtags en tu contenido, pero hay muchas más razones más allá de la capacidad de búsqueda para usarlos:
Aumentar el compromiso
Los hashtags son una forma excelente de que las marcas y las empresas participen en conversaciones de gran alcance en plataformas específicas. Esté atento a las tendencias, comparta contenido relacionado o participe en debates, y aparecerá en las búsquedas siempre que alguien utilice ese hashtag.
Notoriedad de marca
Si tienes seguidores excepcionalmente comprometidos, crear una conversación en torno a un hashtag de tu elección es una forma estupenda de promocionar tu marca. Crear un hashtag es tan sencillo como idear una palabra o frase de marca y anteponerle un #. El truco está en animar a la gente a usarlo.
La forma más eficaz es aprovechar los contenidos generados por los usuarios. Consigue que la gente participe en un reto o actividad relacionada con tu hashtag. TikTok se lleva la palma a la hora de conseguir engagement en torno a hashtags; basta con ver los vídeos de baile virales (véase #SavageChallenge durante la pandemia) para darse cuenta de lo populares que pueden llegar a ser estos hashtags.
Vincule el hashtag de su marca con otros más genéricos (#receta #entrenamiento #juegos, etc.) para conseguir notoriedad en las búsquedas más populares.
Asociaciones patrocinadas
Llegará un momento en que tus cuentas en las redes sociales habrán atraído tanta atención que otras marcas querrán trabajar contigo en asociaciones patrocinadas. En muchos países, no solo se pide, sino que se exige legalmente que reveles cualquier asociación patrocinada, especialmente cuando promocionas productos que se pueden comprar. Utilizar hashtags es una forma sencilla de indicar que tu publicación es un anuncio (#Ad) o que estás haciendo publicidad en nombre de una marca concreta (#insertbrandnamehere).
Añadir contexto
Si puedes usar menos palabras, hazlo. Las redes sociales limitan el número de caracteres. Los hashtags te permiten contextualizar tus publicaciones sin necesidad de usar frases.
Ayude a su público a encontrarle
Habrá gente ahí fuera que sea tu público perfecto, que devoraría tus contenidos todo el día, pero aún no te han encontrado. Esos algoritmos no te están ayudando. Los hashtags son un atajo útil para llegar a una audiencia interesada y comprometida. ¿Cómo? Cuando añades un hashtag a tu publicación, un gran número de personas buscan ese término y tienen la opción de seguirte después de ver tu contenido. Todos ganamos: tú consigues que tu contenido sea visto por un público interesado y los usuarios ven el contenido que quieren ver.
Defensa
Las redes sociales se han convertido en una gran plataforma para compartir y promover cuestiones sociales. La mayoría de los movimientos también adquieren hashtags relacionados a medida que aumentan sus seguidores orgánicos. Tomemos, por ejemplo, el movimiento Black Lives Matter de 2020 y más allá. El hashtag #BLM creció inmediatamente en popularidad y continúa haciéndolo hoy. Si tu marca está dispuesta a abogar por una causa, usar públicamente el hashtag relacionado es una manera perfecta. Muestras apoyo, pero tu apoyo también es visible públicamente.
Nota: NO te aproveches de la publicidad de tragedias o dificultades. La promoción consiste en difundir apoyo y concienciación, no en obtener beneficios personales o profesionales. Es importante no utilizar hashtags para temas o movimientos delicados sin contribuir a la causa.
Cómo utilizar hashtags en Instagram
Hay muchos hashtags estándar que los creadores de contenidos utilizan para cada categoría significativa de publicación (por ejemplo, Viajes, Comida, Moda, etc.). El mejor método consiste en seguir las cuentas más importantes y fijarse en los hashtags que utilizan, para luego utilizarlos en tu publicación si son relevantes. También puedes tener en cuenta el contenido de la foto o el vídeo y crear el tuyo propio. Otra opción es buscar los hashtags que son tendencia en la página Explorar de Instagram. Estos tienen el potencial de aumentar la participación en Instagram de forma masiva.
Número por puesto: 3-10
Consejo: Muchos creadores utilizan el primer comentario para agrupar sus hashtags y que sus pies de foto no parezcan spam de hashtags. Conseguirás el mismo efecto que si los hubieras incluido en el pie de foto.
