O poder das redes sociais para impulsionar o sucesso nos negócios é inegável. De pequenas empresas a corporações globais, profissionais de marketing experientes estão aproveitando o potencial dessa ferramenta poderosa. Mas pode ser difícil ficar por dentro de todas as últimas tendências e estatísticas — até agora.
Compilamos uma lista de estatísticas essenciais sobre redes sociais para você aproveitar ao máximo suas estratégias digitais. Do YouTube e Facebook ao Twitter e Instagram, aqui estão as principais estatísticas sobre redes sociais que você precisa conhecer.
Quantas pessoas usam as redes sociais?
As redes sociais se tornaram um fenômeno global. Mais da metade da população mundial está online e se conectando com pessoas de todos os cantos do mundo! São 4,76 bilhões de pessoas usando redes sociais.
Só nos últimos 12 meses, 137 milhões de novos usuários se cadastraram. O aumento no uso das redes sociais desde o início do confinamento por causa da COVID-19 tem sido notável. De acordo com um relatório especial da Datareportal, o uso das redes sociais teve um aumento sem precedentes, já que pessoas do mundo todo passaram a recorrer aos espaços digitais em busca de informações e conexão.
Curiosamente, esse crescimento aconteceu depois de dois anos, quando o uso das redes sociais parecia ter desacelerado. Essa tendência pode estar ligada às mudanças no comportamento dos usuários durante o confinamento da Covid-19, com as pessoas buscando maneiras de se manterem conectadas e informadas sem precisar de contato físico. Além do aumento no uso, uma gestão eficaz dos ativos nas redes sociais e a realização de uma análise SWOT dessas plataformas se tornaram essenciais para que empresas e pessoas mantivessem seu conteúdo digital organizado e acessível, ao mesmo tempo em que entendiam seus pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças no cenário digital em constante evolução.
O uso de ferramentas de mídia social pode simplificar ainda mais esse processo, ajudando as empresas a programar publicações, acompanhar o desempenho e gerenciar várias plataformas de forma eficiente.
Quanto tempo as pessoas passam nas redes sociais?
Todo mundo já passou por isso — ficar olhando pro celular, rolando a tela por feeds e stories intermináveis nas redes sociais. Acontece que usar as redes sociais é muito mais comum do que a gente imagina. De acordo com as estatísticas das redes sociais, uma pessoa passa, em média, 147 minutos, ou quase duas horas e meia por dia, nas redes sociais.
As Filipinas estão na liderança no consumo de redes sociais, com uma média de três horas e cinquenta e três minutos por dia. Os Estados Unidos estão só um pouquinho atrás, com uma média de duas horas e três minutos por dia.
Os clientes estão usando as redes sociais?
As redes sociais não servem mais só para ficar por dentro do que os amigos e a família estão fazendo. Elas se tornaram uma ferramenta essencial para as empresas se aproximarem dos clientes, já que o custo mais baixo da publicidade nas redes sociais, em comparação com os métodos tradicionais, impulsionou as oportunidades de vendas nas redes sociais. Como a maioria dos usuários da internet agora usa as redes sociais, as empresas têm uma oportunidade incrível de se promover e interagir com seus clientes.
As plataformas mais populares que as pessoas usam são o Facebook, o Instagram e o Twitter, com 75% dos clientes usando essas plataformas para fazer compras online e explorar novidades. As empresas podem aproveitar essas diversas plataformas para alcançar clientes e aumentar o reconhecimento da marca. Os dados mostram que os clientes estão procurando ativamente por inspiração, avaliações e conteúdo das marcas que seguem, então as empresas precisam aproveitar essa oportunidade. As agências de mídia social têm um papel fundamental em ajudar as empresas a navegar por essas plataformas de forma eficaz, garantindo um engajamento direcionado e impactante.
Uso diário das plataformas de mídia social por geração
O maior índice de uso das redes sociais é observado entre pessoas de 18 a 29 anos, com 84%. Esse número cai um pouco para a faixa etária de 30 a 49 anos, com 81% de usuários ativos. Mas há uma queda ainda maior no uso na faixa etária de 50 a 64 anos, na qual apenas 73% das pessoas usam ativamente as redes sociais. Como era de se esperar, os adultos norte-americanos com 65 anos ou mais são os que menos usam as redes sociais.
