Erste Schritte mit Google My Business – ist das wirklich notwendig?
Warum braucht ein Unternehmen GMB? Tag für Tag nutzen Milliarden von Menschen Google, um nach einem Café in der Nähe, dem nächsten Geldautomaten, dem nächsten Reiseziel, Tipps für Reparaturen im Haushalt, Modetrends, Promi-News und vielen anderen Dingen zu suchen.
Google hat sich mühelos die Position als weltweit beliebteste Suchmaschine gesichert und behauptet. Das Unternehmen hält einen Marktanteil von über 75 % bei den Suchanfragen, und dieser wächst stetig weiter. Tatsächlich verzeichnet Google täglich rund 5,6 Milliarden Suchanfragen. Der größte Anteil dieser Suchanfragen hat einen lokalen Bezug. Das bedeutet, dass viele der Suchanfragen von Menschen stammen, die nach Orten in ihrer unmittelbaren Umgebung suchen.
Damit sind wir bei unserer Antwort angelangt! Zunächst einmal – und das ist das Wichtigste – können Sie „Google My Business“ nutzen, um Ihren Unternehmensstandort auf Google Maps und in den lokalen Suchergebnissen einzutragen.
Sie können wichtige Unternehmensdaten wie Ihre Öffnungs- und Schließzeiten, Kontaktdaten und eine URL zu Ihrer Website angeben. Google hat gerade eine neue Funktion vorgestellt, mit der Sie URLs zu Veröffentlichungen oder bevorstehenden Veranstaltungen teilen können. Darauf werden wir später noch zurückkommen.
Auch wenn der Eintrag kostenlos ist, sollten alle Unternehmen ihn als unverzichtbar betrachten. Sie sollten auch dann eine „Google My Business“-Seite erstellen, wenn Ihr Unternehmen ausschließlich online tätig ist und keinen physischen Standort hat.
Wie richtet man alles ein?
Da immer mehr Suchanfragen geografisch spezifisch werden, wurden die Algorithmen von Google so weiterentwickelt, dass sie Faktoren berücksichtigen, die die Absicht des Nutzers widerspiegeln.
Sicherlich haben Sie schon einmal bei Google nach „Restaurants in meiner Nähe“ gesucht. Diese Restaurants wären nicht aufgeführt worden, wenn sie keine GMB-Seite hätten. Unabhängig davon, welche Waren oder Dienstleistungen Sie anbieten, betrachten Sie dies einmal aus der Perspektive Ihres Unternehmens. Welche Vorteile bieten lokale Suchanfragen für Ihr Unternehmen, und welche Chancen entgehen Ihnen, wenn Sie keine haben?
Da sich die Algorithmen von Google ständig ändern, ist es unerlässlich, einen Eintrag bei Google My Business zu haben und diesen regelmäßig zu optimieren, wenn Sie in lokalen Suchergebnissen erscheinen möchten.
Nachdem Sie eine Google My Business-Seite für Ihr Unternehmen erstellt und beansprucht haben, besteht der nächste Schritt darin, sicherzustellen, dass diese optimiert ist und alle erforderlichen Informationen eingegeben wurden. In Ihrem Google My Business-Eintrag sollten Sie versuchen, so viele Informationen wie möglich anzugeben. Durch die Nutzung von GMB Messaging können Sie zudem die Interaktion mit Ihren Kunden direkt über Ihren Eintrag verbessern.
Wichtige Hinweise für den Einstieg in Google My Business-Beiträge
„Beiträge“ ist ein Tool, das Inhabern von Google My Business-Einträgen zur Verfügung steht und es ihnen ermöglicht, Rich Posts zu ihrem Konto hinzuzufügen, um für Produkte zu werben oder potenziellen Kunden Informationen zu vermitteln. Sie können Beiträge nutzen, um die Einführung eines neuen Produkts anzukündigen, über ein laufendes Angebot oder einen Rabatt zu informieren oder auf eine bevorstehende Veranstaltung hinzuweisen. Ein GMB-Beitrag bleibt 7 Tage lang in Ihrem Eintrag sichtbar, bevor er abläuft.
Die regelmäßige Nutzung der Beitragsfunktion kann Ihre Klickrate verbessern. Diese Beiträge dienen im Wesentlichen als kleine Display-Anzeige, für die Sie nichts bezahlen müssen. Wenn Ihr „Google My Business“-Beitrag zu den Suchanfragen des Nutzers passt, wird er möglicherweise im Knowledge Panel der Google-Suche angezeigt.
„Google My Business“-Beiträge müssen nicht ausschließlich aus Text bestehen. Sie können die Darstellung des gesamten Inhalts auf den Bildschirmen der Suchenden verbessern, indem Sie hochwertige Fotos einbinden.
Das Schönste am Erstellen eines Beitrags in Google My Business ist, dass Sie einen Aufruf zum Handeln einfügen und die Nutzer dazu einladen können, darauf zu klicken und eine bestimmte Aktion auszuführen. Ihnen stehen fünf Optionen für Aufrufe zum Handeln zur Verfügung. Unter diesem Link finden Sie den vollständigen Leitfaden zu den Bildgrößen für Google My Business.
Die Ergebnisse analysieren
GMB steigert den Wert Ihrer Google-Rankings. Es bewirbt nicht nur Ihre Produkte oder Dienstleistungen, sondern hilft Ihnen auch dabei, den Markt besser zu verstehen. Google zeigt immer wieder, dass es das Sagen hat.
Was macht das möglich?
Google My Business umfasst ausgefeilte Tools, die Einblicke in wichtige Bereiche liefern und Ihnen dabei helfen, Strategien zu entwickeln und Entscheidungen zu treffen. Mit diesem Tool erhalten Sie Zugriff auf Statistiken und Erkenntnisse, anhand derer Sie herausfinden können, woher Ihre Zielgruppe kommt. Wenn Sie hier klicken, finden Sie wichtige Statistiken zu GMB.
Es perfekt machen oder einfach nur posten
Der Vorteil beim Einstieg in „Google My Business“-Beiträge besteht darin, dass sie keine aufwendigen Elemente des Content-Marketings erfordern. Ja, Ihre Beiträge sollten von hervorragender Qualität sein! Aber Sie sollten sich nicht den Kopf zerbrechen müssen, um eine fesselnde Überschrift oder eine packende Geschichte zu finden, die die Emotionen Ihrer Kunden anspricht.
Der inhaltliche Teil der Beiträge sollte möglichst kurz (etwa 1.500 Zeichen) und prägnant gehalten werden. Verwenden Sie bei Bildmaterial stets hochauflösende, professionelle Fotos und Videos.
Ein ansprechendes Bild kann dazu beitragen, potenzielle Kunden auf Ihre Seite zu locken. Vor allem, wenn Sie ein ästhetisch ausgerichtetes Unternehmen betreiben (z. B. Restaurants, Innenarchitekturbüros oder Modegeschäfte). Sie können es kaum erwarten, alle Ihre GMB-Beiträge fertigzustellen? Bereiten Sie sie vor und planen Sie sie mit Publer für den Rest der Woche ein. Hier finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die Ihnen einen reibungslosen und mühelosen Ablauf ermöglicht.
Vjola Canka
