¿Te tomas en serio el desarrollo de tu marca en Instagram? Entonces tienes que conocer (y sacar partido) a una de las últimas funciones de Instagram: la página «Explorar». Que tu cuenta aparezca en ella aumenta enormemente tu alcance, el número de seguidores y la interacción. Es lo que siempre has soñado en Instagram.
¿Qué es la página «Explorar» de Instagram?
La página «Explorar» de Instagram es una pestaña independiente de la aplicación que ayuda a los usuarios a encontrar contenido interesante, atractivo y relevante para sus intereses. Funciona mediante un algoritmo que tiene en cuenta los intereses de los usuarios, el contenido con el que han interactuado anteriormente y otros factores (véase más abajo). A continuación, muestra un feed de contenido con el que se puede desplazarse y que, por lo general, los usuarios no verían si no siguieran a esas cuentas.
No hay una página «Explorar» fija. Cada versión es única y está adaptada a cada usuario. Esto es la personalización en su máxima expresión.
Para acceder a la página «Explorar», pulsa la lupa situada en la parte inferior de la aplicación. Desde allí, aparecerá una barra de búsqueda. Puedes introducir palabras clave para encontrar publicaciones, cuentas y hashtags utilizando esta barra de búsqueda. Lo mejor de todo es la posibilidad de filtrar los resultados por nichos en función de tu búsqueda inicial. Supongamos que buscas «cocina»: se te mostrarán opciones como «cocina a la barbacoa», «cocina al aire libre», «técnicas de cocina» y muchas más entre las que elegir.
También está el explorador de temas, que incluye una gran variedad de canales como IGTV, Tienda, Gastronomía, Arte, Viajes y muchos, muchos más. El explorador de temas y la barra de búsqueda no solo incluyen publicaciones, sino también historias. Esto significa que los usuarios pueden desplazarse por las historias de cuentas a las que aún no siguen.
Esta es una función fantástica para los usuarios y les ayuda a seleccionar contenidos que les interesan específicamente. Es aún mejor para los propietarios de marcas y empresas que quieren dar a conocer su contenido a los usuarios. En primer lugar, los usuarios pueden descubrirte gracias a esta función. En segundo lugar, al utilizarla tú mismo, puedes encontrar fácilmente contenido de gran calidad con el que tu público ya está interactuando y utilizarlo como inspiración para el tuyo propio.
Ventajas de la página «Explorar» de Instagram
Sí, hay ventajas para el usuario, pero en esta sección nos centraremos en las ventajas que ofrece la página «Explorar» de Instagram para las empresas y las marcas.
Si consigues que te destaquen en ella, es probable que sucedan tres cosas seguidas. Y todas ellas son estupendas.
En primer lugar, conseguirás más seguidores; después, más interacción, lo que se traducirá en más ventas. La verdad es que todo son buenas noticias.
- Más seguidores De todos los usuarios que utilizan Instagram, al menos la mitad visita a diario la página Explorar. Es un lugar de moda. ¿Y lo mejor? No se trata de cuentas aleatorias a las que les das algo por capricho. Estas cuentas están realmente interesadas en tu contenido porque lo han buscado. Es muy probable que te sigan para poder ver más contenido tuyo en el futuro.
- Mayor interacción: como acabamos de mencionar, quienes te encuentran en la página «Explorar» han buscado específicamente el contenido que publicas. Eso significa que es mucho más probable que interactúen con tu publicación. Querrán darle a «Me gusta», comentar y compartir, porque es el tipo de contenido con el que les gusta interactuar.
- Más ventas: si tienes un negocio que vende un producto o servicio, ya deberías estar aprovechando tu cuenta de Instagram para las ventas y la publicidad. La página «Explorar» no hace más que potenciar aún más ese efecto. ¿Estás utilizando publicaciones con opción de compra? Estas también pueden aparecer en la página «Explorar». Si consigues que aparezcan de forma habitual, verás cómo aumentan las ventas.
Cómo funciona el algoritmo de la página «Explorar» de Instagram
Los algoritmos son muy caprichosos, o más bien lo son las empresas que los controlan. Lo que funciona una semana, puede que no funcione la siguiente. Los algoritmos cambian constantemente. Lo mejor que podemos hacer es intentar analizar los patrones de las publicaciones que aparecen habitualmente en la página «Explorar» y deducir a partir de ahí cuáles son los criterios.
Hay rumores de que factores como la fecha de publicación de la entrada y la ubicación del usuario frente a la de la cuenta forman parte del algoritmo, pero no hay pruebas definitivas. Sin duda podrían serlo, y encajaría con el funcionamiento del algoritmo de Facebook, pero no es algo concreto. Sin embargo, hay algunas características de las entradas que sabemos que influyen en el algoritmo:
«Me gusta» y «Seguir»
Podría decirse que este es el indicador más importante para determinar si una publicación será seleccionada para aparecer en el feed. Es poco lo que la empresa puede hacer al respecto. No se trata de conseguir «me gusta» y seguidores en tu cuenta. Tiene más que ver con las publicaciones a las que un usuario ha dado «me gusta» y las cuentas a las que ya sigue. Si le ha gustado el contenido y sigue cuentas similares a la tuya, hay muchas posibilidades de que tu contenido sea seleccionado.