Os jovens adultos usam mais as redes sociais do que as outras gerações — principalmente por terem acesso mais amplo a smartphones. As gerações mais velhas tendem a usar tablets e outros dispositivos do tipo para acessar as redes sociais.
Se você quer atingir diferentes gerações com seu produto ou serviço, vale a pena usar essas informações para analisar quais plataformas elas usam e que tipo de dispositivo preferem. Esse também é um passo importante para aprimorar sua estratégia de marketing nas redes sociais.
Quais são as maiores plataformas de redes sociais do mundo?
Quando a gente ouve falar em redes sociais, o Facebook é o nome mais conhecido que vem à cabeça. Outras plataformas importantes incluem o YouTube, o Instagram, o Reddit e o Twitter. Mas como essas plataformas se comparam de acordo com as estatísticas?
Aqui, vamos falar das principais estatísticas das maiores plataformas de mídia social para ver como elas se comparam.
Estatísticas do YouTube
- O YouTube é o segundo maior mecanismo de busca, depois do Google.
- Mais de um bilhão de horas de conteúdo são assistidas no YouTube todos os dias.
- O YouTube tem mais de 1,9 bilhão de usuários cadastrados por mês que assistem ativamente a vídeos.
- Quase cinco bilhões de vídeos são assistidos todos os dias no YouTube.
- Atualmente, mais de 500 horas de conteúdo são enviadas para o YouTube a cada minuto.
- Mais de 70% do tempo de exibição do YouTube vem de dispositivos móveis.
- A receita publicitária do YouTube caiu 7% até o final de 2022, totalizando US$ 7,96 bilhões.
- O YouTube é responsável por mais de um terço de todo o tráfego da internet (35%) no mundo todo.
- O tempo médio de exibição por sessão no YouTube é agora de 40 minutos.
- Mais de 70% das visualizações de vídeos vêm de vídeos sugeridos.
- Existem 51 milhões de canais ativos no YouTube, e esse número continua crescendo rapidamente.
- Um espectador médio assiste de 50% a 60% de um vídeo do YouTube.
- Mais de 60% dos profissionais de marketing usam o YouTube para marketing de conteúdo.
- Os clipes musicais representam 10% de todas as visualizações no YouTube, com os espectadores passando, em média, oito minutos por visualização.
Estatísticas do Facebook
- O Facebook tem mais de 2,96 bilhões de usuários mensais em abril de 2023, um crescimento de 10% em relação aos números de 2020.
- Em 16 de abril de 2023, o Facebook valia US$ 574,24 bilhões, o que faz dele uma das empresas mais valiosas do mundo.
- A plataforma reúne 2,6 bilhões de usuários ativos, que passam, em média, 33 minutos no site por dia.
- As pessoas com idades entre 18 e 24 anos e entre 25 e 35 anos formam as maiores faixas etárias do Facebook, representando 18,4% e 23,8% do total de usuários, respectivamente.
- Os dispositivos móveis representam 93% da receita publicitária do Facebook, com US$ 2,6 bilhões gastos em anúncios na plataforma em 2022.
- O conteúdo em vídeo é superpopular no Facebook, com 8 bilhões de visualizações diárias de vídeos por 500 milhões de usuários.
- Mais de 200 milhões de empresas têm páginas no Facebook para fins de marketing. Em especial, as redes sociais para pequenas empresas se tornaram uma ferramenta essencial, com plataformas como o Twitter oferecendo uma maneira econômica de se conectar com clientes em potencial e aumentar o reconhecimento da marca.
- O Facebook Messenger é o segundo aplicativo de mensagens mais popular do mundo, depois do WhatsApp, com 1,3 bilhão de usuários mensais que enviam mais de 20 bilhões de mensagens por dia.
- Mais de 1,5 bilhão de pessoas usam mensalmente os outros serviços do Facebook (agora Meta), como o Instagram, o WhatsApp e os óculos de realidade virtual da Oculus.
