L’analyse Pinterest est un ensemble d’outils qui mesurent vos performances sur la plateforme en fonction de paramètres clés tels que les engagements, les impressions et les vues. Il est important de suivre ces indicateurs, car ils vous permettent de mieux comprendre les performances de vos épingles et les éléments de votre stratégie qui doivent être améliorés.
En sachant comment utiliser les données de l’analyse Pinterest dans votre stratégie de médias sociaux, vous serez en mesure de cibler cette base d’utilisateurs plus efficacement.
Dans le guide d’aujourd’hui, nous allons discuter des mesures clés que vous devriez suivre et expliquer comment l’analyse de Pinterest peut vous aider à atteindre le succès sur la plateforme.
C’est parti !
L’importance de Pinterest Analytics expliquée
L’outil d’analyse de Pinterest est important car il vous permet d’utiliser pleinement la plateforme afin de stimuler votre activité. Il peut vous aider à découvrir lesquelles de vos épingles sont les plus sauvegardées et comment vous pouvez affiner votre stratégie de contenu pour atteindre vos objectifs commerciaux sur la plateforme.
On peut donc dire que l’analyse de Pinterest peut vous aider à déterminer le type de contenu qui trouve un écho auprès de votre public, ce qui vous permet d’augmenter votre engagement et votre portée.
Exigences de Pinterest Analytics
Les comptes personnels ne peuvent pas utiliser les analyses Pinterest ; vous devez passer à un compte professionnel pour accéder à cette fonctionnalité.
Si vous n’en avez pas encore, voici un bref aperçu de la marche à suivre pour passer à un compte professionnel :
- Connectez-vous à votre compte Pinterest.
- Cliquez sur la flèche à droite de votre profil pour accéder à la liste déroulante et sélectionnez Convertir en entreprise.
- Cliquez sur Mise à niveau et ajoutez les détails de votre entreprise, tels que le type d’entreprise, le nom et le site web.
- Vous devez également préciser les objectifs de votre entreprise et l’orientation de votre marque afin d’obtenir des recommandations plus personnalisées sur la plateforme. Pour ce faire, il vous suffit de sélectionner les réponses les plus appropriées dans la liste déroulante.
- Lorsque tout est terminé, cliquez sur Terminé, et vous aurez un compte professionnel Pinterest.
Comment accéder à Pinterest Analytics [Desktop]
Une fois que vous avez un compte professionnel, vous pouvez facilement accéder aux analyses Pinterest sur votre bureau.
Voici comment :
- Depuis votre profil Pinterest, cliquez sur le logo Pinterest dans le coin supérieur gauche.
- À partir de là, vous pouvez choisir les indicateurs que vous souhaitez voir : Tendances analytiques de Pinterest, informations sur l’audience, ou une vue d’ensemble.
- Si des données spécifiques ne s’affichent pas, cela ne signifie pas que Pinterest analytics ne fonctionne pas correctement. Gardez à l’esprit qu’il faut parfois 48 heures pour que les informations soient synchronisées sur la plateforme. De plus, si vous êtes récemment passé à un compte professionnel, Pinterest ne peut afficher les données qu’à partir du jour de la conversion.
Comment accéder à Pinterest Analytics [Mobile]
Avec un profil d’entreprise, vous pouvez également accéder aux analyses Pinterest depuis votre téléphone portable en suivant les étapes suivantes.
- Ouvrez l’application Pinterest et accédez à votre profil en cliquant sur votre photo dans le coin inférieur droit.
- De là, cliquez sur le bouton Creator Hub pour accéder au Hub.
- Dans le Hub, sélectionnez Analytics pour obtenir une vue d’ensemble de vos données analytiques sur Pinterest.
- Vous pouvez également cliquer sur l’icône du curseur dans le coin supérieur droit pour ajuster la plage de dates et les mesures que vous voyez.
Comment accéder à Pinterest Analytics avec Publer
Si vous utilisez Publer pour programmer vos posts sur Pinterest, vous pouvez facilement accéder à vos analyses Pinterest dans notre onglet Analyses.