Vídeo
El contenido en vídeo es lo más importante, y la página «Explorar» no es una excepción. Si incluyes un vídeo en tu publicación o historia, tendrás más posibilidades de aparecer en los primeros puestos. Sin embargo, Instagram no ha olvidado sus orígenes, y un vídeo mediocre no superará automáticamente en posicionamiento a una imagen estática de alta calidad. Si buscas interacción, el vídeo es el camino a seguir, sobre todo porque los vídeos se reproducen automáticamente al desplazarse por la página «Explorar».
Historias con extras
Si añades superposiciones a tus historias, ten cuidado de no incluir demasiado texto, ya que esto se considera un factor negativo y podría reducir tus posibilidades de aparecer en la sección destacada. Dicho esto, el uso de gráficos, pegatinas y otros elementos puede aumentar las posibilidades de aparecer en la sección destacada.
Cómo aparecer en la página «Explorar» de Instagram
Publica en horario de máxima audiencia
Es hora de entrar en detalles técnicos. Cada público es diferente y tiene una hora punta distinta a la de los demás. Algunos temas alcanzarán su máxima interacción a primera hora de la mañana, otros durante el día y muchos más a última hora de la tarde. Por suerte, esto no es dar palos de ciego ni un juego de adivinanzas. Aprovecha la herramienta de análisis para ver cuándo está conectada tu audiencia. A continuación, utiliza un programador de publicaciones para publicar contenido justo cuando estén en la aplicación.
Conoce a tu público
Esto no debería sorprender a nadie que gestione una cuenta en redes sociales, pero es fundamental conocer a tu público. Métete en su cabeza, entiende qué les gusta y crea contenido que se adapte a ello. Sigue haciéndote preguntas y vuelve a las respuestas con regularidad. ¿Con qué tipo de contenido interactúa más tu público? ¿Fotos o vídeos? ¿Les gusta el contenido humorístico? ¿Deberías crear carruseles? ¿Historias? Mantente al tanto de todo esto para que tu contenido siga siendo relevante.
Perfecciona tu estilo
Crea tu marca, mantén la coherencia y asegúrate de que sea la misma en los distintos formatos de contenido de Instagram. ¿Utilizas un color o una fuente concretos? Asegúrate de que esto sea igual tanto en las historias como en las publicaciones estáticas y de vídeo. Te has tomado tu tiempo para crear la estética perfecta, no la eches a perder. Si tienes un estilo concreto para tus publicaciones habituales, refléjalo también en tus historias. Puede resultar chocante o confuso para tus seguidores si das una imagen diferente de tu marca o de ti mismo en ambos formatos.
Etiquetas de ubicación y hashtags
Estas tres sencillas modificaciones en tu publicación pueden ayudarte a conseguir un mayor alcance y dar a conocer tu cuenta a miles de seguidores potenciales que aún no la han encontrado. El uso de las etiquetas geográficas de Instagram te permite dirigirte a usuarios interesados en ubicaciones concretas, lo que hace que tu contenido sea más fácil de encontrar para quienes se encuentran en esa zona o sienten curiosidad por ella.
Sin duda, hay que encontrar un equilibrio entre usar hashtags porque realmente quieres llegar a tu público y dar la impresión de que les estás bombardeando con mensajes desesperadamente, intentando llegar a cualquiera que tenga el móvil en la mano. Tómatelo con calma a la hora de usarlos, pero sé selectivo a la hora de elegirlos. Prueba cuáles te generan mayor interacción y toma nota para volver a utilizarlos en el futuro.
Trabajar con personas influyentes
Actualmente hay influencers realmente importantes en Instagram. Aquellos que cuentan con millones y millones de seguidores tienen muchas más posibilidades de aparecer en la página «Explorar». Colaborar con ellos te permite aprovechar su alcance. Ten en cuenta que la mayoría esperará algo a cambio (productos o un pago), pero puede suponer un gran impulso para tu cuenta.
IGTV y las publicaciones con opción de compra
Como hemos dicho anteriormente, el contenido en vídeo supera a todos los demás medios y seguirá haciéndolo durante algún tiempo. IGTV es otra forma de aprovechar esa opción. En lo que respecta a la página «Explorar», resulta especialmente eficaz porque cuenta con su propia barra temática en la parte superior y siempre aparece fijada para el usuario.
Lo mismo ocurre con las publicaciones relacionadas con las compras. Aunque no lo creas, hay gente que recurre a Instagram para hacer sus compras. El tema está ahí mismo, en la página «Explorar», y supone otro punto de acceso para que tus publicaciones lleguen a ese público.
Menciones de la marca
Un matiz interesante del algoritmo es que, cuando etiquetas una cuenta de marca en una publicación (por ejemplo, si etiquetas a Nike en una foto de tus zapatillas), esto da a entender que existe una colaboración o relación entre ambas cuentas. Esto significa que tu publicación puede aparecer en la página «Explorar» de las personas que buscan esa marca. Esto te ofrece un alcance potencial enorme y podría aumentar considerablemente tu número de seguidores.
Principales conclusiones
No dejes pasar las oportunidades que te ofrece la página «Explorar» de Instagram. ¿Quién rechazaría la oportunidad de conseguir más seguidores, interacción y ventas? Está ahí, esperándote. Asegúrate de que forme parte de tu estrategia de Instagram de aquí en adelante.
- Recuerda siempre crear contenido pensando primero en tu público y, en segundo lugar, en el algoritmo.
- Mantén la coherencia con tu marca. Perderás seguidores si das una imagen confusa.
- Aprovecha funciones adicionales como IGTV y las publicaciones de compras para tener más posibilidades de aparecer en la página «Explorar».
Ervin Kalemi