- A Índia tem a maior base de usuários do Facebook, com 416,6 milhões de usuários no total. Os Estados Unidos ficam em segundo lugar, com 240 milhões de usuários, e a Indonésia em terceiro, com 176,5%.
Estatísticas do Instagram
- O Instagram tem, atualmente, 2,35 bilhões de usuários ativos por mês.
- Mais de 500 milhões de pessoas usam o Instagram Stories todo dia.
- 60% dos usuários acessam o app diariamente, e 75% realizam alguma ação, como visitar um perfil, curtir ou comentar uma postagem.
- Existem mais de 200 milhões de perfis comerciais no Instagram.
- Dois milhões de anunciantes usam o Instagram para alcançar seu público.
- 90% dos usuários seguem pelo menos uma empresa no Instagram, e 200 milhões de pessoas visitam um perfil empresarial diariamente.
- Mais de 500 milhões de pessoas assistem a vídeos no Instagram diariamente.
- 96% das marcas de moda dos EUA estão no Instagram, seguidas por 83% das marcas de tecnologia, 57% das automotivas e 53% das de beleza.
- O conteúdo de influenciadores tem 10 vezes mais chances de gerar interação do que o conteúdo criado pelas próprias marcas.
- Postagens no Instagram com pelo menos uma hashtag têm, em média, 12,6% mais engajamento do que aquelas sem nenhuma.
- Os anúncios no Instagram são um dos mais econômicos nas redes sociais, com um custo médio por clique de US$ 0,20 a US$ 0,50.
- Os usuários do Instagram têm 5 vezes mais chances de clicar em um anúncio do que os usuários de qualquer outra plataforma social, e o custo por ação é de 1 a 2 vezes menor do que o de outros canais.
- Em média, os vídeos geram 38% mais engajamento do que as imagens no Instagram.
- O melhor horário para postar no Instagram é das 9h às 12h nos dias de semana, das 11h às 12h às sextas-feiras e das 9h às 15h aos sábados e domingos.
- O tamanho ideal de uma legenda no Instagram é de 125 caracteres ou menos.
- O Instagram oferece suporte a até 90 idiomas, o que o torna uma das plataformas de mídia social mais usadas do mundo.
Estatísticas do Twitter
- O Twitter tem 330 milhões de usuários ativos por mês.
- São enviados 500 milhões de tweets por dia.
- 79% das contas do Twitter estão fora dos EUA.
- 80% dos usuários acessam o Twitter só pelo celular.
- 38% dos usuários acessam o Twitter várias vezes por dia.
- Mais de 85% dos usuários do Twitter acham que os anúncios ajudam a descobrir novas marcas.
- Mais de 65 milhões de empresas usam o Twitter para anunciar.
- 67% dos usuários do Twitter têm mais chances de comprar de uma pequena empresa com forte presença na plataforma.
- O perfil demográfico do Twitter é dominado por homens, que representam 71,2% do total de contas.
- Mais de 73% dos consumidores têm uma impressão mais positiva de uma marca quando recebem uma resposta ao seu tweet.
Pontos principais
A natureza das estatísticas das diferentes plataformas de mídia social varia bastante, desde dados demográficos e de uso até engajamento e finanças. Conhecer as principais estatísticas das plataformas de mídia social mais populares vai te ajudar a entender melhor o que rola nelas e as tendências, o que vai facilitar a otimização das tuas estratégias de marketing.
Aqui estão as principais estatísticas comparando a escala das maiores plataformas de mídia social:
- O YouTube é o segundo site mais visitado do mundo, com mais de dois bilhões de usuários ativos por mês, que assistem, em média, uma hora e quatro minutos de conteúdo por dia.
- O Facebook é a plataforma de mídia social mais popular, com 2,6 bilhões de usuários ativos por mês que passam, em média, 33 minutos no site por dia.
- O Instagram tem 2,35 bilhões de usuários ativos por mês e 500 milhões de visualizações diárias de Instagram Stories.
- O Twitter tem 330 milhões de usuários ativos mensais, 500 milhões de tweets enviados por dia e 79% das contas fora dos EUA.
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Ervin Kalemi