Si vous n’êtes pas encore sur Publer, nous vous recommandons vivement d’utiliser notre outil de planification des médias sociaux pour gérer votre calendrier de publication sur Pinterest. Notre plateforme vous permet non seulement d’accéder à des analyses complètes de vos comptes de médias sociaux, mais aussi à des fonctionnalités puissantes. Notre analyse des hashtags et analyse des concurrents par exemple, peuvent améliorer votre stratégie globale et vous aider à obtenir de meilleurs résultats.
Voici la procédure simple, étape par étape, pour intégrer votre compte Pinterest à Publer :
#1. S’inscrire sur Publer
La première étape pour programmer avec Publer est de s’inscrire sur la plateforme. Il y a deux façons de le faire : en utilisant votre adresse e-mail préférée ou un compte de média social existant, comme Facebook ou Twitter/X. Une fois que vous avez choisi un mot de passe et créé votre espace de travail dédié, vous pouvez commencer à ajouter vos comptes de médias sociaux à la plateforme.
#2. Ajouter Pinterest à Publer
Après vous être inscrit, vous pouvez aller dans Comptes sociaux pour ajouter votre compte Pinterest à Publer. Il est important de noter, cependant, que si vous êtes sur un plan gratuit, vous ne pouvez connecter que des comptes Pinterest avec au moins 100 followers ou un site web revendiqué.
Si votre compte répond à cette exigence, il vous suffit de choisir le compte que vous souhaitez ajouter à la plateforme et de cliquer sur Connecter.
Outre Pinterest, vous pouvez également ajouter des profils provenant de 11 autres plateformes de médias sociaux et sites web, notamment Instagram, TikTok et… Google Business Profileà Publer.
#3. Voir l’analyse de Pinterest
Une fois que vous avez réussi à connecter Pinterest à Publer, rendez-vous dans l’onglet Analytics sur la barre latérale de gauche pour afficher une analyse détaillée de vos données Pinterest.
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Bien que les indicateurs que Publer suit puissent varier pour chaque plateforme de média social, vous trouverez ces indicateurs de Pinterest dans notre onglet analytique :
- Portée de la poste
- Post-engagement
- Vues vidéo
- Taux d’engagement
- Meilleurs moments pour poster
14 indicateurs importants à suivre sur Pinterest Analytics
Savoir quels indicateurs suivre et comment les analyser vous aidera à orienter votre stratégie marketing sur Pinterest vers le succès.
Ceci étant dit, voici les 14 indicateurs les plus importants à surveiller sur Pinterest analytics.
#1. Fiançailles
Le suivi de l’engagement de votre compte sur Pinterest analytics est essentiel pour comprendre comment votre public interagit avec votre contenu. Cependant, comme le site n’a pas la configuration habituelle de « like » et de « share » des autres plateformes de médias sociaux, vous pouvez vous demander : « Qu’est-ce que l’engagement sur Pinterest ? »
L’engagement correspond au nombre de fois où vos épingles sont cliquées, sauvegardées et balayées. Il s’agit du Saint-Graal des médias sociaux, car un taux d’engagement élevé signifie que davantage d’utilisateurs se connectent à votre contenu. Le suivi de vos taux d’engagement vous permettra de déterminer quels sont les contenus et les sujets qui génèrent le plus d’interactions, ce qui peut vous aider à améliorer votre stratégie de contenu.
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Heureusement, il existe plusieurs moyens de stimuler l’engagement de votre profil, comme la publication continue d’épingles pertinentes et de haute qualité pour encourager les interactions ou la programmation de vos épingles pour cibler les heures de pointe de votre public.
#2. Impressions
Outre les engagements, les impressions sont l’une des mesures clés à suivre dans les analyses Pinterest. Mais que sont exactement les impressions sur Pinterest ? La réponse est la suivante : elles mesurent la fréquence à laquelle vos épingles apparaissent sur l’écran d’un utilisateur chaque fois qu’il les voit sur sa page d’accueil, sur le tableau d’un autre utilisateur ou dans les résultats de recherche sur Pinterest.