Cómo utilizar hashtags en Twitter
Los hashtags se utilizan libremente en Twitter. Suelen aparecer en el texto de los tuits y parecen naturales. Sin embargo, cuando los usuarios quieren aparecer en varias búsquedas de hashtags, algunos se añaden al final de las publicaciones. Al tuitear sobre un tema o hashtag concreto, algunos usuarios empiezan con el hashtag y luego comparten el resto del tuit (casi como un titular).
Número por puesto: 1-2
Consejo: Recuerda que Twitter tiene un límite estricto de 280 caracteres. Los hashtags cuentan como parte de este límite. Si no puedes incluir el hashtag dentro del texto del tuit, recuerda dejar suficientes caracteres para utilizarlo al principio o al final.
Cómo utilizar hashtags en Pinterest
Usar hashtags en Pinterest es esencial para cualquier cuenta que se tome en serio el crecimiento en la plataforma. Pinterest es más un motor de búsqueda que una red social, y los hashtags actúan como palabras clave. Añádelos a tus publicaciones para que aparezcan en las búsquedas de los usuarios. Intenta describir el contenido principal, la categoría general y los intereses específicos. Planificar con antelación la programación de contenidos en Pinterest es una forma segura de sacar el máximo partido a tus hashtags.
Número por puesto: 2-5
Consejo: Adapte su forma de pensar al estilo SEO. Métete en la mente de tu público y piensa en lo que puede estar buscando.
Cómo usar hashtags en Facebook
Número por puesto: 2-3
En Facebook, puedes utilizar hashtags donde quieras, dentro de publicaciones o comentarios. Se utilizan como término de búsqueda, tema explorable y herramienta de búsqueda de grupos. No están tan extendidos en otras plataformas, pero deben utilizarse como palabras clave y para dar a conocer la marca.
Número por puesto: 2-3
Consejo: Desde el punto de vista analítico, los hashtags son difíciles de rastrear en Facebook, ya que los usuarios suelen tener sus perfiles bloqueados para amigos, lo que significa que no puedes ver cuándo utilizan tu hashtag. Tenlo en cuenta cuando consultes tus datos.
Cómo usar hashtags en Tiktok
Los creadores de contenido de TikTok utilizarán hashtags para unirse a una tendencia creciente, intentar aparecer en la página de descubrimiento y hacer que su contenido sea detectable en la búsqueda. La página Descubrir alberga los hashtags que marcan tendencia, un lugar ideal para encontrar tendencias en las que tu marca quiera participar, ya que conseguirás muchos más seguidores en TikTok si apareces en ella.
Número por puesto: 3-5
Consejo: Si ya tienes una audiencia establecida, considera la posibilidad de crear tu propio reto de hashtags de marca. Si el reto se convierte en viral, tendrás miles y miles de ojos puestos en tu marca.
Cómo utilizar hashtags en Youtube
Número por puesto: 3-5
Los hashtags de YouTube tienen un uso ligeramente diferente. Suelen aparecer en el título de los vídeos publicados y en la descripción. Luego son enlaces en los que se puede hacer clic a otros vídeos que han utilizado el mismo hashtag. También actuarán como términos de búsqueda. Diferentes hashtags serán más populares en YouTube dependiendo de la hora del día y de la audiencia que busque, por lo que vale la pena considerar los mejores momentos para publicar en YouTube.
Número por puesto: 3-5
Consejo: Se recomienda utilizar sólo de 3 a 5 hashtags, más de 15 y YouTube ignorará todos los hashtags como castigo por comportamiento de spam.
Principales conclusiones
El uso de hashtags es una forma estupenda de ampliar tu alcance, crear conciencia de marca e interactuar con tu audiencia (y tu audiencia potencial). Dedica tiempo a investigar los mejores casos de uso de cada plataforma y desarrolla su uso en tu proceso de creación de contenidos.
- Considere cada plataforma por separado. Lo que funciona en una puede no funcionar en otra.
- Es tentador utilizar muchos hashtags para conseguir el mayor alcance, pero evita las tácticas de spam.
- Haz un seguimiento de tus análisis para obtener información sobre los hashtags más beneficiosos. Prueba cuál funciona mejor y adapta tu contenido en consecuencia.
Ervin Kalemi