Ceux-ci peuvent être enregistrés plusieurs fois par utilisateur, de sorte que votre contenu peut apparaître sur l’écran de quelqu’un plusieurs fois au cours de la journée. Si vous voulez que votre contenu soit performant sur Pinterest, surveillez votre taux d’impression ; un taux d’impression élevé signifie que votre contenu est dans l’air du temps ou qu’il a bien fonctionné avec l’algorithme de Pinterest.
Pour améliorer votre taux d’impression, vous pouvez notamment optimiser vos épingles avec mots-clés pertinents et en rédigeant des descriptions claires qui correspondent aux recherches des utilisateurs. Vous pouvez également essayer d’épingler du contenu de haute qualité et de rejoindre des groupes de discussion pour améliorer votre visibilité.
#3. Audience totale
L’audience totale mesure le nombre d’utilisateurs différents qui ont vu votre épingle dans un laps de temps donné. Sur Pinterest analytics, vous avez la possibilité de voir l’audience totale mensuelle sur 30 jours.
Bien que cela puisse sembler similaire aux impressions, les deux sont en fait très différents. Les impressions correspondent au nombre total de fois où votre épingle a été vue, tandis que l’audience totale ne mesure que le nombre de personnes uniques qui ont vu l’épingle.
Étant donné qu’un utilisateur peut visualiser une épingle plusieurs fois, le nombre d’impressions sera probablement beaucoup plus élevé que l’audience totale. Pour élargir votre audience totale et améliorer votre présence en ligne sur la plateforme, il est préférable de vous concentrer sur la création d’épingles très pertinentes qui peuvent attirer votre population cible.
Il est également important de comprendre quelles sont les catégories Pinterest de votre contenu afin de permettre à l’algorithme de relier plus facilement votre contenu aux personnes qui le recherchent.
#4. Clics sur les épingles
Anciennement appelés gros plans, les clics d’épingle sur Pinterest représentent le nombre de clics que vos épingles reçoivent, ce qui mesure l’attrait de votre contenu pour les utilisateurs. Voici quelques conseils pour augmenter ce nombre :
- Créer des épingles de haute qualité optimisées pour le référencement sur Pinterest
- Utilisez des visuels accrocheurs dans vos épingles
- Suivre la taille idéale taille idéale des posts Pinterest pour garantir une qualité et une expérience de visualisation optimales
#5. Taux de clics sur les épingles
Le taux de clics sur Pinterest est le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur vos épingles par rapport au nombre d’impressions. Un taux de clics élevé indique que votre contenu est non seulement pertinent pour votre public, mais aussi suffisamment convaincant pour justifier une interaction.
Vous pouvez utiliser cette formule simple pour mesurer le taux de clics de votre épingle :
- Clics sur les épingles / Impressions * 100 = Taux de clics sur les épingles
Il est important d’analyser régulièrement cette mesure pour vous aider à identifier les moyens les plus efficaces d’attirer votre public et de maximiser votre engagement sur la plateforme.
#6. Clics sortants
À ne pas confondre avec les clics sur les épingles, les clics sortants correspondent au nombre total de fois où les utilisateurs cliquent sur un lien sortant de votre épingle. Si vous utilisez Pinterest pour promouvoir le site web de votre entreprise, vous devez viser un taux élevé de clics sortants.
Un nombre élevé de clics sortants indique que vos épingles sont attrayantes et pertinentes, ce qui incite votre public à rechercher plus d’informations sur leur contenu. Et comme 89 % des utilisateurs se servent de Pinterest pour trouver de l’inspiration pour leur prochain achat, vous devez créer du contenu qui convertit afin de ne manquer aucune opportunité.
#7. Taux de clics sortants
Le taux de clics sortants sur Pinterest analytics mesure le nombre d’utilisateurs qui cliquent sur les liens externes de vos posts par rapport à leurs impressions. Voici une formule simple que vous pouvez utiliser pour calculer votre taux de clics sortants :
- Clics sortants / Impressions * 100 = Taux de clics sortants
Pour améliorer cette mesure, assurez-vous d’utiliser des visuels attrayants dans vos épingles et d’ajouter un appel à l’action fort à la fin de chaque légende. Nous sommes conscients que c’est souvent plus facile à dire qu’à faire, c’est pourquoi Publer est livré avec un outil pratique d’assistance par IA que vous pouvez utiliser pour créer des légendes et des CTA convaincants afin d’encourager les clics.
#8. Économise
Les sauvegardes, anciennement appelées repins, sont une autre mesure cruciale à suivre sur Pinterest analytics, car elles aident à mesurer la pertinence et la valeur du contenu. Plus vous obtenez de sauvegardes, plus les utilisateurs sont susceptibles de trouver votre contenu pertinent et attrayant. De plus, les sauvegardes donnent à votre marque une visibilité supplémentaire car elles apparaissent sur les fils d’actualité des personnes qui vous suivent.
Si vous souhaitez augmenter le nombre d’épingles sauvegardées, essayez quelques-unes de ces idées de contenu attrayantes :
- Articles sur la façon de procéder
- Infographie
- Images inspirantes
En plus d’être un excellent moyen d’engagement, les sauvegardes peuvent également être un bon indicateur de l’intention d’achat. En effet, une étude menée par Lo et al. (2016) dans Knowledge Discovery and Data Mining a révélé que « les utilisateurs ayant une intention d’achat à long terme ont tendance à sauvegarder et à cliquer sur davantage de contenu ».
Par conséquent, si votre objectif sur Pinterest est de convertir vos followers en clients, vous devez comprendre quel contenu trouve le plus d’écho auprès de votre public. Vous pourrez ainsi concentrer vos efforts sur la création d’un plus grand nombre de contenus du même type.
9. Vues vidéo
Bien que Pinterest soit principalement un site de partage d’images, il existe également des vidéos sur la plateforme, et le suivi de leurs vues devrait être l’une de vos priorités dans le cadre de l’analyse de Pinterest.
Si vous n’avez pas encore rejoint la tendance du marketing vidéo, les vidéos de Pinterest sont un excellent point de départ. Selon une étude réalisée par Pinterest et GroupM, le contenu vidéo sur la plateforme a une visibilité trois fois supérieure et un taux de concurrence deux fois plus élevé que sur les autres sites de médias sociaux.
Comme le terme l’indique, les vues de vidéos correspondent au nombre de fois qu’un utilisateur a vu vos vidéos. Si vous souhaitez obtenir un avantage concurrentiel dans le paysage en constante évolution des médias sociaux, il est important de maintenir des taux de visionnage élevés.
Pour ce faire, vous pouvez notamment programmer des vidéos Pinterest à un moment où votre public est actif sur la plateforme. Cela augmente considérablement sa visibilité, ce qui peut conduire à des chances plus élevées d’engagement, de sauvegardes et d’autres interactions.
Un autre moyen d’augmenter le nombre de vues consiste à exploiter les tendances des médias sociaux dans votre contenu. Bien que l’algorithme de Pinterest donne la priorité à la pertinence et à l’intérêt des utilisateurs lorsqu’il classe le contenu, publier sur des sujets généralement populaires peut vous aider à atteindre un public plus large et même à gagner de nouveaux adeptes.
#10. Conversions
Les conversions sur Pinterest analytics mesurent les actions qu’un utilisateur entreprend après s’être engagé avec votre épingle. Vous pouvez utiliser les informations de conversion de Pinterest pour suivre l’efficacité de vos posts organiques et payants et analyser votre retour sur investissement publicitaire (ROAS) et votre coût par action (CPA). Cela vous permet de voir si votre stratégie globale sur Pinterest est performante.
Pour accéder à cette fonctionnalité sur Pinterest, vous devez disposer d’un compte publicitaire Pinterest et installer la balise tag Pinterest sur votre site web. N’oubliez pas, cependant, que les informations sur les conversions sont actuellement en version bêta ouverte, et qu’il peut donc y avoir des changements mineurs de temps en temps.
Principaux indicateurs de conversion sur Pinterest
Pour consulter les données de conversion de votre compte, cliquez sur la flèche vers le bas en dessous de Performance au fil du temps sur Pinterest analytics.
Vous y trouverez les données suivantes :
- Revenu. Il s’agit du montant des recettes générées par vos épingles.
- Sorties. Il s’agit du nombre de fois où un utilisateur est passé à la caisse grâce à votre épingle.
- Valeur moyenne de la commande. Il s’agit du montant moyen dépensé par un utilisateur lors de sa transaction.
- Acheteurs. Il s’agit du nombre d’utilisateurs qui ont été influencés par vos pins pour effectuer un achat.
- Visites du profil. Il s’agit du nombre de fois qu’un utilisateur a visité votre site web après avoir vu votre épingle.
- Ajouter au panier. Il s’agit du nombre de fois où vos produits ont été ajoutés au panier après une interaction avec votre épingle.
#11. Analyse de l’audience
Pinterest analytics audience insights fournit des informations sur leprofil de base de votre public , notamment sa langue, son sexe et les statistiques de son appareil. Vous pouvez également découvrir ce qui les intéresse et les catégories qu’ils préfèrent. Vous pouvez ainsi créer un contenu plus ciblé et plus pertinent.
Par exemple, la génération Z et les milléniaux sont les deux groupes démographiques les plus importants à atteindre lorsqu’il s’agit de marketing sur les médias sociaux. Et, selon le rapport Social Media Behavior de YPulse, plus de 28 % de ces groupes démographiques utilisent les médias sociaux comme source d’inspiration.
En analysant les centres d’intérêt et les catégories préférées de votre public, vous pouvez créer un contenu qui les attire, ce qui peut se traduire par un plus grand nombre de sauvegardes, de clics et de conversions.
#12. Épingles supérieures
La section Top Pins de Pinterest analytics présente le contenu qui a reçu le plus d’engagement dans une plage de dates spécifique. En analysant constamment vos meilleures épingles, vous pouvez savoir quels types de visuels, de sujets et de formats de contenu sont les plus efficaces pour votre public.
Vous pouvez même trier vos meilleures épingles en fonction de différentes mesures, telles que les impressions, les sauvegardes et l’engagement, afin de vous concentrer sur l’amélioration de chaque mesure en fonction de vos objectifs.
#13. Visites de profil
Les visites de profil correspondent au nombre de fois qu’une personne a visité votre page Pinterest. Comme il s’agit d’une plateforme essentiellement visuelle, l’apparence est primordiale sur Pinterest, et vous n’avez généralement que quelques secondes pour faire une bonne première impression et encourager un utilisateur à suivre votre page.
Pour que votre profil reste optimisé et attrayant pour votre public cible, vous pouvez supprimer les épingles qui ne correspondent plus à votre image de marque actuelle. Si vous créez vos posts à l’avance, nous vous recommandons également de prévisualiser vos posts programmés avant de les publier afin de vous assurer que votre image de marque est cohérente et visible sur toutes vos épingles.
#14. Affinité
Pour vous assurer que votre contenu est vu par des personnes qui s’intéressent au sujet, vous devez vous concentrer sur l’affinité. Il s’agit du pourcentage de personnes sur Pinterest qui ont montré un intérêt pour le sujet. Plus le pourcentage d’affinité est élevé, plus votre public est susceptible de s’intéresser au sujet spécifique que vous publiez sur Pinterest.
Lorsque vous pouvez anticiper le contenu que votre public préfère, vous pouvez programmer vos publications et améliorer votre stratégie de contenu. Vous pouvez également utiliser les campagnes publicitaires Pinterest pour adapter le contenu à des affinités spécifiques.
Les 3 meilleurs outils pour le suivi analytique de Pinterest
L’analyse de Pinterest peut vous donner un aperçu de la performance de vos épingles, mais il existe d’autres outils que vous pouvez utiliser en plus des fonctionnalités natives de l’application pour obtenir un aperçu plus complet de votre stratégie actuelle.
Il s’agit notamment de
#1. Publier
Publer est une plateforme de gestion des médias sociaux dotée d’excellentes fonctions de planification pour Pinterest. En plus d’une simple planification des posts, Publer est également doté d’une fonction fonction d’analyse qui suit les indicateurs dont nous avons parlé dans cet article et fournit des informations plus approfondies sur votre public.
Notre outil est également doté de la fonction Meilleurs moments pour publier qui utilise automatiquement l’activité et les données de l’audience pour déterminer les meilleurs moments pour publier sur Pinterest, afin que vous puissiez toujours publier votre contenu aux heures optimales pour un engagement maximal.
#2. Analyse de Pinterest
La fonction d’analyse native de Pinterest est un moyen pratique de suivre vos indicateurs sur la plateforme. Si vous débutez sur Pinterest et que vous souhaitez simplement avoir un aperçu des performances de vos épingles, c’est une excellente option pour vous.
Outre les mesures des posts, l’analyse de Pinterest fournit également des données sur les tendances actuelles sur la plateforme, ce qui peut s’avérer pratique pour créer du contenu en temps opportun.
#3. Google Analytics
L’utilisation de Google Analytics pour compléter l’analyse de Pinterest vous fournira des informations plus détaillées sur des paramètres tels que le taux de rebond et le nombre de visiteurs uniques, ce qui vous aidera à améliorer votre stratégie marketing et vos performances.
Pour consulter votre analyse Pinterest sur Google Analytics, il vous suffit de vous connecter à Google Analytics, de naviguer jusqu’à Acquisition et de cliquer sur Social. Vous pourrez alors voir combien de trafic votre site Web reçoit de plusieurs sources et quelles sont vos pages les plus populaires.
Principaux enseignements
- L’analyse de Pinterest est importante car elle vous donne des informations précieuses sur les performances de votre stratégie actuelle et vous permet d’apporter les changements nécessaires pour améliorer vos résultats.
- Vous devez disposer d’un compte professionnel pour accéder aux analyses de Pinterest. Vous pouvez ensuite consulter ces données sur leur site web, leur application mobile ou un outil de gestion des médias sociaux tiers tel que Publer.
- Il existe quatorze indicateurs importants à suivre sur Pinterest analytics, notamment les engagements, les sauvegardes, les vidéos vues et les conversions, pour n’en citer que quelques-uns.
- Vous pouvez suivre les analyses de Pinterest à l’aide de la fonction d’analyse native de l’application, de Google Analytics et de Publer Analytics.
FAQ sur Pinterest Analytics
What are good Pinterest analytics?
Les bonnes analyses de Pinterest comprennent des engagements et des impressions constants, des taux élevés de clics sur les épingles et de clics sortants, ainsi que d’excellents résultats en matière d’enregistrements et de visionnages de vidéos.
How do I see Pinterest analytics?
Pour voir les analyses Pinterest sur votre compte, vous devez passer à un profil professionnel. Ensuite, vous devez vous rendre sur votre profil, cliquer sur l’icône hamburger dans le coin supérieur gauche de la page et cliquer sur Analytics.
Can I see who viewed my Pinterest?
Sans compte publicitaire Pinterest, vous ne pouvez pas savoir qui a consulté votre profil Pinterest. Cela signifie que même si vous avez un profil professionnel, vous ne pourrez pas accéder à cette fonctionnalité.
Does Pinterest tell you when someone saves your pin?
Oui, vous recevrez une notification de Pinterest lorsque quelqu’un enregistrera votre épingle. Les épingles sauvegardées sont en effet visibles par toutes les personnes qui visitent un profil, à moins qu’elles ne soient sauvegardées sur un tableau secret.
Ervin Kalemi
